2013北美國(guó)際車展全掃描

每年一屆的北美國(guó)際車展例行在元旦后的中旬舉行，頗具象征性地拉開新年北美車壇角逐大戲的帷幕。由于美國(guó)“三大”的全球總部都設(shè)在大底特律地區(qū)，在底特律河畔的科博會(huì)展中心舉辦的北美車展理所當(dāng)然充當(dāng)起北美行業(yè)權(quán)威的年度車展。即便早于北美車展兩月的洛杉磯車展，雖有與北美車展分庭抗禮的趨勢(shì)，畢竟加州只有兩家另類的電動(dòng)汽車車企Tesla和Fisker和幾家剩余的老工廠；德日韓品牌的制造廠分散于中部、中西部和南部各州，每塊單拿出來都遠(yuǎn)未有底特律那般的汽車產(chǎn)業(yè)集群的地位。北美車展過后舉辦的紐約、芝加哥等地區(qū)性車展其實(shí)就是汽車展銷會(huì)，規(guī)模不小，熱鬧依然，但不具汽車產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的功能。即使“三大”本土市場(chǎng)總份額早就跌破到一半以下，但是北美車展的江湖地位未顯露頹色。北美車展仍是全球關(guān)注的北美汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)行情的風(fēng)向標(biāo)。

爬出低谷后的慶幸感

2012年的北美車市經(jīng)歷了歷史性的反彈，從金融危機(jī)時(shí)的車市谷底攀升到一個(gè)新高，雖與北美鼎盛時(shí)的1700多萬輛新車銷量尚有差距，但比前年增了14%達(dá)1450千萬輛的銷量足以使汽車界呈現(xiàn)一派歡欣鼓舞。美國(guó)的車市預(yù)測(cè)師已經(jīng)掐出2013年的銷量能升到1520萬輛左右，更有樂觀預(yù)測(cè)到2018年能恢復(fù)到1700萬輛。福特首次在北美市場(chǎng)跨過了兩百萬輛大關(guān)；豐田在遭受“意外”挫折后強(qiáng)勢(shì)反彈，北美銷量恢復(fù)性地達(dá)到208萬輛；大眾在美也捷報(bào)頻傳，去年大眾在美銷量創(chuàng)自1970年（577387輛）以來的新高，達(dá)580，200輛，其中大眾品牌銷量為438133輛，奧迪為139310輛，今年可望達(dá)60萬輛。底特律的“三大”和德、日、韓當(dāng)?shù)毓S都開足馬力擴(kuò)產(chǎn)，一掃前幾年的陰霾。本屆北美車展在此背景下舉辦，能折射出各大車企的信心和新一輪的謀篇。

按照慣例，北美車展的開場(chǎng)戲是發(fā)布由來自北美49位汽車記者評(píng)選出來的兩項(xiàng)車型大獎(jiǎng)，2013北美年度轎車為通用的凱迪拉克牌ATS，年度卡車則為道奇的公羊品牌1500皮卡，全為本土車型，對(duì)比2012年的年度轎車是現(xiàn)代的伊蘭特，年度卡車是路虎的極光SUV，兩者皆為外國(guó)品牌車型。如果說2013北美年度車型被本土車型囊括仍不足以說明什么，那么看另一個(gè)有趣的榜單，從公布的2012全美十大暢銷車型表上，第一和第二名分別是福特F系列（皮卡類）和雪佛蘭Silverado（SUV類）。克萊斯勒借車市暖風(fēng)取得了令人刮目的業(yè)績(jī)，尤其JEEP品牌的國(guó)內(nèi)外銷量和利潤(rùn)均達(dá)到了歷史新高。北美車市呈現(xiàn)的歷史規(guī)律是一旦美國(guó)人最愛的傳統(tǒng)車型皮卡和SUV重新奪回車市“桂冠”絕對(duì)意味著北美車市的復(fù)蘇，一旦節(jié)油型或小型化的車嶄露頭角肯定美國(guó)車市遭遇“災(zāi)年”了。

除了從暢銷車型一端把脈車市，也可從工廠開工和招工一端望斷車業(yè)。福特和通用今年計(jì)劃招收3000名全日制工人，去年增招了8100名全日制和臨時(shí)工。目前，福特在北美約有28400名工人。福特要擴(kuò)大節(jié)能型車型的品種，相應(yīng)在工程、車輛制造、電腦軟件和IT方面多需增加人手。通用為設(shè)在德州奧斯汀的創(chuàng)新中心已經(jīng)招收了700名IT員工，在以后4年將為底特律附近的沃倫技術(shù)中心新招1500名員工。從“三大”前幾年蕭條時(shí)的關(guān)廠裁員到目前新一輪的招兵買馬，表示美國(guó)車市從嚴(yán)冬跨入了暖春。北美車市的提振帶動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，就連北美車展的“主場(chǎng)”——科博中心也開始大興土木，投資2.77億美元重新翻新幾大功能廳，看好美國(guó)車市復(fù)蘇后的節(jié)節(jié)升高。北美消費(fèi)者似乎也“好了傷疤忘了疼”，故態(tài)復(fù)萌地?zé)嶙访朗狡たㄅcSUV，故有美國(guó)媒體戲稱2013北美車展是“SUV之年”。

