當(dāng)男明星與女性用品相結(jié)合

如果覺得消費(fèi)男色的廣告“有損男性尊嚴(yán)”的話，只能說你是頑固的保守派，那么多男性廣告里消費(fèi)女色，我們都沒吭一聲，就等著公平這一天的到來呢？

近日，一則汪東城代言女性用品衛(wèi)生巾的廣告在湖南衛(wèi)視播出后，一堆的小伙伴們都驚呆了，紛紛在網(wǎng)上各種吐槽。而這種轟動效應(yīng)，應(yīng)該正是品牌所期待的。

首次在大陸啟用男明星代言衛(wèi)生巾，能夠創(chuàng)造出足夠的話題性，并因此而引發(fā)極高的關(guān)注度，這對于一個(gè)新品牌在嘈雜的傳播環(huán)境里是一件多么不容易的事。看網(wǎng)上的那些吐槽和討論，以及你正花費(fèi)寶貴時(shí)間在讀的這篇文章，充分說明了此次汪東城代言女性用品事件已經(jīng)成功激發(fā)了大家的關(guān)注與表達(dá)。

考慮到啟用男明星代言女性產(chǎn)品會成為熱門話題，并可能產(chǎn)生一定的輿論風(fēng)險(xiǎn)，這則廣告在內(nèi)容設(shè)計(jì)上特別小心，沒有出現(xiàn)任何不當(dāng)或令人反感之處，畫面清新，并對女性生理期的痛苦充滿了同理心，這一切都保證了這場討論是在人們價(jià)值觀的安全范圍之內(nèi)，大家只是歡樂吐槽，又不會引發(fā)對品牌的負(fù)面聯(lián)想。

而更為重要的是，一款產(chǎn)品的魔力=產(chǎn)品功能×情感訴求。衛(wèi)生巾作為一個(gè)技術(shù)含量不高、功能不復(fù)雜的同質(zhì)化產(chǎn)品，則需要在情感訴求層面做出努力。想想女性在生理期的焦慮中，來自老公或男朋友的理解和體貼，要比女性朋友的一句“我也一樣，沒什么大不了”來得感人太多。而汪東城的代言，在情感層面滿足了女性渴望那些不了解這一痛苦的男性能給予理解和關(guān)懷的需求。

這不只是代言人性別的變化，更是一種思維方式的變化。從原來以女性代言用功能勸說人們購買產(chǎn)品，到現(xiàn)在以男性代言用關(guān)懷激發(fā)人與人之間的理解，以用戶的雙眼和情感角度看世界，才能真正贏得用戶的心和錢。

歷史上，這方面的成功案例很多。同樣是偶像明星的羅志祥曾經(jīng)在臺灣連續(xù)幾年代言衛(wèi)生巾產(chǎn)品。1995年，亞洲天王級偶像木村拓哉拍攝了一支美艷絕倫的口紅廣告，這是首次由男性代理女性彩妝產(chǎn)品，廣告效應(yīng)驚人，短時(shí)間內(nèi)售出500萬支，連地鐵站的廣告海報(bào)都被偷走。而在2002年初，韓國一內(nèi)衣品牌啟用韓國型男演員蘇志燮為胸罩的代言人，這是內(nèi)衣企業(yè)用男性代言的首例。盡管受到眾多質(zhì)疑，但結(jié)果取得了成功。與之前半年由女明星代言時(shí)的業(yè)績相比，蘇志燮代言半年內(nèi)衣的銷量增加了42%，在網(wǎng)上蘇志燮胸罩也成為人氣搜索詞。

由此可見，女性非常樂于看到帥氣男性來代言女性用品，而且還會掏出真金白銀以行動來支持這一行為，網(wǎng)上那些嚷嚷不滿的大多是男性同胞們。這事想開了很簡單，對女性消費(fèi)者使用美男計(jì)，和對男性消費(fèi)者使用美人計(jì)，并沒什么本質(zhì)的不同。如果覺得消費(fèi)男色的廣告“有損男性尊嚴(yán)”的話，只能說你是頑固的保守派，那么多男性廣告里消費(fèi)女色時(shí)，我們都沒吭一聲，就等著公平這一天的到來呢。