劉亞桐 E·LAU·曠世優雅·至臻至美

“劉亞桐，E·LAU品牌創始人兼董事長，北京服裝設計師協會秘書長。曾任職于搜狐、阿里巴巴——中國雅虎、騰訊等多家知名互聯網公司，先后擔任策劃、主持、市場總監等職務。”

這是我未見劉亞桐之前，在網站上搜索他時看見的一份簡歷。雖然僅是看似簡單的兩句話，但是內容確實不簡單。因為這里面的每一個職務都是重量十足。我不禁在想他一定是位一板一眼，很難接觸的企業家。但見到劉亞桐本人的第一面這個念頭就被我扼殺在腦海中。他溫和的出奇，令人極易接近，像是一塊溫潤的美玉，卻毫不遮掩鋒芒。劉亞桐對于自己的評價是，“我是一個少計較得失，多計較夢想的人。”的確，與他交談中，我看見了這個內心倔強的紳士執著地為夢想付出與堅持。

紳士不讓夢想淋雨

人類因為夢想而改變，今天你所看見的成就非凡的品牌都是源自最初一個小小的夢想。劉亞桐的夢想又是什么呢？

故事要從一本港版的《瑪利嘉兒》雜志講起。在機緣巧合下，學生時期的劉亞桐從親戚的手中得到了一本來自香港的《瑪利嘉兒》。懵懂的他還不識時尚，便被雜志中唯美的畫面深深地吸引，自此他就像一個“貪婪”糖果的小孩渴望每一本《瑪利嘉兒》。他說：“那時的中國時尚產業很不發達，時尚雜志也很少。我所接觸的時尚讀物，類似《瑪利嘉兒》都是親朋好友自香港帶回來的禮物。終于在上大學的時候，校內的一間時尚閱覽室滿足了我當時的需求。但里面擁有時尚藝術書籍也是非常有限的。”就這樣，劉亞桐在大學四年的時間里讀完了如Dior、Channel……全部的時尚書籍，并認真的做了一本本時尚筆記。

很少有人知道劉亞桐學習的專業是人力資源管理與心理學，因為這兩者與時尚的距離有點太遠了。但似乎冥冥中的注定，劉亞桐與時尚有著不解之緣。他在追求美麗事物的同時，夢想也在抖動翅膀中。“人生中注定被某些事情感召。有人被迫走上經商的路，有人一生鐘愛媒體工作，而我就是為時尚而生！在經歷了百轉千回之后，我還能有機會做時尚品牌，非常幸運。”其實，創建時尚品牌是劉亞桐多年的心愿與夢想。他說：“時尚就像魔法一樣，魅力無窮。它一直吸引著我，我也一直在積累建立品牌的所需條件。”可以將興趣與工作結合在一起的劉亞桐毋庸置疑是幸運的。不過劉亞桐與時尚真正的面對面還是從見到張朝陽、姜培琳參加搜狐登山隊成功登上玉珠峰時算起。當時的他與很多時尚著名人士有過淺淺的接觸。但是他們的工作、成長故事令他著迷，也幫助他們快速的成為了朋友。

對于美的感知、對于品牌的構建的理解、對于商業之道，劉亞桐都有著自己獨特的認知。劉亞桐坦言說，豐富的工作經驗讓自己可以在繁重的工作之中游刃有余。歲月在他身上留下時間痕跡的同時，也讓他積累著、沉淀著、內斂著、淡然著，鉛華洗盡，讓他寧靜的面對一切浮華，筑造自己的夢想。“人生的發展不是一蹴而就的。我非常感謝過往的工作經歷，它就像一位孜孜不倦的老師，給予了我許許多多意義非常的東西。它在教給我優質高效的工作方法中，讓我明白做成一件事情需要持續的付出與努力。”

將文化注入琳瑯滿目的設計中

回溯百年品牌的歷程，也許諸多的燦爛與暗淡早已煙消云散，創始人與商業奮斗的過往隨著社會的前進而消退，但令人興奮的是品牌的名字依然保留至今，就像傳承250年歷史的巴卡拉水晶仍舊屹立在今天。巴卡拉的延續是因為法國政府對于傳統手工匠一代又一代的保護。同樣是歷史古國的我們有著如蘇繡、蜀繡、粵繡、湘繡的四大名繡，云錦、蜀錦、宋錦、壯錦的四大名錦等傲人的手工文化遺產。當劉亞桐走進四川成都蜀錦織繡博物館中，看見如此妙不可言的工藝仍在制作古老的藝術品時，遺憾的情緒蔓延在他的心頭，久久不散。“一成不變的輝煌是無法在時代巨輪的轉動與沖刷下走到未來。我們的創意設計產業太薄弱了。”也正因如此，劉亞桐以中國元素打造了他的同名高級成衣品牌E·LAU。他說：“我不敢講我是唯一一個可以拯救這個產業的人，但至少我愿意用自己的力量去努力，讓那些精湛、美妙的手工藝再次登上時尚的舞臺。”

