圖書推薦平臺Bookish

距首次公告聲明兩年后，由美國三家大型出版商阿歇特圖書出版集團、企鵝出版集團（美國）和西蒙&舒斯特公司共同建立的圖書推薦平臺Bookish終于在2013年2月正式投入運營。除了以上三大出版商之外，Bookish還有其他28家合作伙伴，如哈珀·柯林斯、霍頓·米夫林一哈考特、獨立出版商集團、麥格勞一希爾、蘭登書屋、培生教育、普林斯頓大學出版社、《今日美國》和開路媒體公司（OpenRoad Media）等。

Bookish可解釋為“好讀書的”或“書呆子氣的”。這個名字完美地體現了該網站的宗旨，即為愛書的讀者介紹更多好書，而不是要與亞馬遜、巴諾或其他美國主要圖書銷售商競爭。Bookish的首席執行官阿爾迪·哈扎伊（Ardy Khazaei）表示，Bookish的目標是希望讀者能夠從多種途徑發現好書，從而擴大圖書消費市場。該圖書推薦平臺有六名經驗豐富的編輯，每天根據不同主題在首頁頂端的“Bookish編輯推薦的最佳故事（Top Stories from Bookish Editors）”和“更多Bookish編輯d7c0771719611a3eaa2e886d259d2abeaa85c9595a2ec1b018e2fce3b69b48be的推薦（More from The Bookish Editors）”兩個欄目向讀者推薦幾本相關好書。Bookish以圖書為中心，結合讀者的個性化體驗，利用機器學習（Machine Learning）和大數據（Big Data）技術幫助讀者找到下一本適合的圖書，并且打算為這種模式申請專利。

“機器學習”是指讀者進入“推薦（Recommendations）”頁面后，可在頁面給出的五本圖書中選擇自己最喜歡或最想讀的一本，點擊該書下方的“更喜歡這本（More LikeThis）”按鈕后，頁面會新增一欄，左邊“你的書（Your Book）”一欄顯示的是剛剛選的圖書，右邊“我們的推薦（Our Recommendations）”一欄是網頁新推薦的四本書。這四本推薦圖書在內容和分類上與讀者自己選擇的那本是有共同點的。讀者多次選擇以后，平臺根據提交的信息改善算法，從而推薦更符合讀者要求的書籍。舉個簡單的例子來更直觀地介紹Bookish的“機器學習”功能：將自己喜歡的或者最近剛讀過的書，如PHde and Prejudice（《傲慢與偏見》）輸入搜索框；Bookish顯示所輸入的圖書和推薦的四本圖書；讀者可以點擊相應圖書下的“加入我的書架”（Add to MyShelf）按鈕，將圖書添加到自己的書架上，并標記為“想讀正在讀”“已讀”三種閱讀狀態，或者點擊“更喜歡這本”（More Like This）按鈕讓網頁繼續推薦并可以反復多次操作。

至于“大數據”，Bookish的圖書數據庫一共收藏了27萬余種圖書，橫跨18個類別并且數量每天都在增加。Bookish中的大多數圖書都有不同版本，通常它將電子書、平裝書、精裝書、有聲書等不同版本及其價格一同顯示出來。讀者可以直接點擊需要的版本，填寫收貨地址和付款后下單購買。Bookish還內置了與亞馬遜、巴諾、蘋果iTunes、庫伯（Kobo）、百萬圖書（Books-A-Million）等大型圖書零售商官網的鏈接，讀者也可以通過它們購買圖書。讀者數據方面，一開始Bookish并沒有讀者的個人數據，但是在讀者選擇圖書后，平臺將自動根據相關元數據（例如作者、標題、種類等）推薦類似圖書。此后，Bookish持續地收集讀者數據，通過讀者個人書架中積累的已讀圖書、喜愛圖書、想讀圖書等標注以及讀者對圖書的打分與評論等，完善和豐富推薦標準，以便今后的推薦更符合讀者口味。圖書種類豐富、版本多樣，加上每本書都有內容簡介、讀者評論以及內嵌的外網鏈接，這些將使Bookish的“大數據”功能逐漸變得更加強大。

不同于亞馬遜、巴諾和蘋果，Bookish并不制造和銷售電子書閱讀設備。Bookish提供的電子書是EPUB和PDF格式，讀者可以從蘋果應用商店或谷歌Play商店下載適用于lOS系統或安卓系統的Bookish閱讀應用程序。除了這兩個系統的專門應用外，使用其他系統電子閱讀設備的讀者可以通過Adobe Digital Editions電子書閱讀軟件來瀏覽圖書。目前Bookish通過銷售圖書和在網站固定版面處刊登圖書廣告這兩種途徑獲取運營資金。

Bookish這個由多家出版商合作建立的圖書推薦平臺自有其積極影響。它反映了出版商與時俱進、勇于嘗試，與競爭對手合作以實現互惠互利目標的新思路。當然，Bookish圖書推薦平臺剛剛開始運行，還有很多不足，用戶體驗也有待改善。例如，到了下訂單的時候常常會返回首頁從而不能完成購買，而且大部分圖書評分和讀者評論還是空白等。還有，其圖書銷售業務顯然沒有價格競爭力。通過查找Bookish和亞馬遜網站上關于《傲慢與偏見》（企鵝出版社精裝版）的價格發現，Bookish平臺賣18.11美金，而亞馬遜賣16.65美金。那么讀者何必在Bookish上購買圖書呢？由此可見，Bookish前面的路還很漫長。

（作者單位系武漢大學數字出版研究所）