中國消費者的品牌觀

中國消費者更青睞國貨名牌還是知名洋品牌？對此，青蛙設計等公司針對中國消費者做了廣泛的研究，得到以下觀察結論：首先，中國人有很強的民族自尊，他們很尊重國貨名牌。他們可能會接受本土品牌犯錯或陷入丑聞，但是他們不能容忍洋品牌犯下同樣的過失。但同時，中國消費者為了避免買到假冒偽劣產品，也為了質量更有保證，開始越來越多地購買國際知名大品牌。其次，中國消費者在社交媒體上的參與度飛速上升。但是，互聯網尚未成為占主導的媒體渠道。根據麥肯錫的研究，有91%的中國消費者會接觸到電視廣告，37%的中國消費者會接觸到報紙和雜志廣告，只有27%的中國消費者會接觸到網絡廣告。