用精品提升新聞傳播力

《做有硬度的新聞》《在為時(shí)代抒寫中不辱使命》《在奔跑中調(diào)整呼吸》《傳遞思想的聲音》《重構(gòu)現(xiàn)代政治話語體系》……

在新聞最高榮譽(yù)的殿堂上，聆聽獲獎(jiǎng)?wù)叩纳鷦?dòng)講述，與他們一同分享成功的喜悅，同他們一道品味寫作的艱辛，從中汲取豐富的新聞經(jīng)驗(yàn)，更好地把握新聞規(guī)律，無疑有助于我們?cè)谛碌男蝿?shì)下，認(rèn)真審視自我，用心打造新聞精品，更有效地提升新聞傳播的效果。

2012年12月19日至22日，由中國(guó)記協(xié)主辦的第七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)暨長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)高端研討會(huì)在北京舉行，來自全國(guó)各地、各類媒體的長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲得者和中國(guó)新聞獎(jiǎng)代表齊聚一堂，暢言獲獎(jiǎng)體會(huì)和心得。與會(huì)人員對(duì)新媒體環(huán)境下怎樣打造新聞精品，不斷提升媒體的傳播力、影響力和公信力，進(jìn)行了廣泛的交流和溝通。會(huì)上會(huì)下，“走轉(zhuǎn)改”“策劃”“講故事”“轉(zhuǎn)變創(chuàng)新”成為本次會(huì)議的熱點(diǎn)詞匯。

通過這次中國(guó)新聞獎(jiǎng)暨長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)高端研討會(huì)，從獲獎(jiǎng)?wù)叩慕?jīng)驗(yàn)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作新聞精品，既是應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)不斷提升新聞傳播力的要求，更是我們每一個(gè)新聞從業(yè)者亙古不變的追求。

眾所周知，在以微博為代表的自媒體時(shí)代，信息傳播的渠道發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)媒體的傳播力遇到了前所未有的“萎縮”。面對(duì)這種狀況，傳統(tǒng)媒體要意識(shí)到自身所面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，更要深度挖掘自己的看家本領(lǐng)，這就是新聞界常說的一句話——“內(nèi)容為王，贏者通吃”。傳播形式可能在新聞的時(shí)效性上大大提升，然而，當(dāng)越來越多的信息通過各種傳播方式蜂擁而至?xí)r，什么才是讀者最愿意看的？碎片化的、沒有內(nèi)容的信息恐怕都是垃圾，最終都逃脫不了被“刪除”的命運(yùn)。而只有那些新聞中飽含內(nèi)容的精品才能留住讀者，這是一個(gè)不變的鐵律。

好的作品源自對(duì)新聞價(jià)值的精準(zhǔn)判斷

什么是新聞精品？毫無疑問，中國(guó)新聞獎(jiǎng)就是一個(gè)標(biāo)桿，就是一面旗幟。它代表了新聞工作者的最高目標(biāo)和追求，在它的引領(lǐng)之下，新聞工作有了有效的載體和抓手，也成為推進(jìn)新聞宣傳工作的一個(gè)重要平臺(tái)。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，公開、公正和透明度越來越高，要想獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，沒有過人之處，太難了。參與評(píng)獎(jiǎng)的一位專家講起評(píng)獎(jiǎng)過程，感慨萬分：“每篇入圍的作品參評(píng)的時(shí)候都是提心吊膽，生怕因?yàn)橐粋€(gè)小的瑕疵，哪怕是一個(gè)錯(cuò)別字被篩選下來，提到自己作品的名字，會(huì)場(chǎng)里頓時(shí)鴉雀無聲，那場(chǎng)景經(jīng)歷一次終生難忘?！蓖ㄟ^這次高端研討會(huì)，在獲獎(jiǎng)?wù)叩母醒岳铮蟛糠秩税l(fā)出不易和艱辛的感嘆。既然評(píng)獎(jiǎng)的現(xiàn)實(shí)如此殘酷，好的新聞作品又如何才能從成千上萬的新聞報(bào)道中脫穎而出呢？首先就在于新聞價(jià)值的判斷。

