新傳媒生態下電視新聞節目的影響力研究

【摘要】新傳媒生態語境下，電視新聞節目不僅具備傳統語境下電視媒體的權威性和公信力優勢，而且也借助網絡、手機等媒體終端的優勢，在傳播影響力層面得到了較大拓展。本文結合近年來一些案例，圍繞新傳媒生態下電視新聞節目影響力的變化、評價標準、正負效果、優化路徑這幾個方面，對新傳媒生態下電視新聞節目的影響力進行了系統的分析。本研究分析認為，新傳媒生態拓展了電視新聞節目的影響力，并使電視新聞節目呈現出前所未有的良好態勢，但與此同時，肇始于互聯網等新興媒體平臺上的一些負面問題也隨之深入電視新聞節目。

【關鍵詞】新傳媒生態；電視新聞節目；影響力研究

傳媒生態學是起源于北美的一個傳播學分支，用以闡釋媒介之間、媒介與社會之間的關系。根據邵培仁的分析，“媒介生態學的研究宗旨，就是從人類社會的普遍聯系中，從媒介生態的機制和外在的聯系以及各種媒介生態因子之間的相互關系中，探索和揭示媒介生態發展與變化的本質和規律”①。近年來，我國的媒介生態發生了很多變化，一方面信息的娛樂化凸顯，另一方面網絡媒體迅速崛起，媒介融合成為趨勢。在這個語境下，電視新聞節目的影響力也開始發生著巨大的變化。根據孫寶國的定義，所謂的電視新聞節目是指“電視臺或其他電視制作機構制作的、供播出或交流的具有特定內容、形式、品質的電視新聞信息產品”②。而根據學界的分析，“影響力概念較早出現于人際交往理論，人際交往理論把影響力界定為一個人在同他人交往過程中，影響、改變他人心理和行為的能力”③。電視新聞節目在我國至今已經有五十多年的歷史，在這個漫長的發展歷程中，經歷了大量的探索、改革與嘗試；而從上個世紀末開始，因為互聯網等新興媒體手段的不斷涌現以及我國在新聞事業上進行的多次改革，電視新聞節目的影響力也在發生著很大的變化。

一、新傳媒生態下電視新聞影響力的變化

電視新聞節目的影響力是指電視新聞節目在播放后對受眾（包括普通的受眾以及作為政府機關、企事業單位和其他社會團體）產生的在行為、心理方面的能力，一般用強或弱來度量。一般來說，影響電視新聞影響力的因素包括傳播者的權威性、傳播內容的信度、傳播途徑的選擇以及受眾觀看節目時的心理狀態這四個基本要素。新傳媒生態給電視新聞影響力帶來了較大的影響，其四個構成要素并沒有發生根本性的變化，但具體的表現形態，作用的方式、路徑都有較多的改變。

首先，在新語境下，電視新聞節目的權威性得到了釋解，被互聯網的娛樂元素所滲透。電視新聞節目權威性釋解的過程實際上包括兩個方面：一是通過這種方式，節目固有的嚴肅性、呆板性被打破，一些肇始于互聯網的更為鮮活的元素被植入電視新聞節目中。例如，一些在網絡上比較流行的經典語錄，像近年來的“躲貓貓”“俯臥撐”等，甚至最近流行的“恨爹不成剛，恨媽不成玉”等網絡用詞都被移植到電視新聞節目中，成為特定含義表達的重要方式，從這個角度來講，電視新聞節目對網絡元素的運用，增加了新聞節目的趣味性、新穎性和通俗性。二是因為互聯網具有天然的娛樂性，這種娛樂性被移植到電視新聞中，使新聞節目的權威性、公信力得到消融和消解，尤其是網絡媒體在日積月累中，通過自身的涵化功能，養成了受眾對娛樂元素的狂熱追求，電視新聞節目為了跟網絡媒體競逐受眾關注度，不惜采用各種選擇性報道、傾向性報道以渲染新聞節目內容的娛樂性。誠如尼爾·波斯曼所說：“不論是歷史還是電視的現實情況，都證明反省或精神超脫是不適合電視屏幕的。電視屏幕希望你記住的是，它的圖像是你娛樂的源泉。”④

