電子商務時代下國際貿易發展的戰略研究

摘要：電子商務的興起，導致國際貿易運作方式發生了巨大變化；商務信息通過全球網絡在世界各國和地區之間流動，推動國際貿易逐步向電子商務化方向發展。全球包括越南在內的許多學者都在對電子商務運用到國際貿易此問題進行積極探討。本文將從越南國內外學者對電子商務戰略、國際貿易與電子商務的關系、電子商務對國際貿易的應用與對策等方面進行綜述，以便相互比較和借鑒。

關鍵詞：電子商務；國際貿易；戰略；文獻綜述

經濟全球化是未來發展的必然趨勢，電子商務使雙方交易沒有了時空制約和國界限制，其開放性特點決定它是一種全球性的經濟活動。利用電子商務應用技術，是為經濟全球化進程插上了最有力的翅膀。以下是本人對國內外研究成果進行梳理、綜述。

一、電子商務戰略研究綜述

電子商務戰略是為了促使電子商務迅速發展而進行的一種全局性、長遠性的決策選擇。

國外的電子商務戰略研究成果較多。歐美在電子商務戰略方面的研究主要是從電子商務企業的市場機制、產品競爭等角度入手。中國的研究比較專注于某一企業、行業的戰略，較少研究整個國家的電子商務戰略、法律體制方面。Pant（2003）分析了電子商務市場的模式和企業及其管理者對自身的三種市場定位：傳統知名企業、新型網上企業及混合型企業。企業所制定和采取的戰略能否獲得最終成功，在很大程度上取決于將該戰略應用到自身企業的個體環境并對每一領域的具體問題及選擇方案早期認識。劉紅璐等人（2009）以企業戰略分析與制定理論為基礎，結合國內外企業成功的電子商務戰略指定的案例分析，從系統角度企業的電子商務戰略的目標、指導思想、原則以及戰略制定模式和技術方法。吳建中（2010）對鐵路物流電子商務戰略進行了研究，提出了鐵路物流電子商務戰略總體規劃、鐵路物流電子商務應用系統規劃以及鐵路物流電子商務組織和資源配置規劃。

越南關于這領域的研究較少，主要是定性研究。伴隨著電子商務的發展，越南政府早已認識到電子商務對國家經濟的重要性并非常重視電子商務戰略制定工作。2005年越南工商部制定了“2006-2010年階段電子商務發展總體規劃”；其內容強調要借助電子商務平臺以促使貿易發展并提高企業的競爭，政府部門加快完善法律框架的同時將為企業、個人提供電子公共服務。Khanh Tho（2006）借鑒電子商務發達國家的經驗以及結合越南電子商務當時的現狀，從而提出一些具體的對策措施。

二、國際貿易與電子商務的關系研究綜述

當前關于這領域的研究成果很多。在歐美地區，很多大學設立了研究部門， Soon-Yong Choi等人（2000）從經濟學的角度研究了電子商務，他們認為電子商務為交易雙方提供了一個買賣數字產品的市場。Catherine L.Mann等人（2000）提出了電子商務必將成為全球廣泛應用的趨勢，并分析了其重要意義。互聯網和電子商務以兩種方式改變了傳統市場：一是過程和產品創新；二是新市場的信息、時間和地理位置。VanHoose David（2003）使用經濟學的方法，站在全球貿易體系的高度上對電子商務進行研究；他認為通過電子商務進行的行業內貿易可以用不完全競爭和規模經濟理論來解釋。謝康等人（2010）分析了電子商務對國際貿易發展的影響。電子商務作為國際貿易中介手段或緩解參與貿易過程，在交易成本的貿易壁壘阻礙下，將使傳統的貿易過程更加趨于帕累托最優，電子商務作為中介的作用在國際貿易活動中得到加強。Aurelija Burinsliene（2012）討論過關于歐盟企業發展國際貿易的能力以及電子商務的應用助推國際貿易發展，該文使用一組標準和多個標準評價方法（COPRAS）建立了建議框架。研究結果指出，歐盟生產企業和貿易企業的應用框架結果顯示，丹麥企業是最積極的，他們運用電子商務技術到國際貿易活動中，使國際貿易交易活動更加活躍。（越南這方面的研究極少，本人未查詢到相關的文章）

三、電子商務對國際貿易的應用與對策研究綜述

電子商務的出現對全球外貿活動產生了重大的影響。國內外學者開始把精力放在電子商務對國際貿易的影響、應用與對策此問題上。鄭月明（2006）認為，在加入WTO后過渡期，電子商務將成為改變交易環境、構造交易機會的重要平臺。電子商務成為國外企業進入中國的同時，也是中國企業進入國際市場的重要平臺，成為內貿和外貿融合的現實平臺并為國內外企業提供更加廣闊的市場機會。胡芳（2012）在“論我國企業在國際貿易中電子商務的運用”研究中，已經闡述了中國企業在國際貿易中發展電子商務的必要性，分析了中國企業國際貿易電子商務運用過程中存在的一些問題，并提出一些對策措施。

Nuray terzia （2011）也對電子商務如何影響到國際貿易這問題進行深入討論。他認為電子商務的發展既有直接影響又有間接影響到國際貿易。在貿易中使用電子技術使交易更加便捷、快速、便宜、不限地域，特別是互聯網的發展使信息成本降低，對消費者和賣家是非常有利的。互聯網的應用更有效地打開曾經被封閉的市場。最后，互聯網普及率高的發達國家出口量大于普及率低的發展中國家。

越南這方面的相關研究較少、尤其是電子商務助推國際貿易發展的戰略研究到目前為止尚未有人研究過。Nguyen Thi Hong（2002），Le Thu Phuong（2003）通過梳理大量資料對越南中小企業發展電子商務的現狀進行分析，提出未來中小企業電子商務的發展導向以及政府、中小企業本身加快電子商務發展的措施。Nguyen Van Toan 等人（2008）通過分析越南Bat Trang 陶瓷企業應用電子商務的現狀，找出企業還存在的問題并提出一些處理措施的建議。越南的電子商務研究較多是從企業角度入手，較多的研究屬于定性研究、定量研究較少。

四、國內外研究狀況評述

綜上所述，國外學者對電子商務戰略、電子商務與國際貿易的關系等問題的研究成果較多并有一定的借鑒意義。在電子商務發展的初級階段，國外學者們主要把精力放在研究電子商務概念、發展戰略、電子商務對國際貿易的影響等方面上，具有概述性的定性研究。后來隨著電子商務迅猛的發展、其應用到經濟、社會各領域，為國民經濟帶來巨大的收益；學者們逐漸對電子商務應用到國際貿易等問題加以重視并進行深入研究。國外學者對這些問題的研究方法主要有SWOT矩陣分析、SPET宏觀環境分析、COPRAS分析。

越南學者對電子商務與國際貿易這方面研究仍處于萌芽階段，其研究方法比較單一，尤其是電子商務助推國際貿易發展的戰略這題目尚未有人研究過。

上述的研究成果具有較好的參考和借鑒的作用；但不難看出往前的研究還存在以下不足：一是對電子商務助推國際貿易發展的戰略研究成果不多，還屬于初級階段，嚴重缺乏系統性的理論和實際研究。二是對電子商務戰略、電子商務與國際貿易關系、電子商務對國際貿易得到應用與對策等研究方法還停留在定性、概述方面，實證研究幾乎沒有，因此其指導作用和經驗借鑒不強。

參考文獻：

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（作者單位：重慶郵電大學經濟管理學院）