風(fēng)向標(biāo)劍指都市SUV

從復(fù)蘇后的美國(guó)車市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)和本屆車展隱約傳達(dá)出的信息，經(jīng)過幾番石油危機(jī)、金融危機(jī)等宏觀大環(huán)境的挫折，全尺寸、5升以上大排量、高利潤(rùn)的北美特色皮卡和SUV已呈強(qiáng)弩之末，不免逐年消弱，但指望讓美國(guó)車主并軌走歐洲和亞洲的消費(fèi)線路不現(xiàn)實(shí)，北美市場(chǎng)的車型消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)走向一個(gè)“折中地帶”。對(duì)市場(chǎng)嗅覺靈敏的通用在上屆北美車展上就率先推出別克牌緊湊型Crossover SUV昂克拉。在本屆車展中，許多展商不約而同看好同一類產(chǎn)品，即緊湊型和中型的Crossover SUV這與中國(guó)車市的消費(fèi)趨勢(shì)十分吻合，只不過美國(guó)車市是從上端往中端靠攏，中國(guó)車市是從低端往中端靠攏，殊途同歸。這必然產(chǎn)生一個(gè)有趣現(xiàn)象，由于中國(guó)和美國(guó)分別出于全球第一和第二大新車市場(chǎng)，在Crossover SUV細(xì)分市場(chǎng)上皆快速蓬勃增長(zhǎng)，讓各大車企喜上眉梢，因?yàn)榱ν七@類產(chǎn)品同時(shí)能在兩大市場(chǎng)產(chǎn)生銷量疊加效應(yīng)，達(dá)到產(chǎn)銷規(guī)模最大化和利潤(rùn)最大化。

在本屆車展上大眾首發(fā)接近量產(chǎn)的中型SUV——CrossBlue概念車，“Blue”是歐洲車企喜用的環(huán)保節(jié)能車的標(biāo)簽。因?yàn)榇蟊姶_實(shí)在大型SUV途銳與緊湊型SUV途觀之間留下一個(gè)中型SUV的市場(chǎng)缺口，用北美市場(chǎng)先來填補(bǔ)這個(gè)缺口是最合適不過了。大眾北美總裁在發(fā)布會(huì)上明確表示這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是最被看好的，預(yù)計(jì)到2018年有可觀的20%年增長(zhǎng)率。可以預(yù)見大眾的中型SUV——CrossBlue的目標(biāo)市場(chǎng)必然會(huì)“蔓延”到中國(guó)等許多市場(chǎng)，顯然它有很寬的市場(chǎng)延展性，以及多層的車型梯度，四驅(qū)或兩驅(qū)、6座或7座，更有柴油插電式混合動(dòng)力版，燃油經(jīng)濟(jì)型傲視群雄，標(biāo)稱達(dá)到89英里/加侖，應(yīng)對(duì)2025年美國(guó)的CAFE目標(biāo)限值也綽綽有余。CrossBlue絕對(duì)是大眾寄予厚望的市場(chǎng)撒手锏。大眾在華的緊湊型SUV途觀的超常獲豐定會(huì)在美以CrossBlue中型SUV同樣成功復(fù)制。

繼“一個(gè)福特”戰(zhàn)略大功告成后，下一個(gè)福特汽車要發(fā)力的著眼點(diǎn)就是要振興林肯品牌，除了北美是林肯品牌主戰(zhàn)場(chǎng)外，中國(guó)必為其第二大戰(zhàn)場(chǎng)。兩月前，CEO穆拉利親自來華推廣林肯品牌就充分說明這一點(diǎn)。本屆車展上林肯展臺(tái)推出了設(shè)計(jì)造型優(yōu)美的MKC小型SUV概念車，福特董事長(zhǎng)比爾福特和CEO穆拉利親自到場(chǎng)助威并上臺(tái)演講。不久前福特公布了林肯品牌振興計(jì)劃中的車型排布，MKZ、MKS、MKT、MKX，對(duì)2014或2015年將推出的緊湊型的Crossover SUV留了一個(gè)“活口”，沒明確標(biāo)注代號(hào)，這次算水落石出。MKC將主打都市新一代年輕高收入的消費(fèi)者。之前福特品牌已經(jīng)推出了幾款大小不一的SUV。

