中國農(nóng)村的媒介使用與經(jīng)濟發(fā)展

【摘要】中國農(nóng)村的媒介使用對農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，這種作用的發(fā)揮，主要通過刺激農(nóng)民的消費欲求來提升消費水平，以及降低農(nóng)村生產(chǎn)和經(jīng)營中的交易費用等；媒介使用的普及，為農(nóng)村發(fā)展提供了新的與媒介有關(guān)的職業(yè)等方面的途徑。隨著城市化的發(fā)展，農(nóng)村的媒介使用又出現(xiàn)新的趨勢，值得持續(xù)深入研究。

【關(guān)鍵詞】媒介使用 信息傳播 經(jīng)濟發(fā)展 中國農(nóng)村

媒介產(chǎn)品兼具實用和榮譽功能，刺激農(nóng)村消費需求

1985年，河南省L村村支書王成家里首次購買了一臺14英寸的黑白電視機，村里的文化生活漸漸發(fā)生根本性改變。在電視劇《西游記》播放的時候，他家把電視機搬到屋外，院子里有時會坐二三十人同時觀看。1990年，在外面做生意的陳華買回一臺彩色電視機，從此，有更多的鄰居被吸引到他家來看電視了。鄰居過來之后，陳華要貼補些茶水，但跟電視帶來的榮譽相比，那些茶水費用不值一提。凡是在他家看電視的鄰居，見到陳華的家人時，總是會客客氣氣、恭恭敬敬。在陳家農(nóng)活需要幫手時，那些常來看電視的鄰居更愿意過來幫忙。后來，電視機逐漸在村里普及，電視機所帶來的榮譽感也漸漸消減。

1990年代中期開始，村支書和村里另外幾家做生意的人家里開始裝了電話，電話漸漸取代了電視成為一種能帶來榮譽的媒介產(chǎn)品。與電視相比，電話的經(jīng)濟功能更強大。電視也有其經(jīng)濟功能，比如它的天氣預(yù)報就更詳細(xì)，但這種經(jīng)濟功能非常有限，它的廣告所推銷的大部分商品農(nóng)村地區(qū)都還用不上，它所提供的其他知識也多是針對城市居民。看電視有時會耽誤干活，還要支付電費，因此，電視主要是一種文化消費品。電話就不一樣了，盡管它每月都需要一筆固定的支出，但是它便利了擁有者與其他擁有者之間的交流，大大節(jié)省了信息傳播的成本。在以前沒有電話的時候，一個年輕人如果有事情，比如新生了一個兒子，要通知到20公里之外的舅舅過來吃喜面，騎自行車來回也需要一整天，這一天的機會成本特別高，用它來干活所獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電話費支出。而電話對村里生意人的價值就更高了，有了電話，他們的經(jīng)營成本大大降低。

對于一些居住地離街道或鄉(xiāng)鎮(zhèn)較遠(yuǎn)的人來說，裝一部電話的成本無法承受，因為要個人獨立承擔(dān)線路的費用。他們需要打電話時，會到有電話的親戚或鄰居那里去。對方一般不會接受他們給的電話費，但他們會用其他方式來補償，比如帶一點禮物，這種補償往往超過打電話的實際費用。對于有電話的人來說，盡管會帶來一些麻煩，但這也是一種榮譽。

不僅是電視和電話，幾乎每一種媒介產(chǎn)品在村里新出現(xiàn)時，都會給擁有者帶來便利和榮譽。現(xiàn)在在村里，汽車漸漸取代高檔家電成為彰顯身份的商品，L村的老人認(rèn)為，擁有汽車這種交通媒介所帶來的榮譽和心理滿足感堪比傳說中“坐八抬大轎的大官，古代大官也沒有坐過這么好的車”，這比使用汽車所帶來的便利更重要。從中國農(nóng)村的消費心理來看，如果未來沒有相關(guān)的限制性法規(guī)，中國的汽車需求將會持續(xù)增長很長一段時間。

