錘子首秀打幾分？砸了

3月27日，羅永浩完美地詮釋了何謂 “雷聲大雨點小”，他的毫秒殺不但沒有震撼小米和魅族，反而令即將發布的小米Miui V5更令人關注。

發布會當天，“錘子”究竟想表達什么，老羅自己可能都弄暈了，以至于有人吐槽“該突出的地方很多都沒有突出來，對通訊錄和短信等功能的演示非常混亂，嚴重缺乏條理，并且占用了太多時間”。

在不準拍攝視頻的規定下，也沒有準備演示的VCR用于媒體傳播的環境下，這個發布會，就連現場的一干業內人士也完全摸不著頭腦，最終他們對于錘子的認識就是，“一個可更換圖標的Andriod主題”。

在3月27日前，羅永浩常在微博上稱自己的產品是革命性的、偉大的，把錘子描繪成一個完美無缺的產品。可錘子代表了交互系統的革命創新嗎？NO，基本全是Andriod那一套；錘子能讓你的手機更簡單、更省電或者通話信號更優嗎？sorry，發布會壓根沒提到這一節；錘子究竟是什么？一套漂亮且可更換的圖標，簡潔的語音助手，華麗的字體，秒表、鬧鐘還有時鐘的逼真交互動畫，以及各種五花八門的人性化設計？

起初的錘子，在老羅的鼓搗下，確有些看頭，比如去年5月錘子開始招聘，其微博就一直宣傳招來了多么牛X的設計師，連蘋果都要來挖人云云，他自己的審美又是如何牛X，還不忘吐槽別人家的UI界面是如何糟糕。

可惜老羅的用心似乎全荒廢在了調侃上，好似BBC電視劇中的夏洛克，就算身在法庭上，也會忘情地展現強大的演繹能力。老羅同樣如此，利用各種機會來辱罵各家手機公司，甚至不時蹦出“額頭出現王字”、“同行即將失業”等不羈的話語。

以上亂象的根源在于，老羅根本就沒有想好他的錘子ROM代表了什么。舉個例子，三星為其蓋世手機提出了“最懂你的手機”的口號，所以韓國人向全世界展示了一個在上海不會中文的人，如何在地鐵站問路。用生活化的場景將其實時語音翻譯功能展現非常好玩實用。當然，三星是憑借雄厚的資金實力，才能組織起這一切，但其基礎是韓國人對自己產品賣點和品牌主題的提煉，才能有目的組織起各種素材，從而達到令普通人對于S4“好玩、懂人性”的記憶。

反觀老羅，說了一推大道理，除了普及16宮格、81宮格等名詞外，沒有表達出令人印象深刻之處，反而是“數字尾巴”上傳的眾多精美現場圖片，才令人明白，錘子原來是想貼近使用者，讓你使用手機覺得貼心美觀舒暢，還是有那么些人性化的味道，值得把玩欣賞。

為什么大多數人看到的錘子ROM不是這個樣呢？原因就是老羅天真地認為任何媒體都應該理解他的美學理念，任何人都應該以一個工匠般精雕細琢的精神拍攝發布會的圖片。因此，錘子科技發布會現場就變成了一個無主心骨的鬧劇。老羅為什么不堅持主打設計的故事？為什么只讓設計師來征求愛情，而不是更多突出他們的設計理念？表現更人性的地方在哪？人文與科技的交匯怎么體現？

事后有人總結說老羅是真正的營銷高手：他引發了話題討論，吸引了關注，獲得了后續融資的通行證……這樣怪誕的邏輯只會發生在中國，好像他們真的認為投資人不會在意任何負面評論，真的不會用錘子當下的口碑，去質疑去提條件甚至去拒絕。這樣的傳播效果，誰確定他就真的能火起來，并保證一定促成頗有成就的銷售業績？又有哪一位投資股東，愿意接受這樣奇葩的傳播效果？

老羅可以對一個圖標精益求精，不停細節打磨，卻不會花費精力想如何讓媒體和評論家幫我說話，更沒有認真想過如何讓一幫“小白”用戶接受我的理念。連“錘子”這個名字，完全與Smartisan OS “聰明人”意思不相干，這個名字對百度搜索有利嗎？對于以后網站域名有利嗎？對于有品位的人有吸引力嗎？恐怕老羅從未想過這些“缺乏想象力”的實際問題。