“美麗中國”為本土化妝品提供正能量

古人智慧，子時“一陽初生”、“天人合一、順應調養”、“順季道、曉膚理、養為玉”這些美容哲學將在2013年大放異彩。今年，以綠色植物為基礎原料的傳統，中草藥、無污染、環保等都將是主角，中國日化本草概念以中醫藥學為哲學理念，提倡自然護養理念，為肌膚定制“天然寶典之方”等概念，不僅對品牌入市進行制約，更能提升民族品牌的影響力。

隨著化妝品中添加成分對皮膚危害的知識普及，越來越多的人意識到天然化妝品存在的必要，很多人都開始購買天然化妝品，可以說綠色化妝品是未來化妝品行業的一個新潮流。

黨的十八大中首入報告的新提法之一，就是努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。“美麗中國”這一名詞載入報告，她濃縮了改革開放以來特別是最近十年來黨領導中國發展建設的經驗與啟示，勾畫出中國未來發展的藍圖。面對資源約束趨緊、環境污染嚴重、生態系統退化的嚴峻形勢，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，并將到2020年成為生態環境良好的國家，作為全面建設小康社會的重要目標之一。筆者以為，要贏得真正的富裕文明，必須守住“綠水青山”。十八大報告堅定了我們走綠水青山、民富市強道路的決心，我們要爭取早日建成宜居宜業宜游城鄉協調發展示范的城鎮，努力提供一個可以借鑒的綠色發展范式。

我們的世界正處在前所未有的變化中，電腦和互聯網的應用促進著全球化的溝通、理念的交換、技術的更新以及國際貿易的發展。市場競爭越來越激烈，需求越來越復雜。在國際化妝品的發展歷程中，時尚性—直是化妝品的重要特性。許多閃光的品牌。我們一看到就會聯想到明星、偶像、時尚。那么，普通品牌是不是就沒有發展機會呢？答案是，過去也許是，但是將來不是。產品的價值感由產品功效感和品牌形象構成。隨著時代的變遷，天然、有機和綠色正成為化妝品一個重要的潮流趨勢。

化妝品的發展是社會變化的一面鏡子。化妝品品牌形象的樹立，必須與時代精神相符合。現在的時代精神是什么？是綠色、環保。全球暖化正在成為每個國家面臨的嚴重社會問題。在這種時代精神之下，開發以節能、環保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢。樹立綠色環保的品牌形象將為你的產品帶來更多的市場機會，產品的價值感也會隨之增長。

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鮮蜂皇漿精華，能及時軟化每日積聚的舊角質，再智能式地將舊角質帶走，同時修護粗糙角質及增強肌膚的保濕力；西洋梨果汁發酵精華，能進一步促進軟化了的舊角質被輕易帶走，煥發新生美肌的亮澤，促進肌膚更新；氨基酸，為肌膚補充水分，修護粗糙角質，每日再生滑嫩肌膚。

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建設“美麗中國”成為

本土民族企業的追求目標

大家都知道，“美麗中國”剛一見諸報端，植樹造林、生態修復、旅游建設、水利水電、環境保護、美麗園林、清潔能源等相關產業股票應聲上揚，把生態文明建設擺在總體布局的高度來論述。我國的“十二五”規劃中明確要求“樹立綠色、低碳發展理念”。推廣綠色建筑、綠色施工，發展綠色經濟，發展綠色礦業，推廣綠色消費模式，推行政府綠色采購……表明我們黨對中國特色社會主義總體布局的認識深化了，也彰顯了中華民族對子孫、對世界負責的精神，同時更加表明了我國走綠色發展道路的決心和信心。那么“美麗中國”能不能給化妝品行業帶來利好呢？答案是肯定的。

首先在大的政治環境下，全社會看見了也都意識到，建設“美麗中國”的實質，是徹底轉變原有的以犧牲環境、犧牲民眾幸福感為代價的經濟發展方式的改變。人們希望活得更幸福更有尊嚴。貧窮而山清水秀不是美麗中國，富有而山河污染也不是美麗中國，顯然無論是產品生產還是新品開發，未來的發展方式需要更環保、更有效。