本田一直在緊湊型Crossover SUV搶占了先機(jī)，幾代CR-V都是暢銷車型。如果本田還要擴(kuò)展同品類車型，必定不是冒險(xiǎn)向上延展，而是往下探延。本屆車展上本田推出了次緊湊型的UrbanSUV概念車，它與CK-V互為犄角，與日產(chǎn)逍客、別克昂克拉、豐田KAV4等一起擠入增量可觀的都市SUV隊(duì)列。這類車型將在歐洲、亞洲都會(huì)產(chǎn)生新的增量。據(jù)說，這款概念車不久后將成為東風(fēng)本田的合資自主車型。

豐田在去年重奪回全球銷量首戶的地位。但在本次車展上，豐田沒有刻意卷入SUV和皮卡的熱潮，而是首秀全新一代的卡羅拉Furia概念轎車。也許豐田仍居安思危，對(duì)經(jīng)濟(jì)性、節(jié)能型和擴(kuò)銷量規(guī)模的普及型轎車有獨(dú)到的市場(chǎng)理解。豐田已有完整的SUV車系，而且金融危機(jī)襲來前就趕過潮流力推全尺寸北美版Thundra皮卡，當(dāng)車市蕭條時(shí)，在德州的圣安東尼奧皮卡工廠頓顯蕭條，教訓(xùn)深遠(yuǎn)。從此豐田竭盡全力攻混合動(dòng)力車市場(chǎng)。

因?qū)汃R已不缺SUV車系，以X6、X5、X3、X1密布，故可更充分關(guān)注如何應(yīng)用更節(jié)能的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)充實(shí)到整個(gè)車系中，尤其耐心等待突破北美對(duì)柴油動(dòng)力傳統(tǒng)上的偏見障礙。據(jù)報(bào)道，寶馬去年在美銷售出5.68萬輛柴油版X5，已經(jīng)不小突破，對(duì)比寶馬在德國(guó)所銷的車型2/3是柴油版。寶馬發(fā)布要開發(fā)4缸柴油版的3系車和6缸版的5系車。德國(guó)車企往往把對(duì)高效節(jié)能動(dòng)力的執(zhí)著追求與車型拓寬很好捆綁在一起。日系豪華車在理念上與德系車有相似之處，在技術(shù)線路上略有不同。在本屆車展上，英菲尼迪在剛完成車系新命名體系后發(fā)布了首款豪華型轎車Q50，今夏將在美國(guó)市場(chǎng)推出，可供3.7升v6汽油版和360馬力的混動(dòng)版，未來將配置4缸渦輪增壓和清潔柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。

抓眼球的韓流秀技

韓流不只是以一曲江南style橫掃美國(guó)，在本屆車展上，雖然“牛仔味”過重，“肌肉車”現(xiàn)形，但不乏由韓流刮來一股清風(fēng)。回顧前幾屆北美車展上現(xiàn)代汽車推展脈絡(luò)，當(dāng)美國(guó)金融危機(jī)襲來時(shí)，現(xiàn)代汽車大打10年10萬英里超值質(zhì)保的服務(wù)牌，以及極其籠絡(luò)人心的“購(gòu)車一退車”，力推豪華型的大型轎車，顯露現(xiàn)代汽車車型上探的信心。現(xiàn)代汽車總能因時(shí)制宜推出不同的針對(duì)性車展主題，甚至是一鳴驚人的大手筆。現(xiàn)代汽車成為除日系車以外在美進(jìn)攻態(tài)勢(shì)最猛的外國(guó)品牌了。在本屆車展上，現(xiàn)代汽車高層宣布現(xiàn)代汽車品牌正往品牌經(jīng)營(yíng)階段加速。同時(shí)，現(xiàn)代汽車刻意高調(diào)推出的車輛人機(jī)智能互動(dòng)的前瞻性技術(shù)模式，極富炫技效果。

一周前現(xiàn)代剛在拉斯維加斯參展全球影響很大的美國(guó)消費(fèi)電子展，展露了這項(xiàng)獨(dú)特的“姿態(tài)技術(shù)”。目前，應(yīng)用于汽車上的信息顯示技術(shù)已經(jīng)成熟廣泛應(yīng)用，基于LED顯示屏上靠手指觸屏操作各種功能比直接撥弄各種功能旋鈕或觸鍵顯得更炫，但對(duì)行駛中的駕車者操作產(chǎn)生了糾結(jié)，尤其對(duì)駕車者的視線稍微偏離前方會(huì)產(chǎn)生一定安全隱患，現(xiàn)代推出的“姿態(tài)技術(shù)”就是運(yùn)用對(duì)駕車者眼球瞳孔轉(zhuǎn)向的探測(cè)技術(shù)來實(shí)施“視線指揮”，視線速喵到顯示屏上的功能指示塊上，系統(tǒng)就理解人的意圖，實(shí)施遙控操作，不必“眼到手到”，充分保障安全，其他非涉及駕駛安全性的實(shí)用功能遙控，可以通過手勢(shì)揮動(dòng)實(shí)現(xiàn)。這樣達(dá)到充分保證駕車者安全的前提下實(shí)現(xiàn)各種功能遙控操作的智能化。現(xiàn)代汽車分階段用強(qiáng)力服務(wù)、高端車型、豐富的型譜、足夠大的產(chǎn)銷規(guī)模、積極采用先進(jìn)技術(shù)等要素來構(gòu)筑品牌經(jīng)營(yíng)的基石。