媒介使用能提高農(nóng)村勞動生產(chǎn)率，降低交易費用

在筆者調(diào)研的時候（2012年），王斌51歲，他少年時讀到初中畢業(yè)，在村里也勉強算個小知識分子。下學(xué)后一直在農(nóng)村生活，曾經(jīng)做過一點小生意，但主要以種田為生，積累了豐富的種糧經(jīng)驗。在1990年代初期，由于農(nóng)村稅費負(fù)擔(dān)重，很多人拋下田地去城市打工，一些田地撂荒了。2004年以后，國家開始免除農(nóng)業(yè)稅，種田變得有利可圖。而在外打工的村民尤以年輕人居多，他們從未有過種田經(jīng)驗，在播種和收割的季節(jié)再從城市回來機會成本很高，于是有八戶人家找到王斌，希望能把田轉(zhuǎn)包給他種。王斌與這八戶人家達(dá)成口頭協(xié)議，每年每畝田給戶主100公斤水稻。在風(fēng)調(diào)雨順的年份，當(dāng)?shù)孛慨€水稻單產(chǎn)可達(dá)600公斤，每公斤水稻可賣2.6元，去掉農(nóng)藥、種籽、化肥以及人工與機械費用，每畝田可凈賺600元左右，王斌承包了80余畝，每年種田凈利潤可達(dá)5萬元。

王斌種田之所以能成功，部分得益于他善用媒介技術(shù)。水稻在春季育種，但春季容易發(fā)生春旱，王斌不僅憑以往積累的農(nóng)業(yè)知識來了解降雨情況，還能運用現(xiàn)代媒介技術(shù)。只要時間允許，《新聞聯(lián)播》之后的天氣預(yù)報他是一定要看的，除此之外，他在縣城工作的兒子還教會他通過網(wǎng)絡(luò)了解一周的天氣情況。除了關(guān)注天氣，他還通過媒介獲取并積累各種水稻品種的相關(guān)知識。每年買稻種時，他都讓兒子搜集信息，然后他再和兒子一起商議采用什么品種。他要綜合考慮的因素有：水稻要有一定的抗旱能力，同時要高產(chǎn)；由于購置收割機的成本太高，所以他主要付費請別人的收割機，這要求水稻的成熟期不能太早，也不能太遲，因為只有收割機有大量收割業(yè)務(wù)時，成本才會降低。

每年到收割季節(jié)，王斌的媒介使用就更加頻繁。水稻成熟后有約十天的收割黃金期。在這段時期，他會打電話讓他的兒子和在市里做建筑活的女婿回來幫忙。兒子需要跟單位請假，請假太多，單位領(lǐng)導(dǎo)會不高興；而他女婿回來要耽誤工作，影響掙錢，所以，他要在選定的時間內(nèi)充分聚集各種勞動要素，并讓這些要素發(fā)揮最大的效用。他會頻繁地從網(wǎng)絡(luò)上收集關(guān)于天氣預(yù)報的咨訊，作出判斷；然后通過手機聯(lián)系收割機，最后約定收割時間。等這些環(huán)節(jié)都做好了，他就打電話給兒子和女婿，讓他們在約定的時間回來。

水稻收割后的銷售更加依賴媒介咨訊。村里有一個大米加工廠收購水稻，但是老板常常會把價格壓得很低。王斌每年收獲近5萬公斤水稻，價格上的任何輕微變化都會影響他的收益。他會聯(lián)系多家買家，有時他也會先儲存一段時間，等待價格最高的時候再出售。但儲存水稻有風(fēng)險，必須有非常可靠的信息作為決策的依據(jù)。王斌關(guān)注的范圍很廣，2012年10月筆者調(diào)研時，很吃驚地了解到他竟關(guān)注到美國森林大火對中國糧食價格的影響。

媒介使用催生農(nóng)村的媒介職業(yè)

