馬克思主義大眾化與網絡傳播關系研究

【摘要】當代中國馬克思主義大眾化與網絡媒體的結合是歷史發展的必然。一方面，網絡媒體通過高水平的專業團隊、制作精良的專業宣傳網站以及完備有效的馬克思主義理論傳播體系有力推進當代中國馬克思主義大眾化發展；另一方面，當代中國馬克思主義大眾化發展為網絡傳媒的發展指明方向，確保社會主義核心價值體系在網絡媒體中的傳播。

【關鍵詞】馬克思主義 大眾化 網絡媒體 傳播

“馬克思主義大眾化”即是指運用通俗易懂、明白曉暢的語言對馬克思主義理論進行宣傳教育，便于廣大人民群眾的理解和掌握。當今時代，科技發展日新月異，網絡媒體已不再是簡單的交流工具，它已經成為滿足人們物質與精神文化生活需求的平臺；成為真實反映社會思潮和公眾訴求的場所；成為公眾信息傳遞與意識形態碰撞的陣地。借助網絡媒體推動馬克思主義大眾化進程，就是積極借助新媒體信息技術用生動的多媒體語言，使馬克思主義理論深入人心。

黨的十八大報告中明確提出：“推進馬克思主義中國化時代化大眾化，堅持不懈用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民，深入實施馬克思主義理論研究和建設工程，建設哲學社會科學創新體系，推動中國特色社會主義理論體系進教材進課堂進頭腦。”面對新時期發展的機遇與挑戰，如何實現網絡傳播媒體在傳播當代中國馬克思主義的作用、實現馬克思主義思想大眾化是發展中國特色社會主義所面臨的一項重要的時代課題。

網絡媒體與馬克思主義大眾化的必然聯系

一直以來，傳播媒體在馬克思主義大眾化的推動中功勛卓絕，馬克思主義大眾化離不開傳播媒體的宣傳推動。正是因為傳播媒體的積極推動，馬克思主義理論更富有感染力與吸引力，更加貼近人民群眾的生活需要。回顧我國歷年來對馬克思主義傳播的歷程，我國的傳播媒體非常重視馬克思主義的大眾化傳播工作。辛亥革命時期，媒體就充分利用自身宣傳優勢對國際共產主義運動、馬克思主義理論進行了初步介紹；五四運動時期，《時事新聞》、《新青年》、《每周評論》等傳播媒體發表了大量宣傳和介紹馬克思主義的文章；中共建黨時期，《共產黨宣言》、《馬克思資本論入門》、《新青年》等對馬克思主義進行的公開宣傳及與反馬克思主義的公開論戰。①很顯然，傳統傳播媒體對意識形態的控制對國家統一、民族團結起到了巨大的推動作用。

當今是一個知識爆炸的時代，隨著網絡媒體技術的不斷發展和創新，網絡傳媒的功能也顯現出強大的操控力，其影響力遠遠超過了傳統的大眾媒體。網絡媒體不僅深刻地改變著人類社會的生活方式，也快速地改變著人們接受新理論新知識的方式。據統計：“截至2012年1月，我國網民規模達到5.13億，全年新增網民5580萬；網絡媒體普及率較2011年提升了4個百分點，達到38.3%；同時，我國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%，網絡媒體大眾化的趨勢日益顯現。”②可以說，網絡媒體傳播的大眾化趨勢為當代中國馬克思主義大眾化增添了新平臺，網絡媒體傳播的多樣性、復雜性為推動當代中國馬克思主義大眾化的發展提供了便利條件。