中國(guó)記協(xié)主席田聰明在閉幕大會(huì)上問大家：“中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定中，提出‘要改進(jìn)新聞報(bào)道，根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道’，如何判定新聞價(jià)值呢？”他的這個(gè)問題其實(shí)從某種程度上反映出中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)問題。

第二十一屆、二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、吉林日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)邴正認(rèn)為，地方媒體要想出有影響的新聞作品，就要把握好“上天入地”?！吧咸臁?，就是準(zhǔn)確把握中央和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門的精神。這方面做得比較好的就是河南日?qǐng)?bào)的“何平九論”。“入地”，是指把握群眾民生。這方面《南方日?qǐng)?bào)》做得比較好，《從生活一線探經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)難點(diǎn)》，聚焦物價(jià)、物流、招工、房?jī)r(jià)和信貸等社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)，先利用新媒體征集議題，然后深入采訪，真實(shí)展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生活中的場(chǎng)景，非常微觀，既反映了實(shí)際，又深入淺出，與民生緊緊地結(jié)合在一起。

中國(guó)記協(xié)黨組副書記高善罡對(duì)中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品總結(jié)時(shí)認(rèn)為：“圍繞中心、服務(wù)大局，主題重大、立意深遠(yuǎn)，深入基層、服務(wù)群眾，是這些優(yōu)秀作品的共同特點(diǎn)?！被诖耍浑y看出，中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)判有非?？陀^的標(biāo)準(zhǔn)和獨(dú)到的見解。新聞價(jià)值的判斷主要在于能否準(zhǔn)確站位國(guó)家發(fā)展大局，能否與時(shí)代同呼吸，能否與人民共命運(yùn)。

高度決定影響力，深度決定傳播力。好的新聞作品并不是因?yàn)橐恍﹤鹘y(tǒng)媒體的地位，恰恰是因?yàn)檫@些媒體能夠準(zhǔn)確把握新聞價(jià)值，能夠不斷創(chuàng)作出好的作品，就像《人民日?qǐng)?bào)》的獲獎(jiǎng)評(píng)論作品之一《傾聽那些“沉沒的聲音”》，也是一篇上佳之作。它就是把黨和政府的工作重點(diǎn)、社會(huì)生活的熱點(diǎn)、群眾關(guān)心的焦點(diǎn)和發(fā)展改革的難點(diǎn)，融入一篇文章，深刻反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也深深地打動(dòng)了很多讀者。因此，精品不在于媒體地位的高低，只在于文章質(zhì)量的好壞，只要是能打動(dòng)讀者的作品，就是好作品。

一篇新聞作品能不能成為精品，關(guān)鍵是看它有沒有準(zhǔn)確判斷新聞價(jià)值，有沒有思考深刻的內(nèi)容，這是精品產(chǎn)生的一個(gè)基本立足點(diǎn)。

好的作品迸發(fā)于銳意進(jìn)取轉(zhuǎn)變創(chuàng)新

新聞宣傳工作是一項(xiàng)非常具有挑戰(zhàn)性的事業(yè)，很多優(yōu)秀的新聞人為此傾注了畢生的心血，創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績(jī)。從這個(gè)角度說，新聞精品是新聞人用心、細(xì)心、專心的“心愛之物”，是辛勤汗水和執(zhí)著追求的結(jié)晶。只要一心撲在新聞戰(zhàn)線上，專注于黨和人民的新聞事業(yè)，就會(huì)得到讀者的認(rèn)可。

這次長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲得者用他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲得者用他們的獲獎(jiǎng)作品，充分展示了新聞戰(zhàn)線對(duì)新聞規(guī)律的探索，詮釋出新聞事業(yè)所必須具備的堅(jiān)韌品格、開拓精神和創(chuàng)新意識(shí)。