付菊原是村里的一個普通農(nóng)家婦女。2002年，她和丈夫在鎮(zhèn)里一個繅絲廠工作，她丈夫為廠里打理一個桑園，她負(fù)責(zé)養(yǎng)蠶。他們夫婦有兩個兒子，一個在讀高二，一個在讀初三，經(jīng)濟負(fù)擔(dān)相當(dāng)繁重。為了能給兒子提供良好的成長環(huán)境，他們吃苦耐勞，起早貪黑。丈夫積勞成疾，患了眼病，無法治愈，視力逐漸減退以致無法再進(jìn)行勞動。2003年，繅絲廠由于管理不善，瀕于破產(chǎn)。在縣里領(lǐng)導(dǎo)的干預(yù)下，廠房設(shè)備由一家私人老板收購，在給予一筆補償之后，他們夫婦雙雙被遣散。從此，他們一家陷入困境之中，而一切生活負(fù)擔(dān)全部落在付菊一個人身上?？吹皆卩l(xiāng)下謀生極其困難，付菊和丈夫商量，用遣散費和多年的積蓄在縣城買一套住房，把家搬到了縣城。那時中國農(nóng)村地區(qū)剛剛興起信息革命，尤其是移動媒體漸漸走進(jìn)農(nóng)村的生活。付菊應(yīng)聘去了縣里中國聯(lián)通公司的一個家分公司，由于文化水平較低，不熟悉手機技術(shù)，公司讓她專門負(fù)責(zé)銷售手機卡。在工作中，她發(fā)現(xiàn)如果不懂手機操作技術(shù)，根本不可能勝任這個任務(wù)，因為有些人買卡之后要求她當(dāng)場幫助充值，還有些人會向她咨詢手機使用的技術(shù)問題。還有些手機銷售商找到她，表示如果她能幫忙銷售手機，將給予她一筆可觀的提成，而銷售手機必須懂得一些基本的手機和電腦操作技術(shù)。

這些對她來說都是空前的挑戰(zhàn)，但她沒有選擇，她必須直面并克服這些困難。如果失去了這份前景廣闊的工作，她一家人的生活將沒有著落，她的兩個兒子也無法繼續(xù)讀書。但她的困難也比一般人大得多，因為她年輕時沒有學(xué)好漢語拼音以及英語字母，此時她必須從頭學(xué)起，并弄懂每一個漢字的拼音才能掌握拼音輸入法。她把困難告訴了兩個兒子，兩個兒子充當(dāng)了她的老師，為了生存，她把以前在繅絲廠那種拼命的精神拿出來，夜以繼日地學(xué)習(xí)這些基本功，很快她掌握了電腦和手機的基本操作方法。由于勤懇踏實，她贏得了領(lǐng)導(dǎo)的賞識和同事的尊重。憑借自己的艱苦努力，她成功地從一個農(nóng)民轉(zhuǎn)型為媒介行業(yè)的經(jīng)營者。

L村西面有一條小街道，這條街道的歷史無法在縣里或鄉(xiāng)里的文獻(xiàn)中查到，據(jù)村里的老人講，這條街道在民國時期已經(jīng)存在了。街道中間是一條公路，公路南北約8公里處有兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府。原來的街道很短，不足1000米。從1994年開始，鄉(xiāng)里搞街道開發(fā)，把街道南北延伸的公路兩側(cè)的田地收為公有，然后高價出售。很多村民開始在街道兩側(cè)買地基建房，現(xiàn)在的街道已擴展到3000多米。當(dāng)這個村的街道發(fā)展大了之后，這條街道上也出現(xiàn)了與媒介有關(guān)的新興職業(yè)。張峰高中畢業(yè)后曾在廣東東莞打工，積蓄了一筆錢。結(jié)婚后，他感到自己必須有一個持久穩(wěn)定的工作，于是決定在家開一個店。在考慮選擇業(yè)務(wù)時，他發(fā)現(xiàn)村里的成人中幾乎人手一部手機，他們充值或維修時很不方便，需要到8公里之外的鎮(zhèn)上去。跟當(dāng)?shù)氐闹袊苿庸韭?lián)系洽談之后，他利用自己家在街道的門面房開了一個手機銷售店，兼營移動手機卡銷售和移動交費服務(wù)。他的生意很快紅火起來。由于村里電腦的使用還不普及，網(wǎng)上購物也剛剛出現(xiàn)，他還利用自已的電腦技術(shù)及網(wǎng)銀卡，為村民提供購買火車票服務(wù)，每張車票提取5元服務(wù)費。

