王欣：“盒子”里的巧克力糖

仿佛“盒子”里有那么多令人垂涎的巧克力糖，吸引著他不斷地努力探索。

他是一個理想主義色彩濃重的80后。做快播播放器近6年，堅持不碰內容，只想讓更多的視頻網站使用他的技術，即使大多數用戶并不知曉；2005年，王欣進入盛大網絡負責“盒子”研發，從此與“盒子”結下不解之緣，前后四次“造盒”，盡管到目前為止，在這個產品上，他并沒有賺到多少錢。

他就是快播科技有限公司創始人、董事長王欣。仿佛“盒子”里有那么多令人垂涎的巧克力糖，吸引著他不斷地努力探索。

我的“盒子”有點不一樣

2012年底，經過整整一年研發測試的新產品快播大屏幕正式發售，這已經是王欣的第四款“盒子”。而這個時間點，也是國內“盒子”混戰時期。且不論AppleTV被追捧，即使在國內，前有小米盒子橫空出世、半路夭折，后有視頻網站樂視網的樂視TV強勢加入戰局。

伴隨著外界對政策、產品、市場的種種爭議，王欣堅持快播盒子具有很大的想象空間，因為他走的是一條迥異于盛大、小米和樂視盒子之路。嚴格意義上，他不愿意稱快播大屏幕為“盒子”，因為這款產品與快播播放器一樣，不涉及內容，只是一個多屏切換的介質。

快播大屏幕并不大，只是個普通U盤大小的智能終端配件，可以將人們的智能手機、平板電腦與電視機、投影儀等大屏幕無線連接，一鍵播放照片、視頻、PPT等，完全擺脫了HDMI（高清晰度多媒體接口）線的“線”制。在技術標準上，由于快播大屏幕不僅支持自行研發的Smart Play標準，也同時兼容蘋果Air Play，以及由微軟、英特爾等發起的DLNA協議，能支持市面上的重點應用內容和絕大部分智能手機、電視機等硬件。快播大屏幕支持蘋果的Air Play無線技術，當點擊iPhone圖片或視頻中的Air Play按鈕，手機上的照片和視頻就會顯示到電視上，而且在iPhone上滑屏切換照片時，電視的照片也會跟著實時切換。同樣在播放視頻時，也能在手機上控制視頻播放。

蘋果公司的Apple TV可以讓用戶在電視上觀看部分網絡視頻，目前該產品已發展到第三代，受到不少蘋果粉絲的喜愛。“Apple TV是需要局域網支持的，而快播大屏幕不需要Wi-Fi，快播大屏幕自帶路由AP（Access Point，無線接入點）功能，可以與你的蘋果手機直接連接。”王欣很認可蘋果產品的人性化操作以及眾多難以超越的優勢，但談及Apple TV，他認為快播大屏幕可以完全取代Apple TV，甚至在體驗上超越了Apple TV，同時也考慮到了國內目前一些地方Wi-Fi普及程度不足的情況。

業內人士認為，未來不只是“移動互聯”的世界，而是電視、PC、平板電腦、手機等“多屏互聯”的世界，關鍵不只是“移動”，而是內容能在多屏之間平滑、方便地顯示、共享、同步。“原來電視機還是家庭的中心，現在的電視機在漸漸變成智能手機的附屬品，成為一個大的顯示屏。快播大屏幕的出現正是順應了這個潮流的變化。”王欣說，智能手機的普及已經改變了人們的生活，快播大屏幕則是讓智能手機發揮出更大的功能，讓多屏互動變得更加容易。

一波三折終圓“盒子夢”

王欣的“盒子夢”源于盛大，如今的盒子模式同樣成型于在盛大任職的歲月。

2000年，年僅19歲的王欣大學畢業，獨自南下“淘金”。在一位師兄的投資下，學計算機軟件出身的王欣嘗試創業，成立了點石軟件有限公司，專注P2P技術。

后來，他遇到了盛大的創始人陳天橋。后者有意收購點石軟件，但因為種種原因，此次收購最終“流產”。2005年，點石軟件倒閉。而當時的盛大正式啟動家庭娛樂計劃，推出“盒子”項目，于是，陳天橋再次向王欣伸出了橄欖枝，王欣欣然前往上海。

