用科學理念經營好2016年唐山世界園藝博覽會

摘 要：文章首先介紹了世園會的基本情況和積極作用，為了打造2016年永不落幕的唐山世界園藝博覽會，文章從四個方面進行了分析。

關鍵詞：科學理念 經營 唐山世園會

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2013）02-230-02

世界園藝博覽會是由國際園藝花卉行業組織——國際園藝者協會（AIPH）批準舉辦的國際性園藝展會。由于“世園會”能給舉辦地帶來巨大的國際影響和綜合效益，吸引了世界上許多城市積極申辦。

世園會是一個影響重大的國際性盛會，對展示城市形象、完善城市功能、改善人居環境、提高城市競爭力具有重要意義。要以世界眼光謀劃展會定位，以國際標準提升工作水平，以本土優勢彰顯展會特色，提高規劃水平，提高工程質量，統籌區域發展，創新體制機制，高水平、高效率、高效益做好各項籌辦工作，努力打造以世園會為核心的都市生態新區。歷屆世博會經驗表明，世博會直接給會展經濟帶來滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流。擴大就業：據測算，每增加一萬平米展覽面積可創造近百個就業機會，1996年德國漢諾威世博會曾創造310萬個就業機會，1999年昆明世博會創造了數萬個就業機會，2006年沈陽世博會也帶動了近萬個就業機會。2016年即將臨近，唐山要打造“永不落幕”的世園會，筆者認為，應該從科學理念入手經營好唐山世界園藝博覽會。

一、秉承規劃先行的理念，將體驗營銷等理念貫穿其中

1.城市規劃是博覽會發展的前提和基礎，對博覽會發展和演進起著重要的指導和控制作用。其一，城市規劃是否合理直接影響到博覽會的舉辦質量和后續開發利用的前景。其二，城市規劃可以引導和調控博覽會更加理性的發展。其三，沒有城市規劃，博覽會的建設就會失去方向和發展的依據。

2.任何主題公園要想吸引消費者入園消費，必須在感官體驗營銷方面做足文章。主題公園應根據自己主題、形象、戰略規劃與設計等因素，使用不同方法分步驟、有重點地來促使消費者獲得感官、情感、思考、行動和關聯方面的體驗感受，這樣才能傳達主題公園品牌內涵和主題時代性等內容，最終吸引游客入園旅游。

3.融入智慧旅游發展理念。智慧旅游是基本多媒體、智能分析、物聯網、感知網絡等信息技術，結合管理者及游客的需求，實現一種方便、快捷、自助，更具人性化和智能化的旅游服務理念。從景區安全管理、景區內部管理、導游導覽服務、園區交通管理等方面，設置游線導引、虛擬游覽、游客服務、信息預報、管理方綜合監控分析調度及電子商務等功能。游客只需手持智能手機或景區特定開發的手持終端機，便可享受到集便捷性、自主性、趣味性于一體的快樂旅游服務；同時管理方也能夠通過終端管理平臺適時掌控園區游客構成、流量以及分布情況等，及時采取相應的管理措施，確保園區安全有序運行。

4.轉變經濟增長方式，優化產業結構，依靠科技進步，強化清潔生產，規劃循環型經濟、節約型經濟。實現節約、清潔、可持續發展，加快資源節約、環境友好型社會建設。加強能源資源節約和生態環境保護，堅持污染防治與生態保護并重，強制性環境保護與自覺性環境保護相結合，確保節能減排目標實現，推進和諧社會與生態城市建設。

二、因地制宜，因勢利導，科學建設開發

1.優化基礎設施的建設，特別是交通環境的改善，為城市進一步經濟發展奠定了良好的基礎。留下的設施以及利用會場空間所建的設施應該可以發展城市產業資源，比如，非永久性設施可區域轉換開發，永久性設施可區域留用，開發為主題公園等。

