折疊家具：“疊”出品質生活

折疊家具曾經多是價格比較低廉的普通品牌，而近來不少家居大牌推出了設計精巧的小型可折疊家具，家具企業面對人們生活方式的改變應如何順勢而“變”？

繼美國“家得寶”徹底絕緣中國市場后，中國本土最大的連鎖建材超市東方家園，在2012年年底也走到了毀滅的邊緣。東方家園的倒掉，折射出家居建材行業之變：原有的以賣場、建材超市為主體的流通渠道方式受到越來越大的挑戰，以大取勝的觀念已經過時，精裝房的普及、工程市場拉動、電商沖擊等越來越多樣化的營銷渠道擠占賣場的銷售份額……在這樣的背景下，身處其中的家具企業轉型之路舉步為艱。

異軍崛起新時尚

如果說家裝給了家一個殼，那么家具就為這個殼注入了靈魂。家居曾盛吹奢華風，現在消費者漸漸理性，更多地選擇符合自己品位和需求的家具。針對越來越多的年輕人的消費特點，家具消費正在悄然改變著營銷軌跡——日趨時尚和智能化。小家具、折疊家具曾經多是價格比較低廉的普通品牌，而近來不少家居大牌推出了設計精巧的小型可折疊家具。因為折疊家具盛行的背后，不只是變化的功能，更是一種生活方式。生活方式決定我們要什么樣的房子與家。家居中的風景既是視覺審美上的，更是心理精神上的。

當80后、90后成為家具市場中最主流的消費群體時，個性張揚的年輕一代在追求舒適、便利的同時，也不放棄對于個性設計的執著。他們拒絕呆板單調，渴望設計的靈活變通，而個性與整體空間的巧妙融合更能令他們著迷。對于空間的靈活運用、家具的實用耐用以及空間利用率的把握，80后、90后們尤其重視，能夠將家具按照需求隨意組合，在充分展現個性的同時，也能滿足不同時期的具體需要，如果你能做到這點，就等于抓住了新一代消費群體的心。比如蘇州艾可佳家具的黑白系列多功能展示架，既可當書架、酒架使用，也可成為分割空間的通透隔斷，時尚中不失功能。

折疊家具的優點體現在：第一，有效地利用空間，折疊是造型結構上縮小體積的有效途徑；第二，攜帶方便，是滿足這一要求的好形式，如旅行寫生用折凳折后可放包內甚至可放入口袋中；第三，便于歸類和使用，折疊家具的不同造型便于歸類和使用；第四，一物多用，如折疊沙發，白天可作沙發，晚上亦可作床使用；第五，便于裝卸搬運，折疊桌、椅等家具折疊后體積小、靈活機動，便于貯藏和搬運；第六，有利于標準化設計與生產，由于折疊的大部份零件是相同的，而且有不少是對稱的，因此只需對部份零件進行設計并開少量模具即可裝配成品，便于大規模機械加工，提高工效，減輕勞動強度。

正因為有這樣的優越性逐漸博得了“主流”消費群體的認可，所以現在即使是一些以大和奢華為主的歐美風家具，也開始出現了一些可折疊的家具，以吸引剛需族的目光。但是，折疊的產生不是憑空臆造的，而是人類在長期的生活和生產斗爭中對客觀規律的認識和應用。因為，折疊家具是家具工業進步的反映，它要求有高精度加工手段的支持，要求有成熟應用的新材料、新工藝和新方法的支持，還要有發達的零部件及接口所用配件工業的支持。實際上，折疊家具的折動性有些并不單純為了方便攜帶、搬運、收納等，有時是為了達到某些功能上的需要，如調節式椅主要是通過靠背、座面、座高的折動來調節坐姿的角度，乃至躺、臥的狀態，以滿足各種不同的使用需要；桌類家具有功能調節，主要是為了擴展桌面或為了調節桌面高度，靈活地組織不同的使用幅度。

比如，今年曲美家具B8系列就通過7000多種不同規格的板柜和2000多個沙發的標準化部件，外加豐富的顏色搭配，讓消費者（尤其是年輕人）的選擇更加千變萬化，更加靈活的設計自己的家。除此，還有各種多用式家具通過折動結構，采用各種抽、拉、翻、疊等使家具部件宜于小面積居室使用。