挑戰(zhàn)性激發(fā)銳意進(jìn)取的意志?！澳阈腋?？”中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中一直播放的對(duì)群眾的這個(gè)提問，似乎不被觀眾所認(rèn)可。對(duì)此，長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲得者、中央電視臺(tái)新聞中心副主任楊華在談到這個(gè)被觀眾戲謔為“腦殘”的策劃時(shí)，沒有表現(xiàn)出絲毫的膽怯和后悔。作為中央電視臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的策劃者，她抱著“坐在同一條板凳上，才能縮短心與心的距離”“新聞人的真情實(shí)感是讓報(bào)道觸動(dòng)人心的基礎(chǔ)”這些理念，讓央視的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)充滿了鮮活的內(nèi)容，讓讀者能天天感受到社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。盡管節(jié)目有瑕疵之處，但他們所表現(xiàn)出來的銳意進(jìn)取的品質(zhì)著實(shí)讓人感佩。她以《在奔跑中調(diào)整呼吸》為主題的發(fā)言，描述了自己從事新聞工作的那種狀態(tài)，贏得了與會(huì)者的高度贊賞，這也折射出我們新聞人那種在緊張奔波中不屈不撓、銳意進(jìn)取的意志和品質(zhì)。

同質(zhì)化倒逼開拓創(chuàng)新的精神。我們這個(gè)時(shí)代的新聞作品，很多題材是同質(zhì)的，在許多好的題材面前，不同的媒體會(huì)用不同的手法來表達(dá)。當(dāng)“同題作文”擺在大家面前的時(shí)候，要做出與眾不同的新聞效果，就需要不斷開拓進(jìn)取，或用鮮活的手法，或用深邃的思想，創(chuàng)新表達(dá)方式，提升傳播效果。近兩年，嚴(yán)禁酒駕是一個(gè)在全社會(huì)引發(fā)熱議的話題，如何把它做得更加有價(jià)值、更加深入人心呢？上海廣播電臺(tái)的獲獎(jiǎng)作品《嚴(yán)禁酒駕帶給社會(huì)的啟示》從“普遍共性”的現(xiàn)象著手，通過采訪執(zhí)法者、專家、學(xué)者、地方官員等，揭示了問題的現(xiàn)實(shí)性，同時(shí)將欣喜、憂慮和現(xiàn)狀呈獻(xiàn)給聽眾，并且提出了應(yīng)對(duì)的思路和觀點(diǎn)。這是源于生活、源于思考的一篇優(yōu)秀作品，更加凸顯出新聞的思想性，反映出記者的洞察力、判斷力和思考力。假如說沒有記者長(zhǎng)期的細(xì)心觀察和深入的思考，她也不可能有這么好的議題設(shè)置，當(dāng)然也很難撰寫出這么有深度的文章。所以說，新聞精品一定是創(chuàng)新的結(jié)果，但創(chuàng)新的根本在于用心。

多元性要求誠(chéng)懇轉(zhuǎn)變的態(tài)度。時(shí)代的發(fā)展，不僅帶來了物質(zhì)的富足，也帶來了思想的解放。特別是在一個(gè)新媒體發(fā)達(dá)的環(huán)境，時(shí)代所顯示出的包容性，為多元化的價(jià)值取向和自由表達(dá)提供了廣闊的舞臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部主任盧新寧認(rèn)為，主流媒體要完成引導(dǎo)任務(wù)，不能自說自話、自娛自樂，而是要正視不同聲音、不同觀點(diǎn)。好的新聞作品不在于漂亮的文字，也不是鮮活的表達(dá)，最重要的是誠(chéng)懇的態(tài)度。這其實(shí)是表明，作為新聞人，你要知曉當(dāng)下的社會(huì)正在發(fā)生著怎樣的變化，你該怎樣用自己的筆端去滿足社會(huì)的多元要求。這其實(shí)也反映出，好的新聞作品一定是“站在時(shí)代的潮頭”研判社會(huì)發(fā)展的結(jié)果，而“身在當(dāng)下”是新聞人必須要與讀者拉近距離的基本要素。

無論是“三貼近”還是“走轉(zhuǎn)改”，無論是“講故事”還是設(shè)置議題、主動(dòng)策劃，好的新聞作品都離不開新聞人的專心致志、辛勤耕耘、開拓創(chuàng)新。

