手機小說“微傳播”

微時代是指以微博作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力。人們恍然發現，原來傳播交流信息乃至進行情感溝通，僅僅通過百余字就完全可以實現。對于接受者而言，消化信息的時間非常有限，而信息內容與數量卻異常豐富，這就要求信息生產者提供具有高黏度、沖擊力巨大、可以在極短時間內吸引受眾并提高受眾的閱讀興趣的內容。

手機小說是指用戶通過下載或者訂閱等方式將小說內容儲存在手機媒體上，像閱讀手機短信一樣來看小說，與手機報的應用形式相同，以承載小說的媒介命名。

我國手機小說業務模式主要有兩種。第一種，通過移動運營商門戶下載或在線觀看，運營商收取單次或包月的費用。費用中的流量部分歸運營商所有，而業務內容的收入，由運營商與小說的版權提供商分成。第二種，采用免費WAP網站的形式，用戶只需要在相應的無線網站上進行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機小說，而部分內容則需要通過資費卡等形式，向用戶收取費用。從本質上來說，兩種模式的最大區別，其實是費用的收取渠道差異。

手機小說“微傳播”的特點

（一）閱讀優勢：四隨

手機體積小質量輕，可以隨時隨地進行閱讀。閱讀的過程完全由自己掌控。所以，手機小說閱讀的優勢可以概括為“四隨”：隨時、隨地、隨身和隨意。

手機小說用戶中，19-23歲的用戶占到了很大的比例，約占全部使用用戶的49.4%，其次是24-29歲的用戶，其比例占到了27.8%。以大學生和剛剛工作的人為主，手機小說成為其消遣的重要手段。在手機小說的用戶中，高學歷的用戶比例較大，本科與大專的用戶分別為48.2%和24.8%。高中學歷的人群使用手機電視的比例也很高，達到了17.8%。在不同學歷人群的使用率方面，本科與大專的學生都是30.9%，高知識水平用戶使用率較高。從業性質的比較上，手機小說用戶比例最高的為學生及企業和公司的普通工作人員，比例分別為39.9%和26.9%。企業的中層管理人員和事業單位的工作人員也對手機小說有較高的使用，比例分別達到了12.4%和7.7%。

由受眾群分析可知，不管是學生還是企業員工，多數都處于快節奏的生活環境中，沒有太多的整段時間去泡圖書館或者看一本厚厚的紙質書籍，手機小說“四隨”優勢就如為其“量身打造”的消遣方式。

（二）主打內容：情感+性

與手機新聞相比，手機小說對內容的傳播的時效性和精確性要求不高，小說內容傳播要求做到有關聯，又可以單獨成篇。表達要高度陌生化，新鮮有趣，錘煉字句，力爭字字珠璣。手機小說主要是內容情節的吸引，需要有計劃的安排情節高潮，做到一個小段一個小高潮，讓讀者看一段內容就感到滿足。一般普通短信只能發送140個字節，70個漢字。在短短幾十個字中要能制造出趣味，這對內容和表達形式都有很高的要求。

手機小說在題材上，必須能讓受眾關注或有較大的興趣的內容。目前多數手機小說涉及的題材以情感為主，其本身具有高度的共鳴性，容易打動吸引人。

但從長遠來看，手機小說的題材應該有所突破才有更廣闊的市場發展空間，比如可以向推理類小說發展。太多的言情小說格調不是很高，很難長期維持市場。拓寬手機小說的題材是手機小說發展的重要方向。

（三）創作方式：互動

手機小說互動性很強，作者可以依據讀者的反饋及時修改故事情節。

臺灣作者黃玄創作第一部手機小說《距離》時還沒有充分運用互動交流這種方式，但他創作另一部手機小說——《臺北冷酷之戀》時就積極采用與讀者互動的方式。因為這種互動方式可以加深與讀者之間的情感交流，充分調動讀者的參與性。手機小說因為其互動創作方式，帶動讀者積極參與思考小說情節發展，并且很多讀者也開始寫手機小說。

隨著彩信業務的普及，手機小說通過彩信傳播就要方便很多。彩信的容量比普通短信要大得多，可達50K，并且支持收發帶有視頻、彩色圖片和鈴聲等音頻的多媒體附件。這些技術的支持普及讓手機小說具有更多的發展空間。未來的手機小說可以不受一段70字的字數限制，在內容表達方式上更加自由。

（四）閱讀習慣：顛覆

手機的便攜性優勢帶來的另一個特點就是屏幕狹小，因而所能展示的內容十分有限。一條彩信容量可達50K，但手機屏幕一般只能顯示100個漢字左右，因此用戶閱讀一期彩信短信需要翻閱四五十頁，而且在如此狹窄的屏幕上閱讀，完全是另外一種感覺。