未來的突破口

能使企業從被動轉化為主動，則可引導市場，最終領導市場。一個企業恰到好處的營銷模式只有得到市場認可，企業的發展才會長遠，折疊家具企業也是如此。在折疊家具行業，企業未來營銷成敗的關鍵是如何構建一個系統，它應包含多個環節、多個視角，立體、富有層次感。對于系統的構建和實施，需要每個企業因時因地，創造性地發揮。

確立品牌定位。擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場的唯一辦法是擁有占據統治地位的品牌。以往很多家具企業都把品牌建設等同于給產品起個名稱，品牌的內涵多是生搬硬套，這既不能夠讓自己的品牌有別于其他卓然獨立，更不能凝聚企業資源長期聚焦。而對消費者的一項調查也清晰地顯示了折疊家具“定位”的必要性：他們具有一定的經濟實力，是當地購買中等以上樓價房子的人，他們有品位、愛生活、愛自己，很會懂得欣賞家具的舒適之美和個性之美；他們對自己的審美很自信，也喜歡營造讓自己感覺舒適的家，喜歡自主混搭出自己心目中最適合自己的家。所以從事折疊家具的企業應從實際出發，根據遠景目標，結合企業自身優勢、資源、擅長，訂立企業的戰略規劃，將戰略的精髓、企業文化等凝練成品牌內涵。 確立了品牌戰略，明晰了品牌內涵后，應以品牌為統領，讓所有的營銷活動、營銷環節都協調起來，為品牌建設，不斷積淀，使品牌鮮活生動，富有獨特性，并占據統治性地位 。

以消費者創造價值。今天的消費者生活方式正向個性化和多樣化發展。一方面，人們帶著強烈的自我與自主意識，人們試圖通過自我顯示來向他人展示自己在某一方面的魅力，希望通過品牌消費表現出自己獨特的個性和品位；另一方面，消費者行為也向著多樣化發展，生活成為一個劇場，人們存在著一種想要借助于演出而體驗另一種生活的愿望，消費者向著多變的和感性的生活者轉化。縱觀近代百年世界工商業的演變，當經歷過規模為王、管理為王、渠道為王的不同時代后，信息化時代的到來，催生了消費者的真正覺醒，消費者的需求將主導市場。而從現在開始，折疊家具的企業有義務將健康、快樂、簡潔的氛圍在中國家具行業中全面推開，這樣有助于引領行業向關注消費者體驗、注重消費者價值最大化的發展方向全面升級。同時，還要關注銷量，更要收集、了解終端消費者的反饋，提高他們的滿意度，并從他們的反饋、建議中模擬出他們的潛在需求，改善自身的產品設計、銷售服務等，確保其在競爭中步步領先。

持續創新為大勝。企業和品牌如何在所在行業的價值鏈中找到自己的獨特位置，為消費者創造價值，并把這種價值傳遞給客戶是企業的重心。只有當企業把創新、效用、價格、成本整合為一體，并創造有價值的商業模式，才能創造奇跡。目前，中國折疊家具行業有必要學習宜家的做法，在研發設計方面，瞄準消費時尚，針對鎖定目標消費群體提供一種“炫”的設計理念，將研發能力發揮的淋漓盡致，最大程度的滿足消費者對于新奇事物的追逐心態。 比如，在研發的流程上，可以采用先定價后研發的方式，突破傳統的先生產然后基于成本的基礎上考慮定價的思維。在設計過程中，設計師首先得到的是該產品的銷售價格，然后在此基礎上設計師將從設計樣式、設計結構上入手，最后設計師要同能提供該價格體系下生產商一起協同工作，共同完成選料、打樣、定型直到包裝整個工藝流程，這樣將保證了折疊家具產品低成本的優勢，一旦推出將絕對在市場中具有極強競爭地位。

時代在變，家居觀念在變。折疊家具儼然已經是當今社會的一種主流的生活方式。“折疊式”的生活方式在各個環節都要圍繞一個核心點來思考和構建，重視創新研發和營銷流通環節，以服務為依托打通價值鏈，才能實現價值鏈中價值的有效傳遞。

（編輯：周春燕 zhoucy@vip.sina.com）