做個品牌編輯

品牌是一種高品質(zhì)的象征，傳達(dá)的是消費者對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量的肯定和信任，那些百年老店、知名企業(yè)之所以能經(jīng)久不衰，依靠的就是強大的品牌力量。但是在出版領(lǐng)域，品牌建設(shè)的歷史并不長。

出版與品牌

隨著出版經(jīng)濟體制改革的深入，圖書的銷售開始由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，出版社之間的競爭日益激烈。為了提高市場競爭力，出版社開始在市場細(xì)分上下功夫，著力于某一類圖書產(chǎn)品的開拓、發(fā)掘，逐漸做出規(guī)模，形成品牌。

出版社的品牌就是指出版社將某一類圖書產(chǎn)品從質(zhì)量上做精，品種上做細(xì)，差別上做出特色，規(guī)模上做強做大，在讀者中形成很高的知名度和認(rèn)可度，當(dāng)需要該類圖書時讀者會首先想到并選擇該出版社的產(chǎn)品。

一個出版社具有了品牌效應(yīng)，不僅能提高圖書產(chǎn)品的市場占有率，而且可以吸引到更多的知名作者，掌握更多更好的出版資源，使出版社走上一個良性發(fā)展的道路。

編輯與品牌

出版社品牌的建立非一蹴而就，非一人之勞，需要一個團(tuán)隊包括編輯、作者、設(shè)計、印制、營銷等緊密配合、持之以恒地去打造，這其中編輯的作用尤為重要，甚至可以說，出版社品牌的建立和維護(hù)，都有賴于編輯的力量。尤其在市場經(jīng)濟下，編輯工作不再是單一的文字加工，而是貫穿于圖書出版的整個過程，從信息采集到選題策劃，從作者選擇到稿件組織，從編校加工到整體設(shè)計，從印刷包裝到市場營銷，無不傾注著編輯大量的心血。所以從某種程度上講，出版社的品牌，也是編輯的品牌，正是因為有一批優(yōu)秀的品牌編輯，才能打造出出版社的知名品牌。

一個成熟的品牌編輯，幾乎可以做到在他的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，不管做什么樣的書，都能得到市場的肯定，得到讀者的青睞，他就具備這樣獨到的眼光和能力，像李朋義、金麗紅、白冰……當(dāng)然，他們的貢獻(xiàn)已經(jīng)不是品牌編輯的概念所能涵蓋的了，他們早已由品牌編輯成為整個出版行業(yè)的領(lǐng)軍人。

如何成為品牌編輯

1.有明確的選題方向

做一本好書算不了品牌，做兩本好書也算不了品牌，連續(xù)多年都做好書才能成為品牌。所以，要成為一個品牌編輯，首選要針對自己的優(yōu)勢，對自己將策劃的選題范圍進(jìn)行明確的定位，在這個定位方向上多年如一日、孜孜不倦地努力學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗。

由于市場競爭的激烈，很多出版社都給編輯下達(dá)了經(jīng)濟利潤指標(biāo)，而很多編輯為了完成任務(wù)，今天做醫(yī)學(xué)書，明天做少兒書，后天又改做教育類圖書了。總之，沒有一個明確的方向，什么門類的選題都搶著做，總想著“東方不亮西方亮”。這樣做從短期看可能會得到一些經(jīng)濟利益，但從一個編輯的長遠(yuǎn)發(fā)展來看是非常不利的。

2.有打造精品的意識和能力

品牌的創(chuàng)建首先在于產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品不好，吆喝得再好，也只能贏得一時的關(guān)注，時間長了，缺點暴露出來了，反而自毀形象，甚至很難再重建信任。所以要成為品牌編輯，必須踏踏實實地將書做好，毫不懈怠，這是成功的不二法則。

精品意識要貫穿在圖書出版的整個過程中，包括選題策劃、編校加工、版式設(shè)計、印刷裝訂等，只有最優(yōu)質(zhì)的選題配上最細(xì)致的編輯加工，最用心的版式設(shè)計配上最合適的印裝形式以及最合適的紙張，每一道工序都精益求精，才能打造出真正的精品，而建立在精品基礎(chǔ)上的品牌才是真正的品牌，才能夠長盛不衰。

3.培養(yǎng)市場意識

編輯工作早已過了“兩耳不聞窗外事，一心只編清閑書”的時代，一個編輯如果沒有市場意識，對市場沒有研究，同樣不可能打造出精品圖書。

編輯的市場意識主要體現(xiàn)在三個方面：首先，在選題策劃階段，做什么不做什么，怎樣做，都要依靠市場來確定，編輯如果對市場沒有充分的了解，閉門造車，策劃的選題不符合市場的需求，那么圖書就不可能具有長久的生命力，甚至一出版就會面臨被淘汰的尷尬，其次，在書稿的加工階段，編輯也要根據(jù)市場的變化，讀者的特點，對書稿內(nèi)容進(jìn)行編輯，對版式進(jìn)行設(shè)計，使其從內(nèi)容到形式都符合市場的需要；最后，在圖書的營銷方面，雖然有專門的營銷人員，但由于編輯是選題的策劃者和內(nèi)容的加工者，是最了解圖書的人，最清楚圖書的賣點在哪，所以編輯要配合營銷人員。提出詳細(xì)的營銷方案和建議，從而最大程度地擴大圖書的影響，實現(xiàn)圖書的價值。

做一個品牌編輯應(yīng)該是每個編輯的職業(yè)理想和奮斗目標(biāo)，但成為品牌編輯絕非一朝一夕的事，需要耐得住寂寞，不斷提高自己各方面的能力和素養(yǎng)，在工作中不斷積累經(jīng)驗教訓(xùn)。

（作者單位系科學(xué)普及出版社）