當然，隨著網絡技術的向前發展，它在給人們生活帶來便利的同時，也讓人們的生活面臨非常嚴峻的挑戰。對網絡媒體發展與馬克思主義大眾化關系的研究成為當今一個非常必要而且緊迫的課題，它不僅關系到具有中國特色的社會主義事業的發展，更關系到中國社會主義國家和人民大眾生活事業的穩定。一方面，網絡媒體的快速發展，必須要有正確的核心價值觀作為指導標準。馬克思主義中國化的先進成果是中國特色社會主義理論體系的法寶，是網絡媒體陣營必須堅持的指導思想。只有堅持正確的輿論導向，推動馬克思主義大眾化理論的宣傳與普及，中國特色社會主義建設才能取得更大的進步。另一方面馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要指導思想、科學發展觀的傳播，需要借助于網絡媒體這一嶄新的平臺。在當今信息泛濫、知識爆炸的生態環境下，誰掌握了媒體話語權，誰就掌握說話的主動權，只有充分利用網絡這一新形式、新空間、新載體，馬克思主義大眾化才能得到真正實現。

網絡媒體的傳播有力推進馬克思主義大眾化發展

利用網絡媒體推進馬克思主義大眾化，需要一支高水平的馬克思主義理論傳播專業團隊。當今時代，單打獨斗、個人英雄主義已經越來越不被社會所接受，講究團隊分工協作，多元化的交流模式日益受到人們的重視。因此，培養一支擁有較高馬克思主義理論水平又能夠熟悉掌握網絡技術的專業宣傳團隊是馬克思主義大眾化發展的關鍵。這支專業團隊中的人員，借助網絡媒體將馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想與日常社會生活實際結合進行系統宣傳，既豐富了馬克思主義思想內涵又能夠在民眾中留下良好的口碑。例如，專業團隊工作人員可以開通網絡工作電話跟民眾進行網絡聊天，將馬克思主義理論與生活實例結合起來進行講解與宣傳，并邀請一些具有代表性的群眾來到現場現身說法，使得理論與實際完美結合，觀點鮮明生動活潑富有吸引力和感染力的同時，又能夠拉近民眾之間的距離，一舉兩得。同時，專業團隊工作人員可以根據媒體新聞報道，挖掘社會生活實際中民眾自覺履行馬克思理論精神的有價值的新聞素材，將這些素材與馬克思主義理論結合起來精心制作宣傳短片在網絡上進行播放，達到宣傳的目的。

利用網絡媒體推進馬克思主義大眾化，需要一批制作精良的專業宣傳馬克思主義理論的網站。當今時代，網絡日益成為意識形態領域的主導，人們思想觀念的形成往往依附于網絡媒體。馬克思主義思想宣傳團隊必須依靠網絡，建立一批有影響力的馬克思主義思想網站，在網站上對馬克思主義著作、音像制品、雜志、期刊等等進行合理地宣傳，通過生動形象的網絡語言將馬克思主義理論深入淺出地加以闡釋，在民眾心目中留下良好的口碑。馬克思主義專業網站不等同于普通網站，考慮到馬克思主義理論在閱讀過程中有一定的困難，因此需要網站的建設者在建設過程中綜合各種因素，進行精心設計，努力將馬克思主義理論思想變得生動有趣，寓教于樂，在快樂中學習。

利用網絡媒體推進馬克思主義大眾化，需要一套完備有效的馬克思主義理論傳播體系。網站對馬克思主義理論進行宣傳應該建立一套完備有效的機制，加強網絡媒體的建設、應用和管理工作，充分發揮網絡媒體傳播優勢，合力將網絡媒體開辟成推進馬克思主義大眾化的新管道、新平臺，提升馬克思主義理論思想的社會影響力。

第一，網絡媒體傳播的時效性。“快速、及時”是新聞傳媒的顯著特點。傳統傳播馬克思主義理論的方式主要通過相關圖書、期刊、報紙的出版發行、影視劇的播放來實現，這樣的傳播方式具有傳播的信息量小、速度慢、時效性差等缺點。傳統的傳播方式脫離人民群眾需要，站在領導者的角度對政策進行宣講，使大眾與理論建設者之間缺乏必要的信任，溝通與交流沒有得到加強，導致民眾主體意識沒有被激發與調動起來，傳播效果非常不理想。當前應該意識到，馬克思主義理論傳播與黨和國家的路線、方針、政策傳播特點具有一致性，都要求在第一時間以最快的速度向人民大眾進行傳播，讓民眾能快速、詳盡地了解馬克思主義在當代中國的嶄新成果，提高馬克思主義理論大眾化的時效性。目前，網絡傳媒通常采用網上直播的方式，將各種信息、理念在第一時間向全球網民進行同步播放，縮短了傳播的時間又能夠增強信息的可信度，大大方便了人們了解并掌握新知識、新理念。