北美車展離中國(guó)車企有多遠(yuǎn)

北美車展的規(guī)模也許不如北京、上海的兩大國(guó)際車展大，如同美國(guó)3億多人口不比中國(guó)14億人口，但北美車展地處美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，一直為美國(guó)“三大”全球總部所在地，也是美國(guó)汽車文化的象征地；因此，它的行業(yè)分量不可小覷，廟小龍多。只要北美車市的規(guī)模不縮，北美車展的地位難降。

中國(guó)車企雖然遠(yuǎn)未蓄能放馬到北美市場(chǎng)一搏，但是不妨礙來北美車展秀幾把。自從2005年美國(guó)一家叫夢(mèng)幻汽車公司的把奇瑞汽車帶到到北美車展首秀以來，吉利汽車、華晨汽車、長(zhǎng)豐汽車都曾到此一秀。中國(guó)車企到底特律作秀，并不是像不明真相的美國(guó)媒體大驚小怪那般，要把廉價(jià)汽車登陸北美，而都是別有他圖。有的要展示其發(fā)展的遠(yuǎn)景吸納底特律各路汽車行業(yè)的人材，有的是為了做給資本市場(chǎng)看或促進(jìn)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)擴(kuò)展，結(jié)果都是曇花一現(xiàn)，北美車展組織者曾因發(fā)生金融危機(jī)和“兩大”都曾滑入破產(chǎn)保護(hù)而為車展前景擔(dān)憂，希望有新的展商來填補(bǔ)可能出現(xiàn)的空缺，熱情接待來自中國(guó)的展商，把問“何日君再來”？隨著北美車市的復(fù)蘇，于是北美車展組織者打消了后顧之憂。

本屆車展出人意料新來了一家中國(guó)車企，廣汽集團(tuán)來此出展的目的同樣是醉翁之意不在酒，這次主要為了宣布在新建立的廣汽-菲亞特合資車企中將引入克萊斯勒集團(tuán)的Jeep品牌車型，這對(duì)底特律是一個(gè)重要行業(yè)新聞。從此，美國(guó)的“三大”都在中國(guó)扎根本土生產(chǎn)了。廣汽和菲亞特在展臺(tái)聯(lián)手發(fā)布新聞，確能提振當(dāng)?shù)馗骷覟镴eep配套的國(guó)際供應(yīng)商們的極大信心和拓展新一輪的業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)會(huì)，當(dāng)然也會(huì)為廣汽集團(tuán)在資本市場(chǎng)的運(yùn)作提供一個(gè)很好的“題材”。

客觀上看，中國(guó)車企要在北美市場(chǎng)有所作為，起碼還要再花十年之上的時(shí)間和儲(chǔ)備實(shí)力，北美車市規(guī)模要比任何一個(gè)歐洲國(guó)家和日本大上一個(gè)數(shù)量級(jí)，是一塊利潤(rùn)和銷量都很可觀的蛋糕。但攻入的難度相當(dāng)大。美國(guó)有嚴(yán)苛的安全與環(huán)保法規(guī)，完善的保護(hù)消費(fèi)者的各種法律，強(qiáng)大的司法運(yùn)作體系，不管多大的車企都有在此翻船破財(cái)?shù)耐纯嘟?jīng)歷。這對(duì)沒有強(qiáng)大抗風(fēng)險(xiǎn)能力的新興車企來說，北美市場(chǎng)無疑像個(gè)新闖入者的“百慕大”。只要中國(guó)自主品牌車企不足以在中國(guó)市場(chǎng)與合資車企旗鼓相當(dāng)抗衡之際，直接攻入北美車市絕對(duì)不是正確的選項(xiàng)。但我們欣喜看到有些中國(guó)企業(yè)在精明地“旁敲側(cè)擊”，萬向集團(tuán)對(duì)A123的收購(gòu)，其他中國(guó)投資者對(duì)底特律有潛質(zhì)供應(yīng)商的收購(gòu)，甚至最近有對(duì)美國(guó)豪華電動(dòng)跑車企業(yè)Fisker的參股等，一步步從外圍汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入，逐步了解美國(guó)市場(chǎng)和熟練運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。這些都是良好的嘗試，最終可以達(dá)到水到渠成之效果。