其次，在新語境下，電視新聞節目的影響力覆蓋面及維度的變化UYJG7KLZ46J04uiCirvLdxIyaLRLehJgKVQYCSeuXzY=。這主要得益于電視媒體與互聯網等新媒體手段的融合與聯姻，使節目傳播路徑得到拓展的結果。在這里，電視新聞節目影響力覆蓋面的變化包括三方面的維度：一是本來就具有很大影響力的節目，會在互聯網媒體的作用下不斷地強化其影響力，使其影響力更大；二是某些影響力原本微弱或者受眾知曉度很低的節目，其影響力被發現，在網絡的推波助瀾下，形成極為龐大的影響力；三是某些影響力很低、受眾關注度也比較低的節目，在互聯網這個平臺上也缺乏必要的關注度，逐漸被受眾和市場淘汰。綜合以上三點來說，網絡媒體雖然拓展了電視新聞節目的影響力，但網絡受眾也具有很強的選擇性，不是所有電視新聞節目的覆蓋面都得到了拓展，而是呈現出鮮明的馬太效應的特點。

二、電視新聞影響力的評價標準分析

學術界在傳統意義上，對電視新聞影響力的評估因素是收視率的高低，一般認為收視率高的電視新聞節目其影響力就高，這種評價方法較為簡潔，易于操作，但容易忽略其他因素，比如節目本身的公正性、客觀性，節目所反映的立場、態度，所體現的社會價值與教育意義等，而且在新傳媒生態下，電視新聞節目面臨著更為復雜的環境，因而也受到了很多新因素的影響。對電視新聞節目影響力的參與要素包括方向截然相反的兩個方面：一是對影響力產生強化作用的因素，二是對影響力產生削弱作用的因素。

我們按照信息傳播的一般流程，將影響力的發生過程解讀為新聞影響力生產階段、新聞影響力擴散階段、受眾感知評價階段。其中前兩個階段直接決定了影響力的強弱，而受眾的感知，以及新聞報道后對受眾的心理、態度、觀念、行為產生的影響，屬于影響力的顯性表現。在影響力生產階段，起著增強影響力的因素主要有媒體的級別與立場，媒體所持有的態度與對事件進行報道的角度，新聞事件呈現的全面性，媒體報道的方法與策略等。在影響力的擴散階段，主要是新聞報道產生的二次傳播甚至是三次傳播過程，影響影響力擴散的因素有信息的重要性或趣味性，信息的易傳播性，報道的視角、觀點、態度的新穎性等。在削弱傳播影響力的因素中，主要有信息的干擾因素，比如新聞中插播廣告，新聞中植入廣告；新聞內容意識形態色彩過于濃厚，說教色彩過于濃厚；新聞內容通過網絡傳播時受到網絡環境的影響，比如網絡流暢度、網絡受眾群體輿論環境、視頻新聞的清晰度、新聞節目的時效性等。

在網絡環境下，最具有影響力的電視新聞一般都具有這樣幾個特征：一是節目本身所傳播的話題具有很大的爭議性，能夠引起網民的討論，進而借助網絡輿論的群體效應，塑造新聞熱點話題，比如“李剛門”事件；二是節目本身所傳播的內容、觀點、態度具有很強的指向性，比如渲染過高的房價、過大的就業壓力等；三是節目本身具有某種迥異于平常的特點，比如汶川地震后，央視新聞節目主持人趙普含淚報道的新聞；四是節目與電視觀眾和網民的利益密切相關，比如奶粉中發現三聚氰胺超標等。