第二，網絡媒體傳播的親民性。中國共產黨人的革命成功經驗告訴我們，革命的成功來自于人民。同樣，馬克思主義理論大眾化只有依靠人民、貼近人民，才能在實踐中獲得深入的發展。長期以來，由于認識上的差異，理論決策者沒有正視群眾教育水平方面的差異，使得馬克思主義理論的宣傳僅僅依靠專家學者研究來進行，事實證明這樣的做法不符合歷史發展的規律。如今，理論決策者只有深入實踐，在充分了解群眾思想狀況的基礎上，把當代中國馬克思主義與中國實際情況相結合，轉換網絡思維，用通俗的網絡語言文字，生動活潑的聲音、圖像、動畫甚至影視作品，更好地回答群眾關心的現實問題，解答群眾的疑惑。多媒體技術的發展給馬克思主義理論大眾化的傳播手段、方法帶來全新的變化，增強了馬克思主義理論與人民群眾的密切聯系，激起民眾學習的熱情，提高廣大群眾對馬克思主義理論實際的覺悟。只有當人民群眾接收、認識了馬克思主義理論，馬克思主義大眾化的傳播才會取得更大的勝利。

第三，網絡媒體傳播的批判性。網絡媒體的開放性決定了網絡傳媒的意識形態的決定性作用，網絡傳媒、網絡輿論要堅持做好正面導向性的宣傳工作，重視網絡媒體傳播的批判性，完善法律規章制度，加強對網站的監督和管理，建設當代中國馬克思主義大眾化理論傳播的新渠道和新模式。馬克思主義理論大眾化的正確指導思想是凈化網絡空氣的窗戶，加強馬克思主義理論與網絡道德建設，傳播積極、進步的道德價值觀，樹立正確的網絡道德意識，網絡媒體才能真正成為馬克思主義理論大眾化傳播的一方凈土。

馬克思主義大眾化發展為網絡傳播指明方向

馬克思主義理論大眾化，確保積極健康的進步思想在網絡媒體文化中的發展。在網絡媒體發展的沖擊下，民眾社會思想文化空前活躍，價值觀念日趨多樣，人們的思想意識、精神世界也發生了巨大的變化。當前網絡傳播逐漸走“下里巴人”之路，而“陽春白雪”曲高和寡推崇的人越來越少。隨著網絡大眾化的普及，網絡不再是為傳統精英、白領服務，日益走向生活、走向實際，因此就出現了追求感性享受而輕視理性訴求、追求世俗化而反對精英化、追求現實反對精深的文化趨向。

面對網絡世界去中心理論、去權威化思想以及當今網絡文化“后現代”的人文傾向，如何對網絡媒體進行建設與管理，這不僅關系到國家經濟的繁榮和穩定，更關系到國家和人民的根本利益。為確保網絡媒體在我國的健康發展，只有將馬克思主義思想大眾化作為網絡媒介的指導思想，讓馬克思主義思想占領網絡空間并發揮引領社會思潮的作用，才能真正實現網絡文化的“干凈化”。

面對網絡媒體中出現的色情、暴力、恐怖、剽竊、欺詐、誹謗、盜竊信息，顛覆國家政權、損害國家榮譽和人民利益的信息，破壞民族團結、宣揚邪教的不良信息，廣大民眾應該自覺行動起來，用馬克思主義理論思想武裝自己頭腦，堅決加以抵制和舉報，用法律條例及時控制和制止，還網絡媒體一個純凈的空間。只有將馬克思主義思想大眾化作為網絡媒體的指導思想，通過網絡媒體平臺，積極培養人民敏銳分辨是非曲直的能力、堅守社會主義思想政治信念、完善社會主義的品德修養，網絡傳媒空間才能更好地體現社會主義制度的優越性，網絡文化傳播才能積極健康地發展。

