近日恍悟:電視人與觀眾的關(guān)系并非對等。如果將電視人視為應(yīng)對廣大受眾文化訴求的“答題者”,那么,節(jié)目便是“作品”,觀眾便是“閱卷者”。
閱卷者是個特殊的復(fù)雜的龐大人群,他們松散地活躍在千家萬戶的客廳里,面對琳瑯滿目的電視作品,他們似乎越來越缺少耐心,手持著遙控器從“調(diào)臺”到 “掃臺”,停留于某個頻道或節(jié)目的時間也由幾分鐘變成“幾秒鐘”。
而且,不同時段的觀眾、不同年齡的觀眾有著不同的評判標(biāo)準(zhǔn),不同心情、不同環(huán)境,往往也會給出不同的評判結(jié)果。有資深電視人舉例說,某位老兄喝了小酒之后,回到家中,調(diào)到某臺,恰好看到某節(jié)目,然后他一口氣提出了幾條整改建議來。如果你真按照他說的去改,那些忠實的觀眾還會看嗎?而他,本來也就偶爾看了這么一次。
不同階層對電視作品的評判有不同標(biāo)準(zhǔn)、不同的評判結(jié)果——可以理解。而一些評判,如果來自主管部門的管理者,對電視人而言就不可忽視或小視了,因為這種評判往往左右電視人的命運,如同高考試卷的分?jǐn)?shù)高低一樣。當(dāng)然,一般觀眾的主流意見、強烈反應(yīng)也會產(chǎn)生積聚,直至左右管理者的看法。不過,這些畢竟是間接的,可選擇性的,就像高考作文公布后,高分作文的批閱總有方方面面的議論,但是并不能改變結(jié)果,至多只是提醒“評審”下一次要加以調(diào)整或改善。
高考、中考作文的批改,大致是有規(guī)律或套路可循的,而電視產(chǎn)品的制作,往往面對不同的評判標(biāo)準(zhǔn),不同的審美取向,作為電視人,既要適度迎合受眾需求,又要盡力引導(dǎo)受眾訴求,切換為電視人常用術(shù)語:節(jié)目既要收視率,又要影響力,既要關(guān)注度,又要美譽度。電視人因此常常忐忑糾結(jié),左右為難,難就難在“度”的把握、“量”的把握。
具體到日常的某個時段的某檔節(jié)目,面對社會各界的評判,電視人既要直面挑戰(zhàn),又要曲線妥協(xié)。電視臺現(xiàn)在的節(jié)目安排就是對受眾收視習(xí)慣、審美心理的一種妥協(xié)。晚間黃金時間是電視劇、民生新聞,有如一口下去兩眼冒火的“二鍋頭”,這是尋常百姓、家庭婦女的最愛;晚間“鐵錫”時間則是高端人文節(jié)目帶,類似需要慢慢品味的“碧螺春”,這是都市夜歸人群休息之前的喜好。
你若不做讓步,倒過來編排試試?電視臺目前的欄目結(jié)構(gòu),也是基于對受眾收視行為、媒介素養(yǎng)以及電視競爭生態(tài)的一種平衡,高端的節(jié)目總是“高處不勝寒”,少量制作、限量引進(jìn),屬于填充時間的“邊角料”,好聽的說法可能是提升頻道形象的“調(diào)味品”,而那些瑣碎的、通俗的、淺薄的總是大量供應(yīng)、批量生產(chǎn),他們才是各地?zé)善辽系摹爸鞑恕薄懊土稀保驗橛袕V泛的受眾基礎(chǔ)、開闊的市場需求。
電視節(jié)目制作的技巧把握,是一個常態(tài)的動態(tài)的過程,每個時段,每檔節(jié)目的敘事策略、結(jié)構(gòu)安排、表達(dá)方式都要顧及目標(biāo)受眾以及不同層次的隨機(jī)受眾的反應(yīng),時時要有“二鍋頭”還是“碧螺春”的考量,從這個意義上說,學(xué)生們的考試,也許緊張刺激,但都不過是“小兒科”啦。