數(shù)字出版，仍待商業(yè)模式

2011年7月8日，時任新聞出版總署署長的柳斌杰參觀第四屆中國數(shù)字出版博覽會，在認真聽取情況介紹，了解數(shù)字出版進展后，柳斌杰指出，建立長遠、健康的商業(yè)模式是數(shù)字出版的關(guān)鍵所在，業(yè)界需要認真研究真正符合市場需求的商業(yè)模式，從而改善整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈條。

兩年過去了，數(shù)字出版作為一種新興業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大，產(chǎn)業(yè)技術(shù)已經(jīng)成熟，然而，為業(yè)界認可的和諧、健康、可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式仍然在探索之中。構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式需要關(guān)照整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益需求，需要調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極性。一個基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的商業(yè)模式應(yīng)該同其他環(huán)節(jié)的商業(yè)模式緊密聯(lián)系，協(xié)作共生，共同為產(chǎn)業(yè)鏈的整體戰(zhàn)略服務(wù)。

自數(shù)字出版發(fā)軔以來，就呈現(xiàn)出一團亂象。技術(shù)提供商依仗技術(shù)優(yōu)勢與技術(shù)壟斷，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游肆意擴展，掠奪海量內(nèi)容資源；渠道運營商依仗壟斷地位，對待內(nèi)容提供商態(tài)度強硬，占盡便宜；終端設(shè)備制造商，也依靠技術(shù)、設(shè)備和搭建的平臺，進行全產(chǎn)業(yè)鏈擴張。產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的“力爭上游，全力擴張”，造就了今天數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的種種亂象。多年來，內(nèi)容提供商被邊緣化的數(shù)字出版就這樣發(fā)展著。

為什么數(shù)字出版發(fā)展已經(jīng)有十余年的時間，成熟的商業(yè)模式始終沒有建立起來？究其原因，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的參與各方都試圖主導整個產(chǎn)業(yè)鏈。技術(shù)為王、渠道為王、內(nèi)容為王的爭論始終不斷，根本原因就在于各環(huán)節(jié)都想主導整個產(chǎn)業(yè)鏈。各環(huán)節(jié)都想主導產(chǎn)業(yè)鏈的最終結(jié)果是誰也主導不了。

正是這種“力爭上游，全力擴張”，導致各相關(guān)企業(yè)分工協(xié)作不能順暢，資源、資金浪費，重復建設(shè)嚴重。有多少數(shù)字出版平臺成為“擺設(shè)”，有多少數(shù)字出版項目只是“形象工程”，所有這些，對數(shù)字出版整個行業(yè)造成極大傷害，嚴重影響了整個行業(yè)數(shù)字出版進程。

我國數(shù)字出版要想快速發(fā)展，需要各環(huán)節(jié)各司其職、協(xié)同合作，共同構(gòu)筑起可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。