黨刊要學會講故事

盡管黨刊發行總量以千萬計，但閱讀率并不盡如人意，許多黨政干部并不把黨刊作為首選閱讀刊物。很重要的一個原因，就是黨刊不好看。黨政干部普遍反映黨刊的敘述方式簡單生硬，還不善于以生動鮮活的體裁和語言對重大事件、創新經驗進行表述。由此，黨刊學會講故事，成為提高雜志有效閱讀率、提升公信力、強化輿論引導力的重要途徑之一。

黨刊能不能講故事

統計發現，在目前省（市、區）級黨刊內容構成中，各級領導干部和部門署名文章約占70%以上，許多黨刊基本上是一本講話和文件的簡單匯編，內容也多集中于總結經驗和部署工作。黨刊姓“黨”，但作為一本刊物，不應該成為文件和講話的匯編，必須體現出脫胎于黨委文件和領導講話的特性，敘述方式要與新聞產生關聯，并通過“講故事”架起這種關聯。

鞏固黨刊陣地之需。當一本刊物僅僅強調政治使命而不考慮需求渠道，只有名義上的發行量而沒有實際上的閱讀量，不僅是平臺資源的浪費，更是陣地的失守。“講故事”的方式，就是除了對重要講話摘登外，一般題材都應以一種典型的、敘述的、傳統的形式去呈現，最終所有文章都回歸到對當下、對那些具有新聞價值的事物關注，使黨刊成為更加深入、更有深度的閱讀窗口，深化黨政干部對事物的認識，從而擴大有效閱讀，鞏固黨刊重要輿論陣地。

提高黨刊質量之需。黨刊的推廣效應，取決于黨政讀者是否愿意接受其提供的精神產品，并真正認可和信任。而如何吸引他們去讀，這是辦刊工作中首先需要考慮的。在“硬”主題里揉入故事的“軟”元素，不失為重要途徑之一。國內外一些優秀的、個性十足的刊物，都是講故事的高手，黨刊應該從中汲取營養。黨刊做的政治性文章很多，要試著用敘述的方式操作，把自己調整為跟讀者分享一個精彩故事的媒介。黨刊要想成就最具品質的大刊名刊，就要在把握正確輿論導向的同時，成為最好的故事演繹者，做黨員干部讀者的良師益友。

樹立黨刊品牌之需。我們面對的是一個充滿生動細節的時代，但由于一些黨刊的習慣性思維，越來越公文化的文章里缺少的恰恰就是細節，充斥的只有概念、數據和歸納。沒有細節就沒有記憶，沒有記憶就沒有品牌，就不可能如黨刊所倡導的弘揚主旋律和見證時代發展。改變黨刊的敘事風格，提倡黨刊講故事，可以喚醒作者的各種感官，去體驗、感知、觸摸時代的原味，提煉出時代發展和進步的生動細節，并演繹成精彩紛呈、引人入勝的時代故事。講故事，不會削弱黨刊的莊重、大氣和在媒體部落的旗幟形象。一個好故事的本身，同樣具有深刻的思想、獨到的分析、豐滿的細節和開闊的背景等諸多要素。用講故事的形式編黨刊，是在黨刊同質化的情況下，最能使刊物差異化的一種手段，從而樹立品牌的個性，契合讀者的閱讀需求。

黨刊要習慣講故事

要想成為在黨政干部中有較大影響力的一本刊物，不但要有正確的導向、鮮明的觀點，還要具備雜志的“雜”，強調亦莊亦諧和精益求精的編輯哲學。在這里，講故事應該成為黨刊的習慣和特色，通過扎實采訪和深入思考，并把采訪所得以某種引人入勝的故事形式展現出來，給予讀者一種視覺上和感官上的時空感受，并在這個過程中，不動聲色地推銷出自己的觀點。黨刊要逐漸習慣講故事，應該在以下方面有所突破：

編輯記者帶頭演繹故事。記者不會講故事，不是好記者；編輯不會演繹故事，不是好編輯。黨刊需要培養一批擅長采訪、善于發掘好故事、有獨到見解并有一定文學素養的記者。記者在采寫過程中，要有搭建故事框架的主動性和能力，盡可能讓主題事件化，事件故事化，故事人物化。前提條件是，記者一定要深入現場進行觀察和調研，寫作時腦子里才會有生動的場景、鮮活的人物和事件走向的起伏流動。而編輯在此起著引導、規劃、磨合的責任。