媒介申述成為農(nóng)民維護權(quán)利的新手段

在西方一些國家，至少在理論上媒介被認(rèn)為是一種維護社會正義、保障良好的公共治理和保護個人權(quán)利的力量，制度經(jīng)濟學(xué)已有定論，良好的公共治理、產(chǎn)權(quán)的清晰界定和嚴(yán)格保護也是經(jīng)濟發(fā)展的要素之一。美國新聞學(xué)者利昂·納爾遜·弗林特認(rèn)為，新聞事業(yè)要“提倡好政府、支持法律和秩序、暴露法律或某些機構(gòu)的弱點并幫助其改善、推行正義、激發(fā)對公共問題的獨立思考、指出世界上好的事物、打擊地方主義、幫助消除階級仇恨、為世界和平而努力、反映公眾輿論、使好的市民風(fēng)尚更加有吸引力。”①在很多村民的心中，在媒體工作的人也有很多潛在的權(quán)力，他們可以接觸很多官員，可以據(jù)此幫助下級官員或農(nóng)民跑路子。一些下級官員為了能在媒體上表功績，會有求于他們，他們和官員之間可以進(jìn)行利益交換。

cJ6Aao6fa0i61sqYWSoteQ==但新媒介技術(shù)在農(nóng)村普及以來，該現(xiàn)象發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒介的權(quán)威開始弱化，新媒介成為農(nóng)村維權(quán)的一種手段。

盡管在筆者研究的L村，尚未發(fā)現(xiàn)利用新媒體成功維權(quán)的案例，但QQ和微博在村里35歲以下年輕人群體以及一些中學(xué)生中使用非常普遍。與不懂新媒介技術(shù)的上輩人相比，他們的思想顯然更活躍，具有更強的自我意識和權(quán)力保護意識。

2013年2月，河南大河網(wǎng)報道了一則題為“固始洗腳妹發(fā)微博稱被強奸 實名舉報民警徇私枉法”②的新聞，這則新聞很快被新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)以及新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)以不同標(biāo)題轉(zhuǎn)引。L村與固始縣毗鄰，兩縣之間通婚比較多，L村也有人在固始縣城打工，知道此事。村里的中學(xué)教師很少看到當(dāng)?shù)匦侣劚贿@些大媒體報道，因此都感到新奇，此事一時成為討論的熱點，也在一部分村民中引起一定的反響。他們疑惑，“‘網(wǎng)絡(luò)’到底是個什么東西，這么厲害？讓當(dāng)官的那么害怕？”

筆者在訪談村干部時了解到，即使他們不一定能熟練運用新媒體技術(shù)，但他們基本了解它的運行和傳播方式，并對之有一種敬畏的態(tài)度，有時新媒體的威懾力甚于上級領(lǐng)導(dǎo)干部。他們很關(guān)注有關(guān)新媒體揭發(fā)干部，干部因此被拿下的報道。也有村干部稱現(xiàn)在村里“沒有什么油水可撈”，他們身正不怕影子歪，不怕新媒體，但他們都在乎新媒體。

根據(jù)筆者閱讀的文獻(xiàn)以及調(diào)查研究，2005年以來新媒體崛起之后，媒介對農(nóng)村的維權(quán)運動產(chǎn)生了一定的作用。盡管新媒體對農(nóng)村未來維權(quán)的作用仍然是不確定不清晰的，它若發(fā)揮正面積極的效果，需要很多條件共同發(fā)揮作用，但有一點是可以肯定的，新媒體在農(nóng)村地區(qū)的廣泛使用，使大多數(shù)侵權(quán)行為的風(fēng)險和成本更高。新媒體作為一種純技術(shù)力量已經(jīng)可以被農(nóng)民使用，對農(nóng)村人而言，他們有了一種更便捷經(jīng)濟的表達(dá)訴求的途徑，這種表達(dá)會把侵權(quán)行為暴露在陽光之下，置于公眾的評判之中。一旦一個事件變成了網(wǎng)絡(luò)討論的公共事件，它就會產(chǎn)生民意，還會激起樸素的正義觀，這種民意和正義觀具有強大的威懾力。因此，我們關(guān)于新媒體的發(fā)展與促進(jìn)農(nóng)民維權(quán)能力的提高方面，持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

