網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下物流發(fā)展趨勢(shì)探討

王志峰：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下物流發(fā)展趨勢(shì)探討

[摘要]隨著計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越大眾化，一些商家企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己的產(chǎn)品，讓全國各地的人們都了解自己的產(chǎn)品，從而來提高自家品牌的知名度，進(jìn)一步提升自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下物流發(fā)展的趨勢(shì)越來越明顯，但同時(shí)也存在著一些問題。我國的物流需求量明顯升高，但同時(shí)物流業(yè)所產(chǎn)生的費(fèi)用也給企業(yè)帶來了不小的壓力。一些物流業(yè)還存在一些經(jīng)營管理問題。本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下物流發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行簡單探討。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷；物流發(fā)展；趨勢(shì)

[中圖分類號(hào)]F252[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）42-0080-02

1全面了解網(wǎng)絡(luò)營銷

11網(wǎng)絡(luò)營銷的具體內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營銷就是通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，找到某個(gè)網(wǎng)站、店鋪、查看商品的賣點(diǎn)，通過網(wǎng)上購物或撥打網(wǎng)站電話等其他一些方式把潛在客戶變成有效客戶的一個(gè)過程。目前隨著計(jì)算機(jī)的普及以及網(wǎng)絡(luò)化信息時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了每個(gè)公司和企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品的首要選擇。簡單地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的銷售活動(dòng)，其主要還是為了企業(yè)獲取利益。

12網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有很多。一是公平性，所有的公司與企業(yè)都是在同一起跑線上進(jìn)行公平競(jìng)爭，但這只是意味著機(jī)會(huì)的平等分配，但不意味著財(cái)富的平等分配。二是虛擬性，因?yàn)楫a(chǎn)品都是通過網(wǎng)絡(luò)的手段進(jìn)行宣傳與展示，并不是實(shí)實(shí)在在的展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，所以存在著一定的虛擬性，也可能會(huì)給消費(fèi)者帶來一些有關(guān)于商品的疑慮。三是對(duì)稱性，網(wǎng)絡(luò)營銷大大減少了非對(duì)稱性的存在，消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索到自己想要知道的任何信息，還可以得到相關(guān)專家的指導(dǎo)。四是模糊性，由于互聯(lián)網(wǎng)使許多人們習(xí)以為常的邊界變得模糊，其中，最明顯的是企業(yè)邊界的模糊、生產(chǎn)者與消費(fèi)者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊等。五是快捷性，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，消費(fèi)者可以在不同地域的第一時(shí)間了解到一個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，更方便、更快捷的掌握商品的相關(guān)資料，并且能對(duì)市場(chǎng)做出即時(shí)反映。六是壟斷性，網(wǎng)絡(luò)營銷的壟斷性是一種創(chuàng)造性的破壞行為，但這也只是短暫的行為，隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，新的壟斷者就會(huì)逐漸的取代舊的壟斷者。七是全球性，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在，超越了國界和地區(qū)的限制，使得整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)都緊緊地連在了一起，這也為我國今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。

13網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下存在的一些問題

網(wǎng)絡(luò)營銷，顧名思義就是通過網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到銷售盈利的目的，就網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)來說網(wǎng)絡(luò)營銷也存在著一些問題，最明顯的就是互聯(lián)網(wǎng)存在一些虛假的東西，一些商品我們只是通過一些圖片來進(jìn)行了解，并沒有親手去摸，親身去感受，所以在購買時(shí)也存在著一些風(fēng)險(xiǎn)，但這也不是一個(gè)不可避免的問題，關(guān)鍵就是在于賣家的誠信如何，如果賣家講誠信，那么消費(fèi)者才能通過互聯(lián)網(wǎng)購買到稱心如意的商品，這樣也就會(huì)有越來越多的消費(fèi)者信任網(wǎng)購，從而，網(wǎng)絡(luò)營銷這一銷售盈利途徑才能更好更快的發(fā)展下去。

14網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)有傳播速度快，范圍廣，無時(shí)間地域限制，無時(shí)間版面約束，反饋迅速，而且沒有店面租金成本等，而且網(wǎng)絡(luò)營銷所制作的廣告成本低，內(nèi)容新穎，并且具有針對(duì)性，不像傳統(tǒng)的廣告有固定的播放周期，而且網(wǎng)絡(luò)廣告能把聲音、文字、動(dòng)畫進(jìn)行完美的組合，打破了電視廣告的單一重復(fù)與被動(dòng)性，從而能更加吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到營銷的目的。當(dāng)然有優(yōu)勢(shì)就一定有劣勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的問題就是缺乏信任感，因?yàn)樯唐焚|(zhì)量有好有壞，但商家本著盈利的目的都會(huì)說自己的商品好，所以對(duì)于一些消費(fèi)者來說就會(huì)買到不稱心的商品，從而降低消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)的信心，還有一點(diǎn)劣勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于消費(fèi)者的局限性，網(wǎng)絡(luò)營銷的主要1qTvx0xipVEV6G4k67f/+w==推廣對(duì)象是80后、90后這些年輕群體，這就造成了網(wǎng)絡(luò)營銷面向消費(fèi)群體的局限性。當(dāng)然凡事都具有兩面性，我們所要做的就是以誠信為原則更好地把網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展下去。

