數字閱讀：直面困難 躑躅前行 邁入新階段

4月18日，中國新聞出版研究院第十次全國國民閱讀調查結果在京公布，結果顯示，2012年我國國民的網絡在線閱讀、手機閱讀的接觸率增長明顯。這也是數字閱讀連續數年的持續增長。

隨著網絡時代的來臨和移動終端的普及，數字閱讀以傳統閱讀無法比擬的優勢，如“方便隨時隨地閱讀”“方便檢索信息”等，迅速走入人們的生活，于是，有人斷言，幾年之內，傳統閱讀將步人窮途末路。幾年過去了，傳統閱讀仍然穩坐市場的第一把交椅，反倒是數字閱讀依舊存在盜版猖獗、標準缺失等行業亂象，于是，又有人提出“數字閱讀幾年來原地徘徊，毫無進展”。

筆者認為，判斷數字閱讀幾年來“原地徘徊、毫無進展”與判斷“傳統出版將在幾年內步入窮途末路”一樣有失偏頗。盡管尋找多年的數字閱讀贏利模式沒有找到，行業生態沒有好轉，產業鏈各方仍不和諧，但是，數字閱讀持續增長的背后是業界多年來的探索創新、堅持堅守。正是這多年的探索創新、堅持堅守才使數字閱讀的產品日趨多樣，體驗日趨豐富，也正是這多樣的產品、豐富的體驗使數字閱讀的接觸率持續上升?？梢哉f，數字閱讀呈現的是螺旋式上升的發展態勢。

盡管數字閱讀的產業鏈各方的博弈仍在繼續，盡管數字內容的定價權仍不在內容提供者手中，但不可否認，數字閱讀已經進入新的發展階段。這個新階段的標志就是：對優質內容的尊重、對編校質量的注重，個性化閱讀產品的推出和將閱讀體驗做到極致的追求。

數字閱讀的拐點何時到來？這是業界最近熱議的話題，也是一個沒有人能給出確切答案的問題。但是，數字閱讀持續增長無疑使這一天在臨近。筆者看來，數字閱讀的拐點將是另外一個新階段的開始。在這個新的階段，讀者的閱讀習慣基本養成、付費習慣也基本形成，擁有數字內容資源并有能力轉化為適合讀者需求的個性化產品者，將擁有更多的市場機會。