科技期刊發展的可持續路徑

隨著多媒體信息科技的發展，多媒體因時效性強、傳播面廣、傳播形式多樣、受眾面廣等優點，日益受到大眾的認同和喜愛。傳統科技期刊在新媒體沖擊形勢下，如何保持可持續發展是需要研究的新課題。如果不充分適應和利用新媒體的表現形式，將會制約傳統科技期刊的發展，甚至導致傳統科技期刊的滅亡。

傳統科技期刊的現狀

發行量小傳統科技期刊不同于生活服務類期刊，發行量小，有些科技期刊發行量幾千份，甚至幾百份，發行上萬份的科技期刊寥寥無幾。

受眾面窄傳統科技期刊發行范圍往往針對的是特定人群，有些期刊由于專業劃分過細，針對的更是一個行業的一小部分。隨著廣大讀者的年輕化，其更熱衷于在網絡上尋找需要的信息，紙質媒體的接受程度越來越低。

時效性差傳統科技期刊往往是月刊或雙月刊，個別期刊近幾年改為半月刊，數量特別少。稿件從作者投稿到刊登出來，大約需要半年到二年，行業不同，發表周期也不同。這樣導致稿件內容時效性較差。

內容創新性強與網絡等新媒體比較，傳統科技期刊在時效性方面不占優勢。但是傳統科技期刊尤其是被業界公認的具有一定知名度的傳統科技期刊，內容往往經過行業著名專家的審校，刊登的是科技前沿技術，這是吸引廣大讀者的地方。

新媒體的特點

新媒體是在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，新媒體具有如下特點：

信息的海量化傳統的科技期刊刊登的內容針對特定行業的特定人群，而新媒體卻可以保存海量信息，其打破了行業之間、媒體介質之間、以及傳播者和接受者之間的邊界，可以說生活、科技之間的各種信息一網打盡。

信息的個性化新媒體中的信息無所不包，但是針對某個人，又具有個性化的特點，每個人可以根據自己的需要通過檢索定制適合自己的信息。

受眾面寬隨著計算機以及手機的普及，越來越多的人喜歡用計算機或手機尋找對自己有用的信息。同時，人們也喜歡在網絡上發布信息，這樣信息的傳播做到了人人參與。而不是過去的只有媒體工作者才能發布信息。

信息的時效性強通過新媒體，信息可以及時發布，對于發生在人們身邊的事情，可以通過新媒體實時發布。

表現形式多樣隨著新媒體技術的發展，新媒體的表現形式多種多樣，并且不斷出現更新的表現形式。主要包括：圖片、音頻、視頻、文字、微博、微信等。豐富的表現形式帶給人們多種多樣的感受。人們在接受信息時，能夠更加容易和直觀。

內容嚴謹性有待提高網絡上的海量信息確實給人們生活帶來了方便，但是由于監管力度不嚴，必然存在內容上不嚴謹甚至錯誤的信息。因此，對于新媒體上的信息，人們要有一定的判斷力。

新媒體形勢下傳統科技期刊的發展策略

傳統科技期刊具有創新性、嚴謹性以及針對性的內容，新媒體提供了多種表現形式，二者的有機結合，必定能夠使傳統科技期刊綻放魅力。

第一，傳統科技期刊的網絡化建設

目前，大多數期刊借助于外部力量，將期刊內容原封不動地搬到網上。這種方式適應了廣大讀者客戶的需要，是傳統科技媒體的一大進步。但是，科技期刊時效性差的問題沒有解決。同時，對傳統紙質媒體的發行量造成了沖擊，影響雜志社的經濟效益。雖然“同方知網”和“萬方數據庫”目前開通了網上優先出版的業務，但是由于與傳統紙質媒體在排版形式等方面的差異，沒有收到預期效果，廣大作者認可度不高。