2全面了解物流發(fā)展

21物流與物流管理

物流產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)脈與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的程度是衡量一個(gè)國家現(xiàn)代化程度和綜合國力的重要標(biāo)志之一，物流管理是社會(huì)在生產(chǎn)過程中應(yīng)用管理的基本原理和科學(xué)方法，對(duì)物流環(huán)境進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和控制，使各項(xiàng)物流活動(dòng)達(dá)到最佳的效果。物流與物流管理是相互依存的，現(xiàn)在的物流管理就是通過專業(yè)的物流技術(shù)和現(xiàn)代的組織方式，降低物流成本，提供一流的物流服務(wù)，簡而言之，以最低的成本向用戶提供一個(gè)滿意的物流服務(wù)就是物流管理的最終目標(biāo)。

22目前我國的物流發(fā)展現(xiàn)狀

從世界范圍看，目前我國的物流發(fā)展現(xiàn)狀還不容樂觀，中國的物流也是近5年才開始發(fā)展起來的，所以存在一些技術(shù)上和管理上的問題，從總體上來看，我國的物流業(yè)發(fā)展水平還算是迅速，一些基礎(chǔ)設(shè)施也還能跟得上企業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)物流的一體化程度還不夠，因?yàn)檫€有大部分的人對(duì)于物流并不了解，對(duì)物流概念還停留在簡單的運(yùn)輸配送上，不懂得什么是現(xiàn)代物流，這些都給企業(yè)的物流發(fā)展帶來了相當(dāng)大的阻礙，我國是一個(gè)物流業(yè)剛剛發(fā)展起來不久的國家，存在相當(dāng)大的上升空間，所以企業(yè)對(duì)于相關(guān)工作人員應(yīng)多進(jìn)行一些相關(guān)物流知識(shí)的培訓(xùn)，從而來發(fā)展目前我國物流產(chǎn)業(yè)的空間。

23物流發(fā)展存在的問題

目前我國物流產(chǎn)業(yè)的集中率較低，物流市場(chǎng)也就顯得比較混亂，這樣就給物流的管理帶來一些麻煩。因?yàn)槲覈墙?年內(nèi)才發(fā)展起來物流產(chǎn)業(yè)，所以有關(guān)物流的一些專業(yè)知識(shí)和管理技術(shù)還學(xué)習(xí)的不夠全面，有關(guān)于這方面的人才也十分緊缺，這也給物流的發(fā)展帶來了一些局限性，所以國家應(yīng)重視物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)培養(yǎng)一些相關(guān)專業(yè)的人才，讓他們能更好地適應(yīng)當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的物流發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于物流產(chǎn)業(yè)的管理，爭取做到物流產(chǎn)業(yè)的集中，這樣能方便各物流業(yè)的發(fā)展與學(xué)習(xí)。應(yīng)盡最大的努力，爭取在最短的時(shí)間內(nèi)做到以最低的成本向用戶提供滿意的物流服務(wù)。

3網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對(duì)物流發(fā)展趨勢(shì)的影響

31網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)物流發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)的物流水平與能力有了更高的要求，目前擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是一些中小型企業(yè)，物流能力不夠，效率不高，這些都給物流的發(fā)展趨勢(shì)帶來了相當(dāng)大的影響。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷也給物流企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，物流公司也可以和其他公司一樣擁有自己的網(wǎng)站，再通過網(wǎng)絡(luò)的方式宣傳自己的產(chǎn)品，從而達(dá)到盈利的目的。

32網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下物流發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的物流發(fā)展趨勢(shì)越來越信息化，信息技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，也是物流管理的要件，以信息技術(shù)為主的物流管理已經(jīng)成為物流業(yè)的核心。信息化為物流業(yè)的發(fā)展和管理提供了一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上建立產(chǎn)品信息，可以吸引更多的消費(fèi)者，從而達(dá)到銷售盈利的目的。信息化會(huì)逐漸成為今后社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，所以物流業(yè)也應(yīng)盡早適應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)。

4結(jié)論

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越普遍，因?yàn)榫W(wǎng)購的方便快捷、省時(shí)省力，越來越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)購。在網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境下，物流的發(fā)展越來越趨向信息化，各企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)的形式宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者了解自己的商品，找到商品的賣點(diǎn)，從而促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。隨著科學(xué)的不斷進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)營銷化的普及與發(fā)展，物流業(yè)的發(fā)展會(huì)越來越好。

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