三、電視新聞節目影響力的正負效果分析

電視新聞節目的影響力，如同媒介的效果一樣有強弱，但也有性質上的差異，即有的新聞報道能夠起到教育、培養受眾，凈化社會風氣的作用，但有的報道也能釋解社會道德，助推庸俗信息泛濫。由此，我們將電視新聞節目的影響力分為正效果和負效果兩個方面。

首先，有的電視新聞節目雖然影響力較為弱小，但能夠弘揚社會公平正義，傳播健康文明的信息，我們稱之為正效果。我們在此以央視《新聞1+1》節目為例，對電視新聞節目影響力的正效果進行分析。根據該節目的官方資料介紹，節目“從時事政策、公共話題、突發事件等大型選題中選取當天最新、最熱、最快的新聞話題，還原新聞全貌、解讀事件真相，力求以精度、純度和銳度為新聞導向，呈現最質樸的新聞”⑤。該節目在開播時就創下了1.09的收視率，為欄目的新高，而且在近年來的播出中，收視率一直保持著較高的狀態。為了擴大其影響力，《新聞1+1》開通了《新聞1+1》網絡電視臺，這一平臺不僅提供節目的介紹，每期節目的回放、節目在線查詢，還提供節目的文字稿和觀眾的在線評論，甚至為網民提供在線的新聞爆料。例如襄樊改名襄陽后，就有網友在線留言：“建議做期襄樊改名為襄陽的節目，很多人贊同，認為可以擴大知名度，可是對于襄樊市人來說，普遍覺得難以接受，而且，改名背后的巨大成本由誰買單？想聽聽巖松的看法。”[5]根據筆者在百度搜索引擎中的數據檢索，以“新聞1+1”為關鍵詞的網頁數量為2，770，000篇，這些收錄結果體現了節目在互聯網上居高不下的影響力，同時，在優酷、土豆、56視頻等網站都有很多的轉載，像節目所報道的杭州飆車事件的點擊率已經高達174，443次。

其次，新傳媒生態給電視新聞節目影響力帶來的影響不僅是正面的，還有諸多負面的效果，這主要表現為電視新聞節目的泛娛樂化，電視新聞節目的獵奇性等。在這種情況下，那些內容或者話題具有爭議、新聞事件具有顯著性的新聞報道就得到了空前的延展，受此影響，大量嚴肅性的新聞被當作娛樂新聞來報道，甚至在某些場合下電視節目為了制造轟動性或者娛樂效果，僅從新聞事件中篩選那些符合受眾獵奇趣味的素材進行報道。我們以某網絡電視平臺上收錄的新聞節目內容為案例進行分析。2010年12月11日，筆者登錄某網絡視頻平臺，在《焦點新聞》一欄中，新聞節目被分為《時政》《社會》《娛樂》《現場》《搞笑》《新知》和《財經》7個欄目，根據筆者粗略統計，《娛樂》《搞笑》兩個欄目是完全關于娛樂類新聞、消息的報道，而在《社會》欄目中所呈現的內容是什么？也是這種渲染了娛樂、暴力等相關內容的新聞。如俄羅斯版的“我爸是李剛”事件，撞人郵政局局長，分手男子扼死女友，等等。根據筆者統計分析，在1590篇社會新聞中，涉及暴力、公權濫用、犯罪、巨額財富、性等題材的新聞占90%以上；在1384篇時政新聞中，基本上比較傾向于對近期國際、國內發生的政治、軍事、自然災難的報道，軍事沖突、災難性報道的篇幅約占30%以上。這些視頻新聞都是由網絡媒體轉載的電視媒體的報道，雖然對電視新聞報道的生命力進行了延伸，讓更多的觀眾可以看到新聞報道的內容，但總體來說，這種報道的格調比較低下，以各種暴力、災難等非常規性的新聞取代了新聞報道的絕大部分，根據新聞傳播中的議程建構理論以及媒體的涵化作用，媒體的報道向受眾灌輸了一個缺乏安全感，到處充滿沖突、暴力、誘惑等亂象的世界；同時，這種帶有選擇傾向的報道也影響了電視媒體在受眾中的形象，使電視的權威性、主流性、公信力得到消融。

