2013年汽車用品市場預測增速30%銷額6600億元

2013年度我國汽車用品市場將繼續保持30%的增長速度，全國汽車用品銷額有望達到6600億元。華東地區、華南地區和東北地區仍然會是我國汽車用品的中心區域，西南地區在未來3年～5年受區域經濟發展帶動，汽車用品市場將迎來一輪增長的高峰。

從不同類型的汽車用品市場表現情況分析，汽車電子產品由于不是消耗品，在經過爆發性增長后，如果沒有改變行業的新品出現，整個行業在2013年將進入相對平緩期，保持10%～20%的增長率；太陽膜的市場需求放緩，預計2013年將繼續保持6%～8%的市場占比；美容養護領域受益于消費者消費意識的提升，2013年將保持30%的增長率；外飾產品和內飾產品會出現小幅增長，預計增長率在15%～25%；改裝產品受益于汽車車主對專業性的需求和高品質汽車用品的追求，2013年在一線城市有較好的市場前景，預計將有30%～50%的快速增長。

2013年我國汽車后市場發展形勢將有以下特點。

電子商務的“強力沖擊”

汽車用品電子商務將以100%～150%的增長速度對傳統銷售渠道造成沖擊。

從社會發展的趨勢看，網絡普及化程度越來越高、物流市場越來越發達，必定刺激網上購物的發展，電子商務的發展是不可逆轉的方向。

在我國，由于地域廣、傳統市場供求信息不對稱、探索引擎和比價工具，QQ、微博、微信等網絡社交工具，APP、二維碼等手機即時快搜工具，正在多維角度推動著電子商務發展。電子商務的快速發展，對傳統銷售渠道的沖擊十分強烈。

在汽車用品行業，由于大量企業最初不看好或者未準備好接受讓一些“先入行者”快速成長。在大量成功案例和傳統市場銷量收窄的雙重作用下，越來越多的企業正在加速進軍電子商務。預計，汽車用品電子商務行業很快也將迎來網購混亂期。

2012年，傳統渠道部分產品已經開始出現下滑現象，我們預測2013年多渠道的分流特別是消費者網上消費習慣的逐漸形成，將對傳統渠道構成更大的威脅，傳統渠道如何破局將是新的課題。

服務敲開“市場大門”

汽車用品產品銷售延伸細化，價格戰轉為服務戰。盡管傳統渠道價格戰日益激烈，電子商務對傳統終端門戶“逼宮”壓力增大，但汽車售后市場作為高度依賴門店整合產品、技術和服務的行業，傳統渠道和終端門店的汽車用品仍然是重要市場。

由于價格戰最終將損及自身，汽車用品的銷售應逐漸轉為服務戰、品牌戰，行業利潤趨于合理化，當前傳統渠道的產品價格戰，將在市場不斷成熟的過程中轉為服務戰，行業及消費者將由價格單一關注開始轉向更多服務需求，在合理的價格基礎上如何能給客戶提供優質的服務將是企業未來生存和發展的法寶。我們對17個省的850家汽車服務店進行調研得出結論，66.3%的終端門店選擇產品時更關注產品背后的品牌影響和服務能力。

在此趨勢下，汽車用品的產品銷售將向細化、差異化、品牌化發展，品牌塑造和運營能力顯得越來越重要。

“白熱化競爭”的電子行業

我國汽車電子行業在2013年將進入白熱化競爭狀態。汽車電子行業由于前幾年高額利潤吸引了大量的投資者和其他行業的企業進入，目前已經進入產能過剩階段，電子行業則將迎來競爭壓力。2012年下半年非常明顯，預計2013年有很多企業為現金流而用直接降低價格來獲取，規模大的企業將用降價格換規模。尤其是隨著前端攔截、中端切割、后端包抄，電子行業將進入“白熱化”競爭狀態。

前端攔截：是指車廠本身和少數行業大鱷將電子產品直接在制造時直接植入汽車產品，最終成為標配，從而導致該車售后市場的“電子部分”整體丟失。

中端切割：是指部分行業主流客戶和4S店關系客戶將產品直供4S店系統，隨著4S店集團采購化進程，大量企業被排除在實力和關系網外。

后端包抄：是指少量形成品牌知名度的企業，在品牌影響和資本優勢下，要么實現了技術的隔代創新，要么實現了運營體系化，結果使其產品在終端門店的整體市場占有率持續提高，大量企業因此失去終端市場。

在前中后三大沖擊的同時，電子產品通用模塊化、產品同質化也導致了市場競爭日益白熱化。在價格戰逐漸主導行業發展的同時，電子產品市場前景越來越難于把握。

“專業化市場”的主流趨勢

專業化的行業市場將獲得較大發展，逐漸成為市場主流。

隨著汽車用品市場不斷走向規范化，汽車用品也在適應需求，走向國際化與專業化。雖然目前我國已經出現了一些大的汽車用品城和連鎖超市，但整體來看仍處在起步階段。2013年～2015年，汽車用品城和汽車用品超市將逐漸成為專業化汽車用品市場的主流，這種模式突破了普通的面向終端汽車用品消費市場和汽車用品批發市場的概念，建立集產品展示、技術交流、信息匯總等多種功能于一體的交易平臺。這些專業汽車用品市場的崛起無疑會對汽車用品市場提升起到很大的作用。

“二三線城市”的強勁發展

2013年，我國汽車用品市場將逐漸向二三線城市滲透。在三大汽車用品中心城市廣州、上海、北京基礎上，全國汽車用品交易市場不斷增多逐漸向二三級城市延伸，如山東的臨沂、淄博、濰坊，江蘇的常熟、蘇州、常州都將出現汽車用品城或汽車用品一條街。汽車用品市場縱深化發展必將帶來全國汽車用品市場的進一步繁榮。