重視新媒體在城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展中的作用

由于自然地理?xiàng)l件和歷史發(fā)展原因，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在客觀上并不平衡，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是區(qū)域發(fā)展的不平衡，二是城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡?？上驳氖牵诋?dāng)今時(shí)代，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)奮力進(jìn)取的重大現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。

作為傳媒研究者，我們注意到，在我國(guó)三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性試點(diǎn)改革的新階段，如能充分發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，可以為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生特有的功效。為此，由我領(lǐng)銜的上海市高校人文社科重點(diǎn)研究基地·上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地規(guī)劃了重點(diǎn)資助項(xiàng)目“我國(guó)城鄉(xiāng)IPTV受眾需求與使用的比較研究”，由我的博士研究生高紅波具體主持實(shí)施。

該項(xiàng)目將我國(guó)第一個(gè)成功應(yīng)用IPTV的農(nóng)村試點(diǎn)——河南省鞏義市作為典型個(gè)案，并選取了上海和河南552個(gè)典型用戶樣本進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和量化研究，證實(shí)IPTV的使用與需求對(duì)農(nóng)民現(xiàn)代化觀念具有顯著的影響，提出了建構(gòu)“中國(guó)IPTV城鄉(xiāng)傳播體系”的新思路。該研究以“電視機(jī)+寬帶+機(jī)頂盒”的IPTV為例，用發(fā)展傳播學(xué)的理論和方法探索IPTV在我國(guó)城鄉(xiāng)一體化及向信息社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的作用和意義，認(rèn)為新媒體的應(yīng)用與發(fā)展能夠有效提高人口素質(zhì)，為進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距創(chuàng)造有利的條件。在IPTV產(chǎn)業(yè)研究的紛紜見(jiàn)識(shí)中，這樣的結(jié)論，無(wú)疑提供了一種新的關(guān)注點(diǎn)和高度。

三網(wǎng)融合后，傳媒產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出特征就是新媒體的快速發(fā)展與擴(kuò)張，在此過(guò)程中我們應(yīng)當(dāng)避免“數(shù)字鴻溝”的進(jìn)一步擴(kuò)大，重視我國(guó)城鄉(xiāng)區(qū)域社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并在三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上大力發(fā)展形式多樣的增值業(yè)務(wù)，積極發(fā)揮新媒體在城鄉(xiāng)區(qū)域社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展中的“信息滑板”功能和對(duì)“現(xiàn)代觀念”的提升作用，以助于從根本上著眼努力實(shí)現(xiàn)“市民與農(nóng)民”在人的文明化進(jìn)程意義上的同步演進(jìn)。

具體說(shuō)來(lái)，重視和發(fā)揮新媒體在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展中的作用與價(jià)值，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，加大中西部信息化基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，為新媒體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展中能夠發(fā)揮更大作用奠定基礎(chǔ)；第二，對(duì)于電腦、智能手機(jī)等新媒體的終端載體的“家電下鄉(xiāng)”應(yīng)作進(jìn)一步的政策傾斜，確保新媒體終端在農(nóng)村地區(qū)的普及；第三，針對(duì)農(nóng)村受眾需求特點(diǎn)，創(chuàng)新性地提供內(nèi)容服務(wù)；第四，有針對(duì)性地提高受眾媒介素養(yǎng)，避免“數(shù)字鴻溝”的擴(kuò)大，促使新媒體在城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

本書(shū)是在作者博士學(xué)位論文基礎(chǔ)上修改而成的，論文提出的很多觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，其中對(duì)農(nóng)村IPTV公益性的論證與呼吁尤其具有建設(shè)性，受到眾多評(píng)審專(zhuān)家的一致好評(píng)。希望作者能以此為基礎(chǔ)，在今后的研究中從更廣闊的視角進(jìn)一步思考和探討農(nóng)村IPTV的公益性價(jià)值和功能及其健康發(fā)展的路徑問(wèn)題，為新媒體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展中能夠發(fā)揮更大作用進(jìn)行理論探索。

（《中國(guó)IPTV城鄉(xiāng)傳播體系建構(gòu)研究》，高紅波著，中國(guó)書(shū)籍出版社，2012年7月）

（作者為上海大學(xué)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)，上海市社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新研究基地·上海大學(xué)文化繁榮與新媒體發(fā)展研究基地主任，教授，博士生導(dǎo)師）

編校：董方曉