在“走轉(zhuǎn)改”中深度挖掘先進(jìn)典型

先進(jìn)典型的宣傳是宣傳思想工作的重要內(nèi)容，是引導(dǎo)社會(huì)輿論的有效手段，也是宣傳思想工作圍繞中心、服務(wù)大局、促進(jìn)發(fā)展、有所作為的突破口和切入點(diǎn)。加強(qiáng)典型宣傳，就是要不斷提高輿論引導(dǎo)能力，擴(kuò)大典型宣傳的影響力，大力營造科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的濃厚氛圍。

基層新聞媒體要高度重視典型宣傳工作，牢固樹立“一個(gè)典型，就是一面旗幟、一種導(dǎo)向、一張名片”的思想，大力弘揚(yáng)主旋律，深入挖掘先進(jìn)典型，充分發(fā)揮典型的示范引導(dǎo)作用，在培養(yǎng)、宣傳、推廣先進(jìn)典型工作中努力走出一條新路，推出一批具有鮮明時(shí)代特征的典型群體，真正發(fā)揮示范引導(dǎo)、教育群眾的作用，形成“人人學(xué)典型、個(gè)個(gè)爭先進(jìn)”的濃厚氛圍。

一、發(fā)現(xiàn)典型：獨(dú)具慧眼

宣傳先進(jìn)典型，是貫徹落實(shí)“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”這一宣傳工作指導(dǎo)方針的重要途徑。

新聞報(bào)道中的“典型”一詞是從文學(xué)中引進(jìn)的，是指極具廣泛的社會(huì)代表性，同時(shí)又極具個(gè)性特色的事件或人物。典型具有先進(jìn)性、代表性、時(shí)代性特征。每一個(gè)時(shí)代和各條戰(zhàn)線有不同的典型，每一個(gè)時(shí)代和各條戰(zhàn)線也都需要典型來弘揚(yáng)時(shí)代精神，無論過去、現(xiàn)在還是將來，典型宣傳都是各級(jí)新聞媒體永恒的主題，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明、推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展起到不可替代的作用。

典型在哪里？典型藏在人民群眾當(dāng)中，猶如閃光的金子隱藏在沙礫當(dāng)中，一旦報(bào)道，將發(fā)出璀璨光芒。縣級(jí)新聞媒體作為最基層的主流媒體，作為上連黨委、政府，下連百姓群眾的平臺(tái)，與群眾最接近，更應(yīng)該立足時(shí)代選題，以發(fā)現(xiàn)的眼光和關(guān)愛的情懷，深入挖掘身邊的先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡。

先進(jìn)典型人物報(bào)道是新聞宣傳的拳頭產(chǎn)品，一大批膾炙人口的先進(jìn)人物讓讀者難以忘懷，成為人們學(xué)習(xí)的榜樣。縱觀近年來全省涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型：李文祥、李連成、洪戰(zhàn)輝、魏青剛、吳如、王百姓、謝延信、程相文、李隆、武文斌、李靈、沈戰(zhàn)東、張喜鳳、李老發(fā)……他們都有一個(gè)共同的特征：位不高，權(quán)不重，平平常常，普普通通。他們中有默默無聞的科技工作者，有公安干警、消防戰(zhàn)士，還有教師、環(huán)衛(wèi)工人、煤礦工人、村官、醫(yī)生等，他們?nèi)缭暗男〔菀话銓こ＃麄冇酶腥说氖吕忈屃说赖碌牧α浚瑐鬟f了最平凡、最樸實(shí)的感動(dòng)，讓我們感受到心靈的洗禮和震撼。

二、發(fā)掘典型：深采精煉

“典型宣傳難搞，典型報(bào)道難寫。”許多新聞工作者都曾有過這樣的感慨。確立典型之后，如何表現(xiàn)典型，成為許多新聞工作者不斷思考和探索的一個(gè)課題。

“如果你拍得不夠好，是因?yàn)槟汶x得不夠近”，這是著名戰(zhàn)地記者羅伯特·卡帕的名言。其實(shí)，何止是攝影記者，文字記者乃至整家新聞媒體，都應(yīng)該離新聞現(xiàn)場更近。唯有如此，才能確保新聞的鮮活。因此，在采寫人物典型時(shí)，新聞工作者應(yīng)該從“大處著眼、小處著手”，深入現(xiàn)場，深入生活，深入細(xì)節(jié)，深入心理，挖掘典型心靈世界的理想之光和撞擊人們心靈的動(dòng)情點(diǎn)。只有生動(dòng)感人的細(xì)節(jié)，才能勾勒出日漸豐滿的人物形象，才能撥動(dòng)讀者的心弦，進(jìn)而達(dá)到教化與影響的目的，給全社會(huì)帶來正能量。