要想做好一個與傳統科技媒體有聯系的網站，除了將期刊內容搬到網絡上以外，還要作為對傳統科技期刊內容的補充，豐富網站內容。讓網站成為聯系讀者和作者的交流溝通平臺，同時也是行業信息的傳播者，是行業科學技術的引導者。當然，網站內容的原創新信息越多，越容易吸引讀者。這樣，雜志的影響力會越來越大。影響力越大，受到關注的越多，雜志經營就會越來越好。新媒體的出現，改變了人們的閱讀習慣。人們由傳統的閱讀模式，逐漸發展成聽書和看視頻的方式。

網站建設中，對于一些新技術，可以以網絡視頻的形式來表現。網絡視頻表現一種技術，可以使讀者直觀、生動、易懂的形式來理解和掌握新技術。網站的另一大功能就是實現讀者和編者的實時在線溝通。一個好的編輯通過與讀者的溝通交流，能夠了解到讀者的需求，同時也能將雜志的定位和特點傳達給每個讀者。誠然，網絡化科技期刊以其優于傳統科技期刊的特點和優勢，表現出了旺盛的生命力。但是網絡化科技期刊取代不了傳統科技期刊，這兩種是互補的形式，只有這兩種形式共同發展，才能實現共贏。

第二。電子化科技期刊

在傳統科技期刊的基礎上，可以開通電子化科技期刊。電子化科技期是一種獨立的新媒體。這種媒體與傳統科技媒體相比，具有上述新媒體的特點，同時電子化科技期刊上刊登的內容，由于也有專家的審校，其具有傳統科技期刊內容的創新性、嚴謹性和針對性。電子化科技期刊滿足了人們對信息技術的獲取多樣性、動態性和及時性的要求。而作為電子化科技期刊的編輯，要充分利用傳統科技期刊編輯的優勢，在認真和嚴謹的基礎上，充分利用其在行業的人脈資源，主動約一些大師的稿件，來提高電子科技期刊的影響力。同時，電子科技期刊的編輯，要充分掌握先進的網絡技術，要成為熟練掌握新媒體技術的復合型編輯人才。

第三，科技期刊官方博客、微博和微信的開通

2002年，博客這種表現形式在中國出現以來，受到人們越來越大的關注。網絡傳播的及時性、廣泛性，能夠使人們在博客上發布的消息，尤其是人們感興趣的信息被迅速地傳播開來，產生巨大的社會效應和網絡效應。知名人士的博客可以吸引數百萬的粉絲，年輕人更熱衷于通過網絡了解信息。同時，計算機技術的廣泛應用，50歲以下的人群接受新事物的能力越來越強。而這個年齡段在科技期刊讀者群中占相當比重。針對這一情況，傳統科技期刊通過開通博客的形式，與廣大讀者溝通，同時還可以吸引對期刊相關行業有興趣的人士關注這一行業的科技進步和信息共享。博客與微博的不同就是，博客不受字數限制，能夠完整和全面地介紹一種新技術。對此信息感興趣的讀者，能夠全面掌握和理解，對相關問題還可以與博主交流和溝通。

隨著手機功能的多樣化，微博和微信這種信息傳播形式受到越來越多人的喜愛。微博和微信的特點就是能更好地促進信息的交流和傳播，并且內容短小精悍，符合現代人接收信息的特點，微博能使人大量掌握行業信息。傳統科技期刊可以利用微博發布行業信息以及期刊動態，讀者對于感興趣的信息可以通過科技期刊的官方博客或網站了解具體內容。

博客、微博和微信的形式能夠擴大科技期刊的影響力，吸引年輕的讀者或潛在讀者關注科技期刊。

新媒體的出現對傳統科技期刊的發行帶來了一定的沖擊，但是也為傳統科技期刊的發展創造了機遇。傳統科技期刊具有創新性的內容，再加上新媒體這些不同形式的表現方式，二者有機結合，必能在改變傳統媒體傳播形式的基礎上，散發出巨大的生命力。傳統科技媒體只有勇敢地適應新媒體的表現形式，才能實現可持續發展。

（作者單位系亞太建設科技信息研究院《施工技術》編輯部）