四、新傳媒生態下電視新聞影響力的優化

根據上文中的分析，我們可以看出新傳媒生態給電視新聞節目帶來的影響是兩方面的，是一把不折不扣的雙刃劍，電視新聞節目通過網絡媒體轉播，擴大了受眾的覆蓋面，彌補了網絡媒體權威性不足和公信力弱小的缺憾，但部分新聞報道卻以犧牲自己的公信力為代價，希望謀求在網絡空間更強的生命力。因此，擺在業界和專家面前的一個問題是，如何將電視新聞節目的公信力、權威性與網絡媒體的娛樂性強、覆蓋面廣這兩者結合起來，去改進和優化當今電視新聞節目的影響力。首先，電視新聞節目的優化要注重新聞報道內容的社會意義，平衡收視率、娛樂性和教育性這三個元素，將公平、全面、公正當作最起碼的標準，不以犧牲節目的公信力而制造轟動性，也不以單純的娛樂性來替代新聞的教育價值。其次，電視新聞節目的優化要積極拓展網絡傳播平臺，強化電視媒體和互聯網、手機等信息平臺的合作，采用網絡電視、手機電視等方式延展自己的生存空間；另外，要發揮電視新聞節目的權威性優勢，在重大的社會話題面前，闡釋讓人信服的權威性意見，發揮話語優勢。以上兩點，可以概括為內容為王和渠道制勝，節目本身的質量是核心要素，如何傳播以強化節目的生命力，是渠道的問題。電視新聞節目只有在這兩個方面都做到位才能成為真正具有影響力的新聞欄目。

近期，我國CPI指數增速較快，引起了整個社會層面的廣泛關注，許多主流媒體都給予了密集的報道，很多互聯網平臺都不甘人后，積極地搭建信息平臺，將各種新聞報道、專家解讀、政府報告等方面的內容都做了匯總，尤其值得一提的是，在這些專題網頁報道中，往往都有電視新聞報道內容的身影。例如，騰訊財經在關于CPI上漲的專題頁面中嵌入了北京電視臺的新聞采訪，一方面，豐富了專欄報道的內容，實現了圖文并茂、視聽兼備；另一方面，借助于電視新聞的報道，增強了新聞整體內容的可信度。這就是一個非常好的借鑒。

新傳媒生態既改變了電視新聞節目的生存環境，也影響了電視新聞節目的影響力，為此電視新聞節目影響力的基本構成、評價尺度和影響力效果的性質等都發生了較大的變化。對于電視新聞節目來說，要厘清電視新聞節目影響力中的正負效果，一方面要積極地改進節目的質量，取法網絡媒體的優秀經驗；另一方面要適應新的傳媒生態的變化，促成與網絡等媒體的聯姻，以確保電視新聞節目影響力的提升能夠助推社會文明進步，助推公平正義。

（本文為湖南省教育廳科研課題“新傳媒生態下的電視新聞節目研究”系列論文之一，課題編號為11C0297）

注釋：

①邵培仁.媒介生態學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008：7.

②孫寶國.中國電視新聞節目形態研究[M].北京：新華出版社，2008：7.

③鄭麗勇，鄭丹妮，趙純.媒介影響力評價指標體系研究[J].新聞大學，2010（1）.

④尼爾·波斯曼.娛樂至死[M].南寧：廣西師范大學出版社，2009：103.

⑤《新聞1+1》中國網絡電視臺[EB/OL].http：//news.cntv.cn/program/xinwen1jia1/shouye/index.shtml.

參考文獻：

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[6][加]麥克盧漢.理解媒介[M].商務印書館，2000.

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[8][英]奧利弗·博伊德-巴雷特、克里斯·紐博爾德.媒介研究的進路：經典文獻讀本[M].北京：新華出版社，2004.

（作者為湖南師范大學新聞學碩士，湖南第一師范學院文史系講師）

編校：董方曉