協(xié)會雜志聚焦數(shù)字出版

美國和其他很多地方都有各種各樣的協(xié)會，目的是為了更大限度地保護和擴大其行業(yè)份額，為此不少協(xié)會還出版了相關雜志。

但是，在保證其作為成員利益重要性的同時，一些協(xié)會雜志正在更多的平臺上迅速地擴大他們的業(yè)務范圍，并且其所在協(xié)會正在優(yōu)先開展跨平臺的信息服務業(yè)務。

數(shù)字版雜志市場空間巨大

美國消費電子協(xié)會（cEA）的高級出版主管辛蒂·史蒂文斯說：“我們所有的成員人手一份我們的雜志，這是我們成員的關鍵利益之一。”

15年來，該協(xié)會一直出版一份名為《CE視界》（CE Vision）的雜志。在2012年底，《cE視界》進行了重新設計和定位，改名為《這是創(chuàng)新》（It IsInnovation），也叫做《13》，并在2013年1月的國際消費電子展會（2013 In-temafional Consumer Electronics Show，CES）上正式亮相。國際CES展會由該協(xié)會主辦，吸引了15萬多家參展商。

這個新雜志還同時發(fā)布了移動App程序和相關網(wǎng)站。據(jù)2012年6月國際商業(yè)媒體認證公司（BPA）的認證結(jié)果，它已有64000多個訂戶，發(fā)行了平均19000多份的紙質(zhì)版和平均44500多份的數(shù)字版。

該雜志得益于國際CES展會的定向贈閱和獨家經(jīng)銷，也在全球發(fā)行。《13》會發(fā)給所有的CES成員，其中某些特定成員會收到它的紙質(zhì)版。當CES的工作人員去國會山，或與準會員和合作伙伴相見時，該雜志會被當成紀念品贈送。

除了用于行業(yè)活動，該雜志也在里根國家機場、拉瓜迪亞機場和洛根機場發(fā)行。它可以進行數(shù)字方式在線傳送，也可以通過iTune播放器和谷歌播放器閱讀。它的網(wǎng)頁和雜志內(nèi)容都會在美國消費電子協(xié)會的社交平臺上推送。

辛蒂說：“我認為大多數(shù)讀者都很重視閱讀該雜志的紙質(zhì)版。我認為紙質(zhì)雜志總會有它的發(fā)展空間，但數(shù)字版會為我們發(fā)展更多的訂戶，尤其是國際訂戶。幾年前，我們有25000訂戶，而現(xiàn)在我們的用戶還在不斷增加。通過數(shù)字技術(shù)，我們可以節(jié)省下印刷版的所有相關費用，如郵資、郵件、印刷費和紙張費等。現(xiàn)在有了這種新的出版模式后，我們就可以給他們發(fā)送一個‘提醒郵件’，告知他們我們的雜志已出版，他們可以訪問了，僅此而已。”

用數(shù)字方式培育成員社區(qū)

即使是美國圖書館協(xié)會（AmericanLibrary Association）這樣最老、最大的起源于紙質(zhì)出版的協(xié)會之一，也越來越看好數(shù)字出版。成立于1876年的美國圖書館協(xié)會正在改進其出版商業(yè)模式以滿足不斷變化的市場。

《美國圖書館雜志》（A mericanLibraries）已有104年的歷史了，它正在迅速地走向未來。除一年出版六期外，它還推出至少四期數(shù)字版增刊和手翻頁數(shù)字版，以及每周的電子報，網(wǎng)站，一個博客家族，一個工作臺，在線研討會和一個視頻歸檔平臺，可以容納很多活動、會議、訪談、文件，等等。

該雜志社的主編勞里·博曼說：“我們在這里用各種不同的方式進行宣傳和教育。我們有一個叫做美國圖書館在線的視頻流方案。我們可以為登廣告的人提供打包服務，他們可以有比以前更多的選擇。我們也有更多的內(nèi)容和方式來談論這些內(nèi)容。”

除了在雜志上報道日常的新聞動態(tài)，挖掘深度報道之外，《美國圖書館雜志》還通過這些社會活動培養(yǎng)了更多的社區(qū)。博曼說該雜志通過如網(wǎng)絡視頻會議這種在線組件，成員們可以積極地參與數(shù)字聊天，進行網(wǎng)上討論。

“很幸運，我們的紙介質(zhì)廣告模式仍然很強大，”博曼說，“而其他一些出版社的市場正在從其鼎盛時期開始萎縮。不幸的是，數(shù)字廣告尚未賺得如此多的錢，所以我們一直在尋找機會，創(chuàng)造新的工具以分享新聞和發(fā)出信息。圖書館員們都是受過良好的教育、精通技術(shù)的人，所以當我們提供新的途徑，我們不必求他們嘗試新的東西。”

在數(shù)字版與紙質(zhì)版之間找到平衡

美國社團高級管理人員協(xié)會（A S A E）的成員雜志《今日社團》（Associations Now）正在塑造一個使其可以獨立于其組織的獨特身份。

《今日社團》雜志的副總裁兼主編朱莉·蘇普說：“ASAE有自己的機構(gòu)網(wǎng)站，但在今年10月，我們將推出了一個今日社團網(wǎng)站。”該雜志在十月重新發(fā)行，在發(fā)布其專用的在線移動網(wǎng)站的同時，還推出了移動應用程序和日常的電子郵件通訊。該雜志也有自己的Twitter、Facebook和Linkedln賬戶，用以推出每日的即時消息和雜志的內(nèi)容。

雖然《今日社團》雜志正在建設自己獨特的數(shù)字身份以為協(xié)會成員和讀者提供服務，蘇普說它的紙質(zhì)版在整個市場上仍然起著很大的作用。蘇普說：“我認為，對于協(xié)會出版商來講，紙質(zhì)雜志更重要。對于一個協(xié)會來說，擁有紙質(zhì)雜志的價值部分在于：它每個月都會提醒會員們與協(xié)會是相關聯(lián)的。雜志可以提醒他們的成員價值，至少還可以幫助他們與協(xié)會保持著聯(lián)系，并希望鼓勵他們更積極地參與進來。”

（作者單位系北京印刷學院新聞出版學院）