馬克思主義理論大眾化，確保社會主義核心價值體系在網絡媒體中的傳播。黨的十八大明確提出：“社會主義核心價值體系是興國之魂，決定著中國特色社會主義發展方向。要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識。”長期以來，網絡媒體一直是社會意識形態斗爭的最高統帥，對推進中國特色社會主義精神文明建設發揮了巨大作用。“如何跟上時代發展和科技進步的步伐，加強網絡媒體上的馬克思主義思想理論工作，用豐富的理論教育形式滿足人民大眾的需要，用社會主義核心價值體系引領當代社會思潮，是推動馬克思主義大眾化面臨的緊迫任務。”③

從20世紀90年代初開始，資本主義發達國家通過網絡媒體向中國民眾宣揚資本主義價值觀念，彰顯資本主義生活的優越性。妄圖粉碎共產主義思想在中國老百姓心目中的地位，瓦解社會主義核心價值觀念—愛國主義、集體主義和社會主義理想。事實證明，群眾的眼鏡是雪亮的。中國的網絡傳媒必須要擦亮自己的眼睛，懂得將網絡媒體與中國國情相統一，建設中國特色的網絡傳媒陣地，為中國人服務。中國的網絡傳媒不應該照搬資產階級的思想，弘揚資產階級理論，而是有的放矢，借助網絡傳媒的優勢，建設成面向人民大眾傳播馬克思主義、推動當代中國馬克思主義大眾化的現代載體，堅持在網絡傳媒中樹立社會主義核心價值體系一百年不動搖。社會主義核心價值觀念是中國堅持走有中國特色社會主義的根基，因此，馬克思主義理論大眾化，關系社會主義核心價值體系在網絡媒體中的傳播，它關系到人民大眾對黨的政治路線的認同，關系社會主義事業的穩定發展。

馬克思主義理論大眾化，確保科學社會主義意識形態在網絡媒體中的形成。網絡媒體的快速發展和廣泛應用是人類社會發展的必然趨勢，它推動了經濟的快速增長，促進了社會的文明進步，提高了人民的生活水平，構建了新時代人與人之間交流的嶄新平臺，滿足了不同層次人們的物質文化、精神生活的需要。但是，網絡傳媒的迅速發展與當前我國相對落后的文化建設與經濟建設相互碰撞，使社會發展形式變得嚴峻。

“馬克思主義思想大眾化”要求借助網絡平臺，用社會主義意識形態武裝網絡傳媒，倡導科學品性、政治意義、文化品格的和諧網絡思想文化，完成網絡傳媒自身弘揚先進、推崇高尚的歷史使命。長期以來，網絡媒體傳播一直在尋求一種客觀、公平的大眾傳播模式，隨著現代化科學技術信息化進程的加快，這種新型傳播模式的建立在不久將會成為可能。新型大眾網絡傳媒以探索平等交流、合作對話、民主協商為特征的社會主義意識形態為主要傳播平臺，打破人與人之間交流傳播的隔閡，倡導自由健康發展的新境界。

利用網絡媒體傳播確保馬克思主義理論在意識形態領域的主導地位，是推動馬克思主義大眾化的根本原則。在這個知識爆炸的時代，只有堅持馬克思主義理論思想的主體地位不動搖，鼓勵“百花爭艷、百家爭鳴”的文化思想大交流、大融合，中國科學社會主義才能取得長足進步。同時中國特色社會主義理論體系只有通過網絡媒體傳播的方式來武裝全黨、教育人民，才能實現用社會主義核心價值體系引領社會思潮的新風尚。

（作者為天津師范大學教育科學學院博士研究生、貴州師范大學文學院副教授）

【注釋】

①王磊，王仕勇：“新聞傳媒與當代中國馬克思主義大眾化的傳播”，《新聞界》，2010年第10期。

②宗成峰：“網絡媒體背景下的馬克思主義大眾化”，《理論探討》，2012年第5期。

③鄧慶偉：“論互聯網與當代中國馬克思主義大眾化”，《馬克思主義研究理論月刊》2012年第1期。

責編/豐家衛（實習）