價值認可與文化貿易

進入新世紀后，中國經濟獲得突飛猛進的發展，經濟總量躍居世界第二，中國的硬實力舉世矚目，但與此形成鮮明對比的是，具有五千年文明歷史、有燦爛文化的中國，在當今世界文化舞臺上的影響力卻明顯不足，中國的軟實力與我國在國際上的地位相比還相差很遠，如何盡快改變這種狀況，增強中國文化實力，擴大中華文化在世界的影響力，已成為中國政府、企業和文化業界有識之士共同關注的焦點。近年來，中國政府和企業實施的文化“走出去”戰略正是力圖改變這種局面的重大舉措，已經取得了明顯的成效，文化貿易的總量迅速擴大，文化貿易逆差在不斷縮小，中國文化產品在國際上的競爭力和影響力也在不斷增強。

與飛速發展的文化貿易實踐相比。對文化貿易的研究卻遠遠不夠，已有的研究成果多局限在文化貿易實務的介紹，多停留在“術”的層次，而對文化貿易背后的深層理論基礎缺乏研究，沒有把文化貿易理論上升到“道”的層面，從而在某種程度上制約了我國文化貿易理論和實踐的發展。因此，站在國際化大背景下，從更為宏觀的視角探討當今世界文化貿易的內在機理、發展動力、本質特征、運行規律等就成為國際貿易理論界以及文化產業研究界的一項緊迫任務。

劉建華博士的專著《對外文化貿易研究》正是從深層次對國際文化貿易理論進行研究和探討的力作，專著以文化產品的國際貿易作為研究對象，偏重于中觀及宏觀研究，有一些創新性觀點，值得研究者加以借鑒。

《對外文化貿易研究》的寫作邏輯是：首先對整個中外文化貿易的歷史及其發生、發展規律與特征進行梳理，其次以文化是民族國家合法性存在的前提為立論點，一方面對國際文化貿易的動力進行了審視與反撥，指出分工理論的局限性，民族文化價值觀的認可應該是文化貿易的主要動力；另一方面厘清了對外文化貿易實踐所受到的約束，包括市場性因素與非市場性因素兩大維度。在此基礎上，以動態循環的視角來研究中國對外文化貿易實踐，肯定了文化產品輸出與輸入這兩個反向過程的并重地位。其構成的系統而完整的文化貿易實踐，有利于各國文化價值觀的相互認可，能有效增強中華文化的軟實力與國際影響力。該書在一定界域對多元文化主義進行了理論與實踐上的呼應。

該書的應用價值在于：從宏觀層面來看，為以民族國家為主體的國際文化貿易提供了戰略方向。統一了各個國家關于文化貿易不同于一般工商產品貿易本質的認識，有利于各民族國家在同一個平臺進行科學有效的文化貿易，避免了自由文化貿易主義與文化例外論多年爭論不休的沖突，有利于人類文明成果的最大化共享，最終實現各民族文化“美美與共”的格局。從微觀層面來看，可以為政府決策者與市場主體提供切實可行的行動參照。從政策、市場、產品、消費、輸出與輸入等多個層面闡釋文化貿易的具體著力點，對中國文化產業的發展、中國文化產品走出去、中國文化強國目標的實現，具有巨大的推動作用與應用價值。

該書的特點與創新在于：一是擺脫以往對文化貿易研究陳列式描述的簡單研究，致力于對中外文化貿易的歷程、動力、約束、輸出與輸入進行深層結構特征的研究。與以往對各文化產品類型貿易的羅列敘述不同，重在進行方向性與戰略性研究，以期提升政府與市場主體對文化貿易本質、規律、特征的認識，既知道在哪做，又知道怎么做。二是以文化價值認可作為立論點，使文化產品貿易擺脫了產業分工學說的窠臼，避免了自由文化貿易主義與文化例外論者永遠沒有對錯的無謂紛爭，統一認識，共同努力，促進人類文明成果的共享與并進。三是該書對文化產品輸出與文化產品輸入進行了并重研究，這在以往研究中是前所未有的。指出文化貿易不僅僅在于考慮最大化的輸出，也重視最優化輸入。該書以文化差異作為邏輯起點，構建了國際文化貿易的文化差異維度體系，分析了文化產品生產與消費這兩個環節的文化差異規避方略，力圖實現文化產品的最大化輸出。在輸入方面，以文化揚棄作為邏輯起點，研究分析了時空觀、民族觀、形質觀與文化揚棄的關系問題，致力實現文化產品的最優化輸入。

（作者系《中國社會報》總編輯、中國人民大學傳媒經濟研究所所長）