三、發(fā)展典型：全媒體突破

重大典型報(bào)道是一個(gè)系統(tǒng)的工程，絕非一時(shí)一己之功就能達(dá)到的效果。要讓典型走出本地，走向全省乃至全國，產(chǎn)生重大而持久的影響力，基層新聞媒體不能單打獨(dú)斗，逞匹夫之勇，而應(yīng)在守住陣地的前提下，開闊視野，善于借勢，與政府部門聯(lián)動(dòng)，甚至還要多地方聯(lián)動(dòng)，推波助瀾，掀起宣傳引導(dǎo)的熱潮。

以滲透力為重點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展，讓典型“叫得響”。及時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息資源進(jìn)行轉(zhuǎn)載和融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體的先進(jìn)典型進(jìn)行“二次傳播”，實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化，實(shí)現(xiàn)二者之間的良性互動(dòng)、同頻共振，建立健全“全媒體”宣傳機(jī)制，共同營造積極向上的輿論環(huán)境。一是堅(jiān)持新聞宣傳與社會(huì)宣傳相結(jié)合，在擴(kuò)大滲透力、影響力和覆蓋面上下工夫。在新聞宣傳過程中，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，開展群眾性的典型評(píng)選活動(dòng)，擴(kuò)大典型宣傳的覆蓋面，擴(kuò)大群眾的參與度。在堅(jiān)持新聞宣傳為主的基礎(chǔ)上，把典型的社會(huì)宣傳、文藝宣傳、理論宣傳有機(jī)結(jié)合起來，利用舉辦大型文藝頒獎(jiǎng)晚會(huì)、制作大型宣傳牌、設(shè)立典型宣傳長廊，開展多形式宣傳，形成多形式推進(jìn)、立體化宣傳的社會(huì)格局。二是堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合。高度重視互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等新興媒體的作用，拓展典型宣傳的渠道，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)并進(jìn)的典型宣傳新格局。三是堅(jiān)持集中宣傳與經(jīng)常性宣傳相結(jié)合、相促進(jìn)。集中力量、集中時(shí)間，組織打總體戰(zhàn)、立體戰(zhàn)，形成強(qiáng)大合力。同時(shí)，要充分發(fā)揮各類媒體自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，在宣傳的內(nèi)容、形式、角度、方法上，充分發(fā)揮個(gè)性，使典型宣傳既能形成聲勢，又能增強(qiáng)影響力、滲透力。

以增強(qiáng)“感召力”為重點(diǎn)，整合資源，讓典型“站得高”。做大做強(qiáng)正面宣傳，不能單打一，要打好“合作牌”，整合各類資源，按照“大宣傳，大循環(huán)”的要求，形成合力，擴(kuò)大覆蓋，增強(qiáng)整體宣傳效果。一是整合內(nèi)容資源，凸顯報(bào)道主題。典型宣傳可以統(tǒng)一時(shí)間，統(tǒng)一欄目，統(tǒng)一推出，成為一段時(shí)間有聲有勢、有血有肉的主題宣傳。二是整合載體資源。要與中央、省級(jí)及區(qū)域媒體合作，發(fā)揮大媒體典型宣傳優(yōu)勢，同時(shí)要積極發(fā)揮縣級(jí)媒體面向基層農(nóng)村、地域特色明顯、擴(kuò)散傳播迅速的優(yōu)勢，做到資源共享、空間共拓，做大宣傳，擴(kuò)大影響。三是整合社會(huì)資源。與上級(jí)宣傳部門和英模所在的后盾單位、系統(tǒng)或相關(guān)單位聯(lián)絡(luò)溝通，集思廣益，研究策劃如何整合力量，做大做強(qiáng)典型。此外，還可以建議和促成黨委、政府發(fā)文號(hào)召大家學(xué)習(xí)典型，組織報(bào)告會(huì)宣講典型的事跡，幫他們申請(qǐng)省級(jí)、國家級(jí)榮譽(yù)。

總而言之，發(fā)現(xiàn)典型、發(fā)掘典型、發(fā)展典型，既是新聞報(bào)道的必經(jīng)之路，又是典型宣傳的共同規(guī)律。其鮮明特點(diǎn)是：“一馬當(dāng)先”，眾多媒體各擅勝場，協(xié)同作戰(zhàn)，形成主流媒體的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣泛傳播。使一個(gè)普通感人事跡彰顯于眾，成為先進(jìn)典型，從基層走向全市，走出全省乃至走向全國。對(duì)此宣傳報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)及時(shí)總結(jié)，舉一反三，做大做強(qiáng)做好典型宣傳報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大正面報(bào)道的感召力和社會(huì)影響力。

參考文獻(xiàn)：

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