2.在城市建設用地“寸土寸金”的今天，城市綠化距市民越近，價值就越大。陽臺、屋頂綠化就是百姓身邊的綠化，所以價值最大。在城市，地面綠化趨于飽和。在建筑無可避免地要擠占更多地面空間的時代，“地面”已經隨高樓大廈升到了空中。要保持提高城市綠化覆蓋率，讓綠化與城市高度同比例提升。

3.園藝展館和場館建設采用新技術、新材料、新工藝，讓世人直觀了解和感受到世界先進的生態環保理念；簡約的儀式、不舉行大慶典、節儉辦園、有效調整運營和參觀方式等，充分體現以人為本和可持續發展的理念，貫徹和落實人與自然和諧共生的城市發展理念等，這些理念可以更好地指導城市發展。

4.統籌周邊大生態建設，做好周邊山體、森林保護和綠化工作；統籌周邊社區改造，提高周邊及近郊區居民的生活質量；統籌大唐山的都市帶動功能，在更高水平上建設多功能的都市新區；統籌世園會與各市區的互動發展，每個區市都要建立與世園會相呼應的園藝園區，切實增加綠化量。要以世園會建設為契機，帶動老城區轉型發展，做好與周邊區域規劃設計、工程建設、綠化美化的相互銜接，實現統一規劃、統一協調、統一推進，統一督導。

三、積極借鑒，創新定價理念，推進區域經濟發展

世園會門票價格有利于提高區域社會經濟發展水平?？茖W制定世園會價格有利于啟動消費市場，樹立城市新形象，進一步提高區域經濟發展水平。成功舉辦世園會以及產生的世園會經濟可以成為唐山區域經濟的一個新的增長點。因為世園會必將吸引很多國內外游客，促進交通、賓館、飲食、服務等行業的發展與繁榮。進一步擴大唐山與國內外的交流和合作，加快市場化進程，全面提升唐山知名度和美譽度。舉辦唐山世園會的意義遠遠超出單純經濟效益的范疇，可以引申的一個重要內涵是為唐山區域經濟發展提供發展機會。筆者建議：由政府牽頭聯系相關部門和單位組建專家小組，專家小組充分利用現代市場調研與預測理論知識，公正、客觀收集與分析第一手資料和第二手資料，科學確定世園會價格。

四、轉型世園會后續發展理念，力促世園會經濟推動作用最大化

為了保持世園會的后續影響，需要從單純的基于特殊事件活動視角的策劃，轉變為與其它旅游活動或是區域旅游的聯合推廣，進一步將其轉變為常規的旅游產品。因此，舉辦世園會應在積極展現園藝主題的前提下，盡力展示城市人文內涵、歷史風貌，聯合原有的品牌旅游產品，重新定位、整合。提前謀劃世園會發展，研究如何延續、放大和轉化世園的后續效應，推動經濟、社會全面協調發展，努力把世園會對經濟、社會發展的推動作用最大化。

參考文獻：

1.劉會萍.會展、經濟與城市發展.中央編譯出版社，2008

2.林峰.用持續經營的理念策劃、規劃大型博覽會.中國旅游報，2010

3.毛金鳳.園藝博覽會后續旅游文化營銷的顧客讓渡價值研究.沈陽師范大學學報，2008

4.戴謙.高水平高效率高效益工作實現區域帶動統籌發展.青島日報，2100.12.28

5.趙若瑜，張楠.淺析西安世界園藝博覽會之可持續發展.學理論，2011（8）

6.陳殿閣.論2006年沈陽世界園藝博覽會價格策略.價格理論與實踐，2006（1）

7.穆星月，谷玉，牛金玲.論西安世界園藝博覽會與未來中國城市發展.商場現代化，2011（12）

8.李文文.淺議2014年世界園藝博覽會對青島李滄經濟社會發展的影響.現代物業（中旬刊），2011（3）

（作者單位：唐山市園林綠化管理局 河北唐山 063000）（責編：賈偉）