其次，在國內涉及食品藥品安全的管理部門聞風而動。國家食品藥品監督管理局早在2012年12月15日就停止了《化妝品安全技術規范（征求意見稿）》的意見征求工作。從今年2月1日起，《兒童化妝品申報與審評指南》正式實施。有專家說，這也是基于歐盟將于2013年7月11日開始，要求所有在歐盟銷售的化妝品必須強制遵守Regulation（EC）No.1223/2009（化妝品GMP）法規，對化妝品的安全性提出了更加嚴格的要求，明確規定產品必須完成化妝品安全報告后方能上市銷售，凡不符合規定的化妝品將不得在歐盟成員國銷售。

據了解，此次歐盟新規涉及的產品范圍非常廣泛，既包括乳霜、乳液、化妝水、凝膠等化妝護膚品，也包括潤膚劑、肥皂、防臭劑、香水以及口腔護理等日常用品。新規要求企業在原料、人員、設施設備、生產過程、包裝運輸、質量控制等方面均應達到相關要求，對化妝品安全信息、微生物的描述和測試、通過人體自愿者進行的研究、臨床測試以及其他相關已驗證的風險評估，都有詳細規定，這也為建設“美麗中國”在世界范圍內提供了宏觀保證。因為中國的改革開放，極大地吸引世界各國經濟的關注，隨著世界經濟一體化進程的加快，更多的中國企業走向跨國經營的道路。海外企業走進中國市場，更多的中國企業也走向了國際市場，這些已經實行或將要實行的法規、規定、指南等無不為建設美麗中國奠定基礎。

截至目前，80%的世界級品牌商蜂擁般涌入中國市場，十幾年的時間，中國就已經成為全球經濟的重要集散地，國際高中端化妝品品牌表現得尤為突出。鑒于此，2013年，中國化妝品行業又當何去何從？一位專家說，歐盟提高的標準可以稱得上“史上最嚴”，相對我國而言，中國的化妝品行業不僅面臨對外出口的更高門檻，而且還將面對國內化妝品衛生規范修訂標準的考驗。據了解，國家藥監局此前發布的《征求意見稿》，擬修訂的標準與歐美接近，鉛標準甚至還要嚴于美國和日本。

此外，由國家食品藥品監督管理局制定的《兒童化妝品申報與審評指南》，也于今年2月1日正式實施。該《指南》要求，兒童化妝品應最大限度地減少配方所用原料的種類，選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，應堅持有效基礎上的少用或不用原則，同時應關注其可能產生的不良反應。兒童化妝品配方不宜使用具有諸如美白、祛斑、脫毛、止汗、除臭、育發、染發、燙發、健美、美乳等功效的成分，不鼓勵使用基因技術、納米技術等設備和原料。

本土日化企業

建設“美麗中國”正逢其時

面對嚴格的規定，我國不少本土日化企業的老板們一致認為，國內外新中國的化妝品企業可以說是面臨雙面夾擊，這種夾擊對整個中國化妝品行業來說其實是件好事。企業都希望日化行業越來越規范，競爭環境越來越透明。據了解，目前我國本土高端日化品牌已于早前就多采用國外標準進行生產，生產工藝和產品質量早已形成規范管理，即使歐盟或我國在安全技術標準提高整個行業的門檻，我國的名牌日化產品都沒有感到更多的制約，這主要是因為中國的民族化日化產品，從歷史上就有以綠色植物為基礎原料的傳統，中草藥、無污染、無添加等都是中國的專利，用當前在本土化民族品牌較為流行的說法，中國日化本草概念以中醫藥學的“天人合一、順應調養”為哲學理念，提倡“順季道、曉膚理、養為玉”的護養理念，為肌膚定制“天然寶典之方”。無論是歐美還是我國的嚴格標準，對中國本土化日化品牌來說，既是對品牌入市的制約，更是民族品牌發揮最大價值的優勢。這是其一。