所以習慣于閱讀紙質媒體的用戶一般不習慣于長時間看手機屏幕。但對于年輕人來說，改變似乎不是那么困難。隨著新技術的普及運用，多數年輕人的閱讀習慣也在發生改變。目前世界各國都意識到年輕人閱讀習慣出現了巨大變化，如不去書店，不去圖書館，不看紙質書，興趣都在圖片視頻等等材料上。

手機小說“微動力”分析

（一）使用與滿足理論：內容和形式滿足讀者

美國社會學家E.卡茨1974年在其著作《個人對大眾傳播的使用》中首先提出該理論，他將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的因果連鎖過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式：

（1）人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關。（2）人們接觸和使用傳媒的兩個條件：①接觸媒介的可能性；②媒介印象即受眾對媒介滿足需求的評價，是在過去媒介接觸使用的經驗基礎上形成的。（3）受眾選擇特定的媒介和內容開始使用。（4）接觸使用后的結果有兩種：一種是滿足需求，一種是未滿足。（5）無論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為，人們根據滿足結果來修正既有的媒介印象，不同程度上改變著對媒介的期待。

正由于受眾對媒介的使用是有選擇性的，而選擇的主要依據就是媒介能否滿足受眾需求。對于手機用戶來說，選擇手機小說其內動力就是獲得了一定程度的滿足，所以說不是媒介在使用人，而是人在使用媒介。手機小說應該充分意識到，要抓住受眾，最關鍵的是要加強自身的內容建設，內容吸引用戶，這是基礎。

現在社會物質越來越豐富，精神卻越來越空虛。人與人之間的時空距離大大縮減，但內心的距離卻越來越大。對于當代的年輕人來說，物質條件基本滿足后，精神層面的空虛很難填補。手機小說給年輕人提供了一種發泄和寄托，在手機小說中可以尋找自己的影子，從別人的情感糾葛中領悟真情，從別人的故事里體驗酸甜苦辣的人生。

而且手機小說閱讀方便自由，可以很方便地實現這個需求。如日本第一部手機小說《深愛》，就是對日本現實存在的“援助交際”行為的描寫，小說反映了少女成長過程中的一些常見的困惑。看小說的大多也是少男少女，他們都深深地共鳴了，甚至感覺到小說就是在寫自己。

使用滿足理論還告訴我們受眾使用媒介的過程中并不是一味地被動接受，受眾本身有主動參與的欲望。據調查統計，手機小說具有互動模式，看手機小說的受眾可以參與小說的情節設計。并且，如果有很好的創作靈感，也可以隨時寫手機小說，發布的平臺幾乎沒有限制。這是一種最高層次的需求滿足——自我實現。

由此可見，手機小說受到歡迎并不僅僅是一時流行，而是符合人類需求心理的。

（二）長尾理論：顛覆傳統運營模式

手機小說在各國快速發展，有其市場運營的成功之處，其運營的模式也是具有顛覆傳統性特點。長尾理論體現了Web2.0去中心化的思想。由于成本和效率的因素，過去人們只能關注重要的人或重要的事，如果用正態分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關注曲線的“頭部”，而處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關注到的大多數人或事被忽略。而在網絡時代，由于關注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關注正態分布曲線的“尾部”，關注“尾部”產生的總體效益等于甚至會超過“頭部”。這就是長尾理論的含義。因其是對傳統的“二八理論”的顛覆，所以又稱為“五五理論”。

網絡發展有兩種商業模式：一是向廣告商收費，二是向消費者收費。微支付屬于后一種。以手機小說為例，就長久發展來看，以微支付來實現贏利是手機小說發展的經營基本模式。如在手機小說發展比較成熟的日本。2002年2月起，日本出版社“新潮社”首先開始提供“新潮手機文庫”的服務，每個月只收費12美元，隨時可看約20種作品。那么平均算一下，每人看一部小說的支付就是很少很少。但由于看的人很多，也就是尾巴很長，所以到了2007年，新華社倫敦專電英國《經濟學家》周刊發表文章說，手機小說在日本逐漸走俏，其銷售額已從5年前的零猛增至目前的每年100多億日元（約合8200萬美元），而且銷售額仍在迅速上升。可見，手機小說運用微支付已有成功案例。

在我國，目前手機小說多數是免費下載的。但也有一些網站在試圖運用微支付。但由于內容等問題的影響，很多都沒有形成規模效應。中國的起點中文網是目前使用微支付經營模式的一個成功代表。在起點中文網，微支付的主要模式依靠內容支撐。

由上可見，手機小說的迅速發展是微時代的產物。當務之急，要努力提高我國手機小說的內容質量，規范我國手機小說的運營管理，讓讀者能夠真正體會到閱讀的無價，愿意“微支付”，創造“微動力”。

（作者單位系暨南大學人文學院）