伊麗莎白：把帽子文化帶進(jìn)中國(guó)

在工體北門對(duì)面的一棟涉外公寓里，住著伊麗莎白和她的家人：她的丈夫、3歲的女兒和1歲的兒子。地下一層有間小小的屋子，是伊麗莎白的個(gè)人工作室，所以每天她不用出樓門，就可以在家和工作室之間來往穿梭。

伊麗莎白來中國(guó)5年了，狂熱地喜歡上了各種餡兒的餃子和路邊攤的煎餅。有朋友對(duì)她說路邊攤不衛(wèi)生，她毫不在意，依舊隔三岔五地溜出去大快朵頤，到了午飯時(shí)看到阿姨做的香噴噴的飯菜，只好遺憾地過過眼癮。

“我慶幸自己來得正是時(shí)候，我用帽子在中國(guó)開始了自己的事業(yè)。它幫我圓了我的中國(guó)夢(mèng)。”坐在擺滿了帽子的工作室里，伊麗莎白興奮地說。

去中國(guó)做帽子

2007年，伊麗莎白跟著丈夫來到了中國(guó)。到中國(guó)看看一直是伊麗莎白的一個(gè)夢(mèng)想，那里有雄偉的長(zhǎng)城和神秘的故宮，這是伊麗莎白最想看的兩個(gè)地方。別看年紀(jì)輕輕，伊麗莎白已經(jīng)在很多地方居住過了。她出生于美國(guó)，父母是荷蘭人，大學(xué)畢業(yè)后，她先后在柏林、盧森堡、孟買、倫敦、阿姆斯特丹工作過，來中國(guó)之前的最后一站是西班牙的布魯塞爾，她當(dāng)時(shí)在一家大銀行的市場(chǎng)部做理財(cái)師。

丈夫得到一個(gè)在中國(guó)的職位，伊麗莎白毫不猶豫地辭去了工作。但到中國(guó)之后自己做什么是一個(gè)問題。伊麗莎白不想再過坐班的生活，她想有自己的事業(yè)。她想到了帽子，她從小就喜歡帽子，也嘗試過自己做帽子，對(duì)伊麗莎白來說這是她生活中最大的樂趣了，那么為什么不找個(gè)專業(yè)的地方學(xué)習(xí)一下，然后去中國(guó)做帽子呢？

伊麗莎白是行事果斷的女人，她申請(qǐng)了英國(guó)最著名的帽飾設(shè)計(jì)學(xué)校Wombourne。在那里完成了幾個(gè)月學(xué)業(yè)后，伊麗莎白帶著縫制女帽的技藝離開了學(xué)校。至于中國(guó)人是不是有戴帽子的習(xí)慣，那里的市場(chǎng)如何，人們喜歡什么樣的款式和風(fēng)格，伊麗莎白一無(wú)所知。

事實(shí)上，中國(guó)的帽飾市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎伊麗莎白的想象。中國(guó)的女性并不習(xí)慣在出席朋友聚會(huì)時(shí)搭配與服裝相配的帽子，看上去也沒有人肯花幾千塊錢去訂制一頂屬于自己的獨(dú)特帽子。這里的女人仿佛不太愿意自己過于與眾不同，她們會(huì)努力在服飾上突出自己的個(gè)性，而戴著一頂夸張的帽子上街則會(huì)引來無(wú)數(shù)驚奇的目光。在中國(guó)，帽飾設(shè)計(jì)還是一個(gè)冷門，也沒有相關(guān)的專職設(shè)計(jì)師。

伊麗莎白先試著做了一些帽子，尋找一些老外們經(jīng)常出沒的店鋪來代賣，可效果并不理想。幾個(gè)月過去了，僅有的幾個(gè)客戶都是外國(guó)人，她們需要這樣的帽子出席一些正式的場(chǎng)合。除此之外，伊麗莎白的帽子冷冷清清地躺在貨架上，無(wú)人問津。

靠智慧打開時(shí)尚圈市場(chǎng)

