如何把握跨專業的選題方向

編輯的專業方向決定選題的方向，對選題工作具有重要的意義。但出版社的規模、體制、經營方式、人員構成狀況等對編輯專業方向與選題工作的有機結合具有很大的制約作用。例如，當出版社規模較大、編輯人員專業構成比較齊全的情況下，會讓編輯做自己專業方向的選題；相反，則需要編輯具有把握跨專業選題鑒別的能力。在自己不擅長、不熟悉的領域做選題判斷雖然很難，但筆者認為可以通過以下幾點來化難為簡，把握方向：

1.審查讀者對象是否合理

選題方向是否符合特定讀者群的共同需求，是否可以滿足廣大讀者的基本要求。讀者范圍最大化，是傳播最大化，市場最大化的前提條件。讀者是一個比較復雜的社會群體，有年齡、職業和地域等方面的差異。而年齡、職業、地域相同的讀者，又因思想文化素質的高低，劃分為不同層次，每種層次的讀者，又因不同的興趣愛好和閱讀目的等產生不同的需求。合理、準確的定位讀者對象，是把握選題的基本步驟，也是關鍵步驟，它會對圖書內容、裝幀、定價和銷售等產生重要影響。

2.選題方向是否符合市場需求

在市場經濟條件下，圖書也受競爭機制、供需規律、價值規律等因素的影響，而且不以人們的意志為轉移。這里筆者按受眾大小，簡單地闡述一下選題與市場需求之間的關系。

（1）市場范圍比較小的專著類圖書。這類選題對社會經濟、政治、文化建設有積極作用；有一定的學術價值、藝術價值和實用價值，能傳播、積累人類的優秀文化成果；符合社會發展的要求和趨勢；在圖書的內容、形式方面能開拓創新，有鮮明的個性特色，有顯著的社會效益。但這種書往往不能產生很高的經濟效益，銷售量有限，編輯可試探性地詢問作者是否能提供一定的資金資助?；驇椭髡呱暾垏蚁嚓P基金，以緩解圖書制作過程中產生的成本壓力，同時還能提高作者和出版社的聲譽。

（2）市場范圍較大的科普類、生活類、教材、教輔類等圖書。這類書符合廣大讀者的基本需要，能滿足他們的精神生活，與廣大讀者的切身利益、最關心的話題、最期望的事情或與廣大讀者生活中的實際問題相關。書中涉及的主要內容能適應市場潮流，并在市場中占有一席之地。

3.相關圖書的銷售情況

俗話說“知己知彼，百戰不殆”，只有深入了解讀者、作者和市場才能準確地把握選題方向。像開卷數據，新華書店，卓越等網站都有圖書銷售排行，編輯可以按選題類別或關鍵詞進行查詢，結果大致分為兩類：

（1）沒有同類書。專業領域和讀者范圍相對較小，沒有相關圖書的銷售情況。這時需編輯判斷該選題的發展前景、受眾范圍，既不能全盤否定，也不能全盤肯定。如幾年前二維碼、微信、物聯網等還是一個新興的領域，知曉的人非常少，但如今幾乎所有的人都在使用，成為人們生活必不可少的新媒體、新工具，該方面的書也銷售得不錯。

（2）同類圖書很多。首先，由于圖書銷售會受教材訂購、政府采購、企業培訓等因素影響，所以最好收集某一時間段內該類圖書的銷售數據，制作銷售走勢圖，以便準確預測現有選題未來的市場銷售情況。其次，查看銷售量多的同類書中目錄的相同部分本書是否也有，內容是否詳盡，同時還要有自己的特色，自己的風格，這樣才能給讀者留下深刻的印象。

4.作者情況

作者不僅是保證選題質量的關鍵因素，還是保證出版社選題源源不斷的基礎性保障。深入了解作者情況也是判斷跨專業選題的必要條件。

（1）作者的研究領域，專業方向。在自己最熟悉、最擅長的領域創作，是件輕車熟路，水到渠成的事。同時學術水平高的書也需要專業知識豐富的作者撰寫。

（2）作者的文字駕馭能力。不同類型的書，需要不同風格的寫作形式。問答類、科普類圖書的風格以通俗易懂的語言為主，專著類圖書的語言要嚴謹，有邏輯性。

（3）職稱職務、治學態度。作者的職稱表明他在該領域被認可的程度，在一定程度上會促進圖書的銷售。

5.向專業人士請教

俗話說“外行看熱鬧，內行看門道”，編輯在對專業性極強的跨專業選題進行判斷時，最好咨詢該領域的學者，聽聽他們在如下幾個方面的意見：書中是否介紹了最新的技術，內容是否詳盡，屬實。新技術是否有推廣價值，本書與同類書相比，是否有自己獨特的見解等。

把握選題要求編輯不僅應根據外部環境，即市場需求、讀者需求，還要根據內部因素，即作者的文字駕馭能力，知識水平，隨機應變，靈活處理，找到一個最佳平衡點，達到供需雙方利益的最大化。這種“權變”的能力，特別是把握跨專業的選題，是編輯在實踐中通過長期摸索，總結出來的。因此編輯要善于學習，樂于學習，不斷涉獵各個領域的基礎性、理論性知識，關心時政要聞，國內外技術走向等。

（作者單位系冶金工業出版社）