當年，陳天橋不顧幾乎所有人的反對，意圖通過“盛大盒子”這個機頂盒設備，將旗下的網游、音樂、影視等互聯網娛樂內容整合并接入電視機，從而全面控制用戶的家庭娛樂終端。這應該是國內最早一家試水機頂盒的互聯網公司，因此，王欣作為盛大盒子項目的助理總監，也成為最早一批研發盒子的核心技術骨干之一。也正是這次機遇，王欣從此多了一份“盒子夢”。

但按當時陳天橋的要求，要實現他的“大而全”功能，于是王欣帶領團隊做出了一款安裝了Windows操作系統和英特爾芯片的“盒子”樣機。據王欣回憶，當時盛大內部對此聲音并不一致。僅僅做了一年，陳天橋的“盒子夢”在政策和市場的雙重夾擊下破碎。王欣重返深圳，開始第二次創業。

2007年，快播公司成立，王欣重拾P2P老本行，推出快播播放器。但他一直沒有放下盒子夢，在新公司內部，他從一開始便成立了多屏事業部，專注盒子開發。當年，即按照自己的思路做出了一套新方案，兩個設備，連接電腦和電視機，一個盒子發射信號，另一個盒子接收信號。“不涉及內容，只是電腦內容向電視機傳輸的一種通道。”但最終因為信號不穩定等因素，內部生產了幾百臺后便放棄了。

但王欣依然不死心，在快播播放器逐步進入軌道后，他再次推出一套盒子解決方案，技術上延續盛大盒子的思路，只是使用了Linux操作系統。同樣，他沒有整合內容的野心。該款產品也實現了其單一、專注的思路，只有點播功能，即加入一些節目清單供用戶選擇。“這類電子消費品不適用于大而全。”他總結說。因此他要把盒子做成一個移動端的配件，便有了今天U盤大小的快播大屏幕。“這類產品就應該小巧、便攜、兼容、專注。”從形態和理念上看，這是一款完全與當年盛大盒子反向而行的產品。更重要的是不再讓應用提供商遷就自己的標準，而是通過技術讓所有內容可以通過盒子傳輸。

7年來，王欣與“盒子”較上了勁，讓這個產品夢落地并產業化幾乎成了他創業的隱線，而今，王欣總算圓了自己一個夢。

“快播王鐵匠”的未來路

王欣對快播大屏幕的定位非常清晰：它的競爭對手是不是各種機頂盒，而是原來連接智能手機與電視機的那條HDMI線。既然是作為一根極簡設計、看不見的線的功能，快播大屏幕的定價因此很關鍵，若比HDMI線高出過多，很可能會影響消費者的選擇。

“在中國市場，我傾向于微利銷售，只要能覆蓋住成本加運費即可。”王欣表示，作為移動互聯網時代的產物，快播大屏幕不應靠硬件賺錢，要讓大家用得起。快播大屏幕未來在渠道上打算采取電子商務的形式銷售，最大程度地減少中間環節的成本。快播10%左右的用戶是在海外，王欣也看好快播大屏幕在海外市場的反響。

盡管快播大屏幕的外形看起來與普通U盤差不多大，但也包括了主要元器件CPU（中央處理器）、GPU（圖形處理器）、雙通道Wi-Fi模塊、512M內存、4G或8G不等的SD卡。據業內人士估計，僅從元器件構成來看，單個成本約在兩三百元。

至于盈利模式，王欣的計劃是在增值服務上下功夫。王欣認為，對大屏幕的電視機來說，重點應用包括家庭教育類和游戲。這方面，快播此前幾年累積的快播播放器和快玩游戲平臺可以派上用場。目前，快播正與一些教育類應用開發商接觸。王欣舉了一個例子，以往幼兒教育類應用無法實現多屏互動，其互動環節只能預先設定好，比如在一段教學后讓小孩回答問題，只能在隔幾秒后說“太棒了，你答對了”，至于小孩到底答沒答則不知道。快播公司可以將自己的Smart Play協議標準授權給開發商，實現真正的教學互動，并與開發商進行收入分成。

“相對于是否盈利，我們更加注重對技術的積累和創新，這也是我們一直以來的定位。”王欣說。正如他在微博上的名字“快播王鐵匠”，他用這個提醒自己：立意不計名利，埋頭專注技術，千錘百煉，將產品做到極致。