看來客戶決不可能是普通人群了，那么，自己的客戶會(huì)是什么人，她們又在哪里呢？雜志上的一場(chǎng)時(shí)尚party吸引了伊麗莎白的注意力。他們之中有些人戴著別致的帽子，雖然不夸張，但明顯可以看出來是經(jīng)過精心挑選搭配的。“對(duì)，這些人就是我的潛在客戶。”伊麗莎白豁然開朗，時(shí)尚、有消費(fèi)能力、能接受新事物，這些人也是一個(gè)固定的小圈子，如果能進(jìn)入到她們的圈子，市場(chǎng)自然就打開了。雖然中國(guó)帽飾市場(chǎng)是一個(gè)空白，但這對(duì)于自己同時(shí)是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，沒有人競(jìng)爭(zhēng)，可以從容地去開拓市場(chǎng)。

很快，伊麗莎白瞄準(zhǔn)了即將開業(yè)的一家奢侈品店。這家店的開業(yè)典禮將會(huì)邀請(qǐng)很多大腕和時(shí)尚界人士，還會(huì)有很多媒體到場(chǎng)。伊麗莎白決定，要爭(zhēng)取參加這次典禮，并且要在現(xiàn)場(chǎng)“大出風(fēng)頭”。

那天，伊麗莎白精心打扮一番，她穿著一襲暗紅色的低胸晚禮服，搭配好了鞋子和飾品，這身裝束參加晚會(huì)很平常，并沒有什么起眼的地方，但最后，伊麗莎白挑選了一頂最夸張的帽子戴到了頭上。這帽子是一支長(zhǎng)長(zhǎng)的漂亮的黑色羽毛，縫在一頂小小的金色帽子上。

憑著這身裝束，伊麗莎白順利進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。不出她所料，她的“怪異”打扮吸引了所有人的目光，現(xiàn)場(chǎng)的記者忙著為她拍照，不少女士過來和她合影，有人對(duì)她說：“你的帽子很漂亮，我很喜歡。”其他人則在紛紛議論這個(gè)女人是什么人。當(dāng)然，伊麗莎白帶了足夠多的名片，散發(fā)給好奇打量她的人們。

這之后，伊麗莎白留意所有類似這樣的開業(yè)典禮和時(shí)尚界聚會(huì)，D&G新店開業(yè)、GUCCI新店開業(yè)、Jimmy Choo的宣傳派對(duì)……她也越來越多地受到邀請(qǐng)。在這些場(chǎng)合，她讓自己永遠(yuǎn)是最吸引人眼球的一個(gè)女人，當(dāng)然是用她親手縫制的帽子。漸漸地，時(shí)尚圈里的人都認(rèn)識(shí)了她，這其中也包括時(shí)尚雜志的編輯和影視圈中的服裝師。

給茶壺加個(gè)漂亮的蓋

迪奧的設(shè)計(jì)師約翰·加利阿諾曾幽默地說：“從整體來看，不戴帽子對(duì)于人們的著裝，就如沏泡下午茶的茶壺沒有壺蓋。”在歐美時(shí)尚圈內(nèi)，史蒂芬·瓊斯（Stephen Jones）、菲利普·特雷西（Philip Treacy）等帽飾設(shè)計(jì)師在時(shí)尚界占據(jù)重要地位。

伊麗莎白的訂單越來越多了，女人們帶著自己的晚禮服照片來找她商量做一頂相配的帽子，《iLook》《時(shí)尚芭莎》《VOGUE》等時(shí)尚雜志向她租帽子拍封面照，電影劇組請(qǐng)她為劇中人物設(shè)計(jì)帽子——《非誠(chéng)勿擾2》中姚晨所戴的帽子，《風(fēng)聲》中周迅的帽子，李冰冰為《時(shí)尚芭莎》拍照時(shí)的帽子，都出自伊麗莎白之手。伊麗莎白還記得周迅來工作室時(shí)的情景，當(dāng)時(shí)她并不知道這個(gè)瘦小的女孩是中國(guó)的明星。周迅能說一些英語(yǔ)，她可以和伊麗莎白交流自己的想法。最后的成品大家都很滿意。

