宜家神話：硬幣的兩面等

宜家神話：硬幣的兩面

德國《明鏡》二〇一二年十二月十日

宜家不僅是世界上最成功的家居品牌，更代表了一種旨在“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的價值觀。但只需進一步觀察就會發(fā)現(xiàn)：宜家的成功并非基于其標榜的人性化哲學，而是基于以最小投入獲取最大產(chǎn)出理念的企業(yè)管理下的產(chǎn)物。

首先，通過分析顧客的行動軌跡和店鋪陳列激發(fā)購買欲；用“曝光效應”增強顧客對產(chǎn)品的好感，用產(chǎn)品命名營造親切感。其次，通過復雜的公司和資產(chǎn)結構，宜家每年能節(jié)省1.5億歐元稅收，并用設計進一步降低成本。而在環(huán)保及社會責任方面，宜家正遭受質(zhì)疑。一些調(diào)查顯示，宜家在改善工作環(huán)境、薪資待遇、樹木砍伐等方面的承諾并未兌現(xiàn)。宜家正在倫敦東城建Strand East社區(qū)，在那里人性化哲學將不再適用，賺錢才是最終目的。宜家將面臨一場變革。

美擬強制安裝汽車黑匣子

美國《大眾機械》 二〇一三年一月

如果你是近幾年買的車，那么你很有可能被一種叫事故數(shù)據(jù)記錄儀（EDR）的車用黑匣子設備暗中監(jiān)視了。它植入汽車傳感器系統(tǒng)中，用來在遭遇車禍時導出全部數(shù)據(jù)流，包括汽車時速、油門或剎車踏板位置等。近日，美國國家公路交通安全管理局計劃出臺規(guī)定，要求所有汽車廠商必須在出廠新車上安裝黑匣子。

歷史上，關于黑匣子數(shù)據(jù)歸誰所有以及誰能對其處理的相關法律屈指可數(shù)。同任何信息技術一樣，黑匣子也是一把雙刃劍：既可以幫助檢測出事故原因，但也能被用來針對司機本身。美國這一舉措是出于確保行車安全的好意，但如果沒有立法規(guī)定誰有權控制那些數(shù)據(jù)，這種技術將在個人隱私問題上引起軒然大波。

DNA悖論：改變生命的檢測

美國《時代》 二〇一二年十二月二十四日

一旦人們找到了治療某種頑疾強有力的武器，一系列關于如何明智地使用的問題便接踵而至就來了。人類基因圖譜是一個精細復雜的藍圖。遺傳學家在探索神秘疾病的根源時總會有意外發(fā)現(xiàn)，那些碰巧發(fā)現(xiàn)的基因異常可能會成為患者未來某種重大疾病的誘因。但是醫(yī)生必須一五一十地把全部疾病的風險都告訴病人嗎？家長是否要告訴自己的孩子，哪些疾病在等著成年時的他們？誰能承擔這一切后果？

醫(yī)學的發(fā)展就是這樣。我們的能力總是走在我們的原則和規(guī)范之前。至于基因檢測，毫無疑問的是人們知道越多，能做的也就越多，但這同時也伴隨著代價，無論是金錢上還是情感上。

英國：再見，歐盟！

英國《經(jīng)濟學人》二〇一二年十二月八日

當前的民意測驗顯示，大部分英國人支持脫離歐盟。40年前帶領英國加入歐盟的保守黨如今也分化成“親歐”和“排歐”兩個陣營，而“排歐”的陣營正不斷擴大。歐洲大陸國家對此很震驚，也很惱怒。過去20年，歐盟已經(jīng)按照英國自由貿(mào)易的意愿進行發(fā)展，如今英國自己大談退出，在它們看來，不過是以退出為要挾加大自己的談判籌碼，尤其是在歐元區(qū)深陷危機之時。

英國想要的是歐盟中的特權，不受其他條約約束卻能享受自由貿(mào)易的好處。但后果如何？英國短期內(nèi)可以得到一點好處，但代價卻更大，因為歐盟占據(jù)了英國一半的出口市場，退出后英國在雙邊貿(mào)易中的地位將大大減弱。這雖然對英國來說有點難堪，但其最好的出路仍應是靠近歐盟，努力讓其向有利英國的方向發(fā)展。