引導作者敘事風格轉型。提倡黨刊講故事，強調的是增加文章里的敘述性元素，要有開始、發展、結局，還要有一些跌宕起伏。一些黨政機關的作者會為此很困惑、很不習慣，因為他們接受的是公文式的文字訓練，而這類寫作和刊物報道很不一樣。所以黨刊編輯就要通過不斷的溝通，讓作者自己去思考比較什么樣的敘述方式才能被讀者接受和推崇，才能產生廣泛的影響力和傳播力，從而自覺地提供刊物該有的元素。

善用圖片構建故事氛圍。現在一些黨刊逐漸重視和嘗試刊物的視覺化，版面、設計和圖片與文字的結合更加緊密，視覺元素更加突出。筆者以為，視覺化的成因是因為有故事這個引擎，圖片不再是文章可有可無的附屬，而成為了另外一種敘述語言，加強和豐滿了故事。黨刊所面臨的競爭并非來源于其他雜志，而是來自所有與其爭奪注意力、時間的事物，這些事物分散了讀者的注意力。而鮮活的、充滿張力的優秀圖片，顯然可以吸引和留住讀者的注意力。

黨刊怎樣講好故事

作為黨刊來說，形式上的講故事并不是一件太難的事情，難的是講有內容有觀點的好故事。假如說主題是一本刊物的靈魂，內容是刊物成熟的標志，那么選擇什么樣的體裁去表現主題、承載內容，就是見仁見智的事了。筆者之所以在此力薦黨刊講故事，針對的是愈演愈烈、泛濫成災的“黨八股”文風。因為相對而言，運用故事手段最容易打破灌輸式、說教式的僵硬外殼，從而給黨刊帶來清新之風。但切忌一味追求生動而使嚴肅主題庸俗化，切忌用優美的敘述歪曲核心價值，切忌偏重單一體裁而致使刊物布局失衡。為了避免以上現象，黨刊講好故事要做到三點：

講故事要突出導向。黨刊的定位決定故事內容的選擇是編輯導向而非市場導向，不允許用一些流行但與黨性原則相抵觸的方法促進傳播。黨刊編輯要堅持站在政治和時代高度選擇故事話題，對黨的建設和黨政干部所思所想進行積極回應。一本成熟的黨刊必須有自己的政治判斷和導向，否則就會像一部沒有頭腦的機器。和一般以完整呈現信息為最終目標的刊物不同，黨刊要努力使每一篇文章都像是一個性格鮮明的人。比如黨刊做一個人物的故事報道，會以一種鮮明的“組織”個性和無須回避的傾向性有選擇地敘述。在這里，獨特的觀點和聲音而非信息的完整性，是黨刊努力要突出的東西。在表現重大主題時，黨刊可以有生動的“肢體語言”和“表情”，但其思想性不容動搖，黨刊的故事內核必須是紅色的。

講故事要通曉大局。作為一個地方黨委的機關刊物，黨刊可以有效地利用黨務政務資源作為報道題材，因而有著其他刊物不具有的權威性，基層讀者習慣把黨刊作為了解和掌握上級黨委政府決策動向的窗口之一。因此，黨刊在謀劃故事選題時，一定要有對大局趨勢的深刻把握，對目標任務的深刻理解，牢固樹立政治意識、責任意識、大局意識，站在制高點上反映和解剖帶有全局性戰略性的重大題材。

講故事要追求和諧。一本優秀的黨刊要成為這樣一個地方，既有圍繞黨委中心工作的高言大論，也有來自鄉村坊間的一枝一葉，既有理論的大旗，也有實踐的呼應，大小結合，張弛有致。作者隊伍也是如此，領導干部和專家的撰稿使雜志增加高度和理性，親歷者原汁原味的講述使刊物增添幾分生動和曖意。博而不雜，廣而有道，這就是黨刊追求的和諧。

（作者單位系《今日浙江》雜志社）