好的作品蘊(yùn)含于視野開闊的知識(shí)積累

在我們這個(gè)時(shí)代，新聞已經(jīng)不再僅僅是簡(jiǎn)單地表述“客觀事實(shí)”，或者說媒體不僅僅是信息的提供者，因?yàn)楣娍梢酝ㄟ^各種途徑獲得各種各樣的信息。因此，作為一種“公共知識(shí)”，新聞應(yīng)該更多地傾向于成為一種文化，滿足于受眾更高的要求。

一篇好的新聞作品，除了有好的題材、好的時(shí)機(jī)外，更重要的還在于新聞工作者知識(shí)的積累。講故事、重細(xì)節(jié)、求策劃，這些操作方式上的改變說起來容易，做起來卻很難，它從根本上反映出記者是否具備了完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系。

以“何平九論”為例，九個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)關(guān)鍵詞不僅要寫出4000字的文章，還要觀點(diǎn)不重復(fù)，而且要追求“哲學(xué)思考、激情投入、文學(xué)表達(dá)”，要精到、精當(dāng)、精彩，要出新意，要有高度、有內(nèi)涵、有歷史縱深感和理論思辨，更關(guān)鍵的是篇篇都要緊扣領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)來談，這些要求時(shí)時(shí)刻刻都考驗(yàn)著每一位寫作者的知識(shí)儲(chǔ)備?？梢哉f，寫作“何平九論”的過程，就是學(xué)習(xí)提升的過程，就是參與人員從頭到尾全方位補(bǔ)課的過程。例如學(xué)習(xí)《毛澤東選集》《務(wù)實(shí)求理》，中央歷屆全會(huì)精神及省委最新文件，經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威刊物，等等。另外，召開座談會(huì)，深入采訪搜集素材，都成為汲取寫作的源頭活水。

《選擇，凝聚在信仰的旗幟下》是本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)，有讀者評(píng)價(jià)“大筆寫信仰，巨椽頌成就；毫端常含感情，紙上留存思索”。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部主任盧新寧在談到這篇作品時(shí)，感慨很深。她認(rèn)為，重大的政論文章只有充分運(yùn)用各種知識(shí)才能避免疾風(fēng)暴雨式的說教和不容置辯的高調(diào)論述，才會(huì)有一定的說服力和感染力；必須面向讀者更廣闊的知識(shí)視野，才能更有效地說服讀者。

當(dāng)然，知識(shí)的積累并不全是來自書本，“讀萬卷書，行萬里路”，作為記者，深入各行各業(yè)進(jìn)行深入采訪也是知識(shí)積累的一種方式。范長(zhǎng)江曾說過：“一張報(bào)紙，一個(gè)記者，其基礎(chǔ)在群眾，前途也在群眾?！边@次研討會(huì)上，大部分獲獎(jiǎng)作品都是“走轉(zhuǎn)改”的結(jié)果，事實(shí)有力地證明了深入采訪對(duì)一名記者積累知識(shí)的重要性——“在作品追求中安放生命”。從眾多新聞同行的精品佳作里，每位獲獎(jiǎng)?wù)叩脑捳Z中，無時(shí)無處不滲透著深厚的知識(shí)積淀，我們敬仰他們站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的榮光，更敬佩他們厚積薄發(fā)的作品。

同為新聞人，能夠獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，獲得長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)是我們的追求，是我們的夢(mèng)想。但是，這種榮耀并非每個(gè)新聞人都能獲得。長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲得者、南方日?qǐng)?bào)編委段功偉這樣形容：“獲獎(jiǎng)好比踢球，破門的那一刻最激動(dòng)人心，但不可能所有人都進(jìn)球，更不可能每分鐘都進(jìn)球。踢球的常態(tài)，是不停地奔跑，甚至是無效的奔跑。跑，不一定能破門；但不跑，肯定進(jìn)不了球。于是，奔跑成為踢球的宿命。記者的宿命，也大抵如此。”作為新聞工作者，在我們?nèi)諒?fù)一日、年復(fù)一年的新聞實(shí)踐中，也許沒有那么多榮譽(yù)和榮耀，但是準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，緊跟人民需要，不斷創(chuàng)新突破，用精品來謳歌我們的時(shí)代，也是我們神圣的使命所在。

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)新聞評(píng)論部）

編校：董方曉