其二，國際品牌的大幅漲價和市場萎縮，也為國內品牌迅速鋪貨，占領—二乃至三線市場提供了可能。新年伊始，在我國主要媒體上，筆者讀到了兩方面的消息，一條是《日本經濟新聞》消息，日本資生堂于近日公布2012財年的合并凈利潤將低于此前的增長預期，轉為較上年減少28%，為105億日元。其原因在于不但日本國內銷售低迷，而且由于受反日活動等影響，持續保持2位數增長的中國業務自2012年7-9月以來表現低迷，出現了2位數下滑。其他日資化妝品企業增長并不理想，甚至某著名日本化妝品公司盡管進入中國十多年，年銷售額也只是在兩三億元人民幣。韓國品牌在中國市場表現依舊“叫好難叫座”，除了在BB霜、蝸牛霜、彩妝等品類制造了諸多市場熱點以外，由于“水貨”充斥實體和網絡渠道，嚴重打擊了正規銷售系統的信心，整體銷售始終徘徊在主流市場的邊緣。

另一條是國際大牌護膚品再現漲價潮。經調查寶潔旗下的高端化妝品SK-Ⅱ多種產品價格上漲，調價幅度從十幾元到幾百元不等，最高漲幅達30%。如白瓶的215ml的精華露，原來售價1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%；另一款精華液從840元漲到920元，漲幅近10%。躍躍欲試的還有迪奧、香奈兒。香奈兒在1月中開始執行新價格，漲幅約為6%，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。迪奧于2月1日全球漲價，其一款精華類產品，盛傳將一口氣提價600元，從現在售價3600元猛漲至4200元。香奈兒一名專柜工作人員也介紹說，該品牌旗下化妝品從1月中開始執行新價格，漲幅大約為6%。“我們的奢華系列眼霜將從1650元漲到1750元，整整上調100元，算漲幅較大的一款，其他的一些產品漲價多在60元左右。”外資大牌化妝品的價格近幾年在我們國內不斷上漲，對外資品牌來說更像是一柄雙刃劍，盡管表面看外資大品牌整體銷貨沒有受到太多影響，但細細品讀，在漲價的背后也有著不能言講和勉為其難的一面。

最主要的是來自兩個方面：一是成本威脅之痛迫使外資裁員。有消息說，近兩年來，華中地區家樂福、大潤發、屈臣氏等零售渠道中的外資大眾品牌銷售并不理想，除了巴黎歐萊雅、卡尼爾在男士和洗護系列帶動下有所增長，妮維雅、玉蘭油等品牌均有明顯下滑。某進口品牌華中區域經理透露，妮維雅在華中地區屈臣氏渠道銷售下滑15%，排名跌落至10名左右，玉蘭油在該區域屈臣氏系統銷售也下滑了10%，其他外資大眾品牌表現也不及往年。牙膏市場亦是如此。寶潔在中國牙膏市場的占有率從20.8%下降到19.7%，聯合利華在中國牙膏市場的份額已從12%下降到9.9%。歐睿咨詢的調查數據印證了上述信息。尼爾森的相關調查也反映出同樣的趨勢：2009年5月份，跨國化妝品公司品牌（不包括大寶）的市場占有率為57.9%，而到了2012年5月份，市場占有率已下滑至44.5%。其中大眾類歐美護膚品在KA、屈臣氏、超市渠道的增長明顯放緩，個別知名外資品牌甚至出現兩位數下滑。

首創“中國兒童化妝品標準化

研究基地”為重奪話語權奠基

站在化妝品產業高速發展30年的歷史節點，歐美、日韓、本土三股力量的對比已經發生了實質性變化。“中國創造”已經成長為讓全世界無法忽視的力量。業內人士分析，在外資大日化企業整體銷售和盈利下降、本土企業整體上升的背景下，佰草集、相宜本草等國內品牌，以全新的中國傳統養護概念為理念的中高端護膚品牌所開創的“植物本草”護膚領域在與世界中高端品牌的博弈中已經分得了一杯羹，這也從一個方面反映出中國本土企業的系統營銷正逐步走向成熟。“中國本土文化”這個天然優勢資源擋住了跨國公司對某些關鍵細分市場的占領，也讓更多本土企業集中優勢資源占領細分市場變成可能。

有消息說，2013年1月11日，國內首家“中國兒童化妝品標準化研究基地”揭牌儀式在漳州市青蛙王子藍田新工業園內舉行，它的建立標志著在彌補了國內兒童化妝品這一領域的空白的同時，更能夠準確把握兒童化妝品最前沿的標準化動態數據，為研究制訂和完善兒童化妝品產品（專用）標準打下堅實基礎，還以更高更好的標準嚴格