數字出版能否引發產業分化

數字出版是業內最熱的話題，它不僅關系著行業轉型升級，也關系著各個出版企業未來的生存。那不妨來認真地探討一下數字出版的本質。數字出版，從內容角度而言是出版業，從形式角度而言屬于網絡業，這是與傳統出版業的本質區別。就筆者看來，這是一場完完全全的業界革命，革命成功后的數字出版，會包含傳統出版業的部分特質，但也一定融合了更多的新技術和網絡社會的規則。

數字出版能否取代傳統出版？

從最早的結繩記事，到金石、甲骨、竹簡，再到紙張印刷，出版的嬗變都是載體的變革帶來的，每一次載體的“革命”都是新載體令人們獲得了更美好的體驗。呈現的是更完美的用戶閱讀體驗。數字出版同樣會推動出版的迅猛發展，給內容帶來更加豐滿個性的形式。

如今，數字出版取代紙質出版的主流地位，可謂大勢已定，就是因為數字的優勢：單位體積容量巨大，一本書的體積幾乎可以容納一個小型圖書館，除了傳統的文本和圖片，聲音、動畫、超鏈接更是賦予了內容立體化的生命，這種優勢幾乎是以前歷次載體變革中優勢最大的。當然，預測數字出版多少年后會取代傳統出版，其根本條件取決于手持閱讀器、平板電腦、智能手機的普及程度以及新硬件的閱讀習慣培養，一旦這些條件具備，數字出版就當仁不讓地成為市場的老大。目前，國內外的數字出版都在以驚人的速度增長。

數字出版的制高點是什么？

傳統出版，我們有編輯、印刷、發行三個環節，但數字出版通常只有一個環節，就是數字出版平臺。未來的數字出版業，就是一個簡單的“作者——編輯——數字出版平臺-讀者”的生產流程。不得不提到的一點是，這個編輯環節有兩種形式，一是數字出版平臺的雇員，為了符合國家有關出版要求所付出的工作；二是有部分類同于傳統出版提供的編輯服務。前者會占主要地位，后者更多依靠專業性為自己贏得市場，但僅占次要份額。所謂平臺，絕不僅僅是依賴一個出版集團或者幾個出版集團聯合體自身積累的圖書就能建成。版權限制了傳統出版集團“自己革自己命”的可能，其或者沒有數字授權，或者有數字授權還要轉售第三方（這是經紀人的角色），這種背離市場規律的版權最后一定會趨于理性，即作者直接面向一個全新的平臺公司（當然，也可以由傳統出版集團出資組建）進行網絡授權銷售，平臺的要點就是一定要打造成海量經濟，這是網絡經濟成功的不二法則。

傳統出版會剩下什么？

就像電視未能讓廣播進入博物館一樣，數字出版不可能將傳統出版終結。傳統出版中，低幼童書、藝術類圖書，包括部分收藏類圖書會依然保持較大活力，這些板塊或者因為讀者階段性的生理條件所限，或者由于收藏市場的需求，保留了圖書的“原生態”。同時，依托數字網絡和渠道特質而生的按需印刷擁有較強大的生命力。其他的圖書包括大部分教科書，都會成為數字出版的領地。

在數字出版之中，由于其開放性、多元化和去中心化，以及海量信息的存在，編輯的工作重心將從精細的對內容成果的物化工作，轉變為通過多種形式和手段的引導和浸潤來呈現優秀的文化內容。

數字出版的形態是什么樣的？

將書本內容數字化，是數字出版的原始階段。真正的數字出版應該是精致的、靈動的：文字，可自由更換字體和字號，可隨意加批注而不會影響原文的閱讀效果；圖片可以多加，也可以少加，就看編輯的個人愛好，再也不用考慮印張的多少和版式的局限；根據內容的關鍵詞，可以引入聲音，比如風聲雨聲讀書聲，都可隨意入耳；老少皆宜的Flash動畫也會適時出現，給你最形象的理解；當然，最讓人心動的無疑是超鏈接，講到李白，會出現李白的介紹，論起基因，會出現基因的解釋，提及相對論，也許會給你一個不太熟悉的公式，讓你幡然醒悟，這才是真正的無障礙閱讀。如果換種說法，數字出版已經成為了一種綜合化閱讀的享受，成為比電影更富張力的文字空間。

數字出版會引發產業分化嗎？

按照國際慣例，出版業可分為大眾出版、教育出版與專業出版三種類型。在數字出版不斷侵襲的轉型過程中，三種出版形式會出現一定程度的產業分化：教育出版與專業出版在一定程度上，會逐步發展為服務商。教育出版會加大與教育產業的融合度，不僅提供教材，而且通過網絡教育、地面教育培訓等多種方式并舉，逐漸從出版產業蛻變成教育產業。專業出版則向專業市場進軍，成為數據庫搜索利用、內容定制的服務商，逐漸演變為咨詢業。而大眾出版則將繼承傳統出版的主要衣缽，優化內容，以新的載體形式向讀者提供精神消費產品。不同的市場分化引發的發展戰略截然不同。

在國外，出版巨頭已經逐漸探索出了數字出版的贏利模式。在國內，技術提供商因為先發占據了數字出版的主體，出版企業要主動適應和及早抉擇，以便在競爭中處于有利地位。

（作者單位系萬卷出版公司）