“我深愛中國文化，那么精湛的中國手工藝，千年以來打動著無數人們。時代變遷，時尚瞬息萬變，人們不禁在問，中國元素何時才能再次站在時尚的潮流？Parkview Green（僑福芳草地）我們來了，我希望有更多的年輕人去了解并愛上璀璨的中國文化，讓中國時尚逐步走向輝煌……”劉亞桐說道。

隨著中國時尚意識的開蒙，越來越多的精英女性注重她們的服裝穿著。無論是對品質生活的要求，或對個性風格的渴求，亦或是彰顯身份、地位的需求，E·LAU從每一方面、每一角度貼合她們的需要。然而，E·LAU也像一位優雅、端莊、大氣的中國典范女性，現在駐足在Parkview Green（僑福芳草地）。它恰如其分地將中國文化與國際時尚融合在一起。“雖然E·LAU傳承中國手工藝，但它絕不僅是為傳承而生。E·LAU專門為35——55歲的中熟女性而打造。E·LAU的座上賓大多為財富女性、杰出女性。我不敢說我們的構想、產品可以滿足此階層中每一位卓絕女性，但一定會有我們的擁躉者，鐘愛E·LAU。”E·LAU設計與定位的獨特，注定它的不可替代性。在短短的試營業期，已經有許多人感受到E·LAU的深厚魅力。

E·LAU，精英之選

品牌個性與市場趨勢有時是遙相而對的，他們彼此之間密切相連又沖突矛盾。但優雅的風格，美麗的設計，精湛的產品，非凡的品牌，市場怎能不與它遙相呼應呢？作為E·LAU的掌門人劉亞桐認為，“不論你專注哪一領域，只要認真做事，一定會有消費者回應你！盡管我們仍是在確立品牌風格，保持自我格調的新品牌，但E·LAU會將中國風貫穿始終。當然，E·LAU也會存有某些極端情況，像是為了藝術剔除商業，或是為了商業消除藝術。但這些都不是品牌與企業發展的主流方向。”睿智的商人會用智慧將品牌風格與市場趨勢有機地完美結合。

風格像是虛無的靈魂，刻骨的精髓主導著品牌航行的方向。身為Leader（領導者）的劉亞桐雖非科班設計出身，也不曾供職服裝公司，但是有著一雙如獵鷹般的雙眼，敏銳地撲捉時尚趨勢，以及客戶的需求。“35——55歲的成功女性是我生活中的一部分。在訂立設計方向時，浮現在我腦海中的創意是我多年所積累，我并不吃力的領導著E·LAU的前進。”確實，劉亞桐對于客戶群的生活需求了如指掌。“她們不難買到一件單品褲子或裙子，但她們太難尋找到一件時尚清雅的大衣。”如是，E·LAU集中設計能力，出品多款美輪美奐的羊絨大衣。

如此深厚的設計力量、卓越的工藝，為何劉亞桐單單選中了生活裝，這樣奢華的班底制作禮服不是更加璀璨奪目？劉亞桐的許多朋友也問過他類似的問題，他說：“雖然禮服很是宣揚名氣，吸引眼球，但它是我最不想介入的范疇。我不敢說我永遠不會進入禮服領域，但目前E·LAU是不會考慮禮服制作。我不否認禮服加上明星、紅毯是非常有趣的合作。可是無論禮服多么閃耀，它的受眾群體太小，并與傳承中國元素，推廣傳統文化是逆向而行的。”

E·LAU在花團錦簇的時裝園林中獨辟蹊徑，以手工刺繡為主線的中國元素高級成衣支撐消費者對于時裝的渴望。“在隨著E·LAU產品的不斷亮相，我們也會推出其他系列。如輕巧少工藝的中國風格服飾。”同樣在產品上倔強的劉亞桐希望E·LAU在堅持設計與品質的提升后，再實現其他的商業目的。

創業并非唯一的選擇

曾有人評價他以互聯網的速度做傳統行業。但他自身并不為速度而驕傲，劉亞桐說：“速度是企業生存競爭的重要因素。我更為自己感到欣慰的是，我在注重速度的同時不斷關注品質。”事實上，劉亞桐早在創建E·LAU品牌之前，就建立了自己的傳媒公司。真誠的他也樂于與他人分享創業經驗，“創業與打工有著本質的區別。后者，無論付出了多少你依然是公司的一份子。對于公司的責任，無論是營銷責任、重大決策責任，還是推動公司發展的決策責任都不會在你的身上。但是創業者便要對此做好心理準備。其實，對于那些躍躍欲試想做獨立設計師，打造自我品牌的設計師而言，不是每一個人都是做了自己品牌才是最好的。如果你在一個企業中做到了設計總監或者首席設計師，你的才能可以在現有的平臺上得到極好的發揮，一樣也是非常美妙的。”同時，他習慣了將壓力轉成動力。“如果你永遠只能感受壓力，你自然會被壓力壓倒，無法前行。其實，壓力就是企業家肩負的一種責任！”