而另一些不懂英文的顧客可沒那么容易交流了。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，伊麗莎白和對(duì)方就只好連比劃帶畫圖，想盡一切辦法讓對(duì)方明白自己的意圖，好在每次都能達(dá)到想象中的效果。不過這也促使伊麗莎白下定決心學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。

伊麗莎白說，帽飾設(shè)計(jì)看似是一件小事情，但實(shí)際需要考慮的因素很多，“你要根據(jù)客戶的五官比例、臉型、體形、氣質(zhì)來設(shè)計(jì)帽子，要考慮與帽飾相配的衣服、手提包、鞋子，在什么樣的場(chǎng)合佩戴。總而言之，所以的細(xì)節(jié)都要考慮到。”

每一頂帽子都靠伊麗莎白手工縫制，因?yàn)橐豁敼に嚭玫拿弊樱笤谕庥^上不能出現(xiàn)任何縫制的針腳，更不能使用任何膠水，“這就是我之所以堅(jiān)持用手工縫帽子的原因，因?yàn)橹挥须p手可以做到這一點(diǎn)。”

享受工作，享受在中國(guó)的生活

對(duì)于自己現(xiàn)在的工作，伊麗莎白非常滿意。完成一頂帽子至少要用3天的時(shí)間。雖然她說在不停縫制的時(shí)候也會(huì)心煩，但自己有了新的創(chuàng)意，并將它變?yōu)槌善返臅r(shí)候，心里的那份滿足感會(huì)將疲勞一掃而光。

中國(guó)博大精深的文化給了她無(wú)窮的靈感。伊麗莎白最喜歡做那種自由發(fā)揮式的帽子，它們永遠(yuǎn)都不會(huì)重樣，而且可以把任何造型放上去。她就曾經(jīng)把恐龍、埃菲爾鐵塔、龍蝦、孔雀、中國(guó)龍等造型放到帽子上。在一次假期前往蘇州、石家莊、南京、成都、香港等8個(gè)城市旅游后，伊麗莎白將九寨溝流水、千年趙州橋、評(píng)彈琵琶設(shè)計(jì)到了自己的作品中，做出了“即將消失的記憶”系列。

伊麗莎白的先生是她最大的支持者，他喜歡妻子的工作，伊麗莎白說很多創(chuàng)意是先生想出來的。女兒最喜歡放學(xué)后到媽媽的工作室來玩，在她幾個(gè)月的時(shí)候，伊麗莎白為她設(shè)計(jì)了幾頂小帽子，《時(shí)尚芭莎》的模特兒抱著女兒的合影還上了封面。對(duì)女兒來說，媽媽的工作室是個(gè)神奇的地方，到處是奇怪好玩的東西。可女兒來了之后，伊麗莎白就再也別想做點(diǎn)什么，所以通常這里對(duì)女兒是一塊“禁地”。

無(wú)論再忙，伊麗莎白周末也是不工作的，這是她和家人相處的快樂時(shí)光。這里好玩的地方太多，一家人喜歡去三里屯，喜歡去爬香山，喜歡北京的每一座公園。中國(guó)好吃的東西也太多，伊麗莎白最喜歡各種餡兒的餃子，還有路邊的煎餅。他們?cè)谶@里交了很多朋友，有在女兒的幼兒園認(rèn)識(shí)的，有聚會(huì)認(rèn)識(shí)的，有的是客戶。伊麗莎白說，如果可能，她希望能在中國(guó)長(zhǎng)住下去。

“我很慶幸自己來得是時(shí)候。中國(guó)客戶的審美觀變得越來越國(guó)際化，帽飾這種歐美的舶來品接受度提高很明顯。一些客戶告訴我，他們之前并沒有很重視帽子對(duì)臉型的修飾作用，出席重要場(chǎng)合，首先考慮的是妝容、衣服。”如今，很多人已經(jīng)意識(shí)到，在公眾場(chǎng)合，優(yōu)雅賺取他人的眼球，除了一身品位不俗的行頭、一張化有完美妝容的姣好面孔，頭上佩戴一頂別具特色的帽飾也絕不可或缺。

編輯/王文娜 wangwenna@yeah.net</