結(jié)論及進(jìn)一步研究建議

媒介對中國農(nóng)村經(jīng)濟增長的積極影響，主要通過四個方面的因素產(chǎn)生作用：第一，它刺激并提升了農(nóng)民的消費需求；第二，它大大節(jié)省了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)營活動中信息溝通成本和其他交易費用，提高農(nóng)村的勞動生產(chǎn)率；第三，它為農(nóng)村人口創(chuàng)造了一個新的就業(yè)門類，有越來越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)向媒介相關(guān)的產(chǎn)業(yè)；第四，它增加了農(nóng)民的知識儲備，增強了農(nóng)民保護人身權(quán)利和財產(chǎn)權(quán)利的能力。但“無論傳播系統(tǒng)的技藝多么高明，它都必須加以整合，必須與專門知識、資源和設(shè)備結(jié)合起來，才能夠推動并加快發(fā)展。”③

媒介在中國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟方面的潛在功能之發(fā)揮，大致需要四個條件：第一，經(jīng)濟制度以市場為導(dǎo)向，媒介有可發(fā)揮作用的制度保障；第二，媒介使用者具備一定的文化素養(yǎng)，能夠操作媒介并獲取所需信息；第三，媒介使用者擁有一個可相互支援與互惠的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，國家還有與之相配套的便利物質(zhì)運輸?shù)慕煌ňW(wǎng)絡(luò)；第四，國家媒介產(chǎn)業(yè)足夠發(fā)達(dá)，能提供普通農(nóng)民支付得起的媒介產(chǎn)品和媒介服務(wù)。

隨著城市化進(jìn)程的加速以及媒介技術(shù)對社會生活的深刻滲透，現(xiàn)在城市與農(nóng)村的差別呈現(xiàn)越來越小的趨勢。未來將有越來越多的農(nóng)民遷移到城鎮(zhèn)生活，因此，研究農(nóng)村地區(qū)的媒介使用也必須把眼光投向城鎮(zhèn)。從媒介使用的角度來看，城市化最大的優(yōu)勢是集聚效應(yīng)，城市人口集中和生產(chǎn)集中將產(chǎn)生巨大的集聚效應(yīng)，提高資源的利用效率，在這種集聚效應(yīng)下，媒介使用將會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。在城市地區(qū)，要逐漸改革制度性的因素，讓進(jìn)城的農(nóng)民真正融入城市，讓他們的媒介使用產(chǎn)生更多的經(jīng)濟成果，而不是用來抵消制度障礙造成的社會成本。假如政府能幫助進(jìn)城的農(nóng)民完全融入城市，舉家遷到城市居住，那么在城里工作的勞動力就不需要像以前那樣支付大量的媒介使用費用與在農(nóng)村的家人聯(lián)系。這些問題盡管與本研究密切相關(guān)，但已經(jīng)超出了本課題的研究范圍，值得其他學(xué)科深入探索。

（作者為安陽師范學(xué)院文學(xué)院副教授、碩導(dǎo)；本文系2012年度教育部人文社會科學(xué)青年基金項目“中國農(nóng)村的媒介使用與社會變遷—以河南L村為例”階段性成果，項目編號：12YJC860057）

【注釋】

①[美]弗林特：《報紙的良知》，蕭嚴(yán)譯，北京：中國人民大學(xué)出版社，2005年，第235頁。

②大河網(wǎng)：“固始洗腳妹發(fā)微博稱被強奸，實名舉報民警徇私枉法，http：//news.dahe.cn/2013/02-26/102008352.html，2013年2月26日。

③[美]威爾伯·施拉姆：《傳播學(xué)概論》，何道寬譯，北京：中國人民大學(xué)出版社，2010年，第16頁。

責(zé)編/張蕾