變換頻道

《舞動奇跡》與《廣告狂人》有什么相似之處？

你可能認為相似處不大。如果不是最近聽了喬舒亞.甘斯在研討會上關于廣播業的報告，我可能也和你意見一致，不過，現在我的想法有所改變。

科技發展對音樂界和報紙業產生了巨大影響，這影響也迅速波及到廣播業，盡管過程相對而言較平緩。

20世紀70年代，英國電視臺的資助主要來源于廣告費和收視許可費，電視臺播放什么節目，用戶就觀看什么節目。但是，情況已然發生變化，盡管當時人們對于互聯網還聞所未聞。

科技的發展為電視帶來了新的變化，用戶不僅可以訂閱電視頻道，而且可以邊看邊錄電視節目。那個時候人們可以觀看自己錄好的電視節目，現在，在互聯網上看電視節目，可以隨時暫停或快進。

執教多倫多大學，并撰寫《信息需要共享》一書的經濟學家喬舒亞.甘斯強調，“邊看邊錄電視節目引發的變化值得關注。首先，廣告收入方面，邊看邊錄讓電視用戶輕易避開廣告，這就損害了傳統廣告資助的模式。但是，有些節目大多數人要求觀看直播，其中包括體育比賽、選秀節目和真人秀。因為和朋友同事經常一起討論這些節目，如果不看直播，那就錯過了。這些節目對廣告商很有吸引力。”

甘斯認為大量的信息需要社交環境：我們將不錯的東西推薦他人，同時希望他人也是如此。《江南Style》和《格雷的五十道陰影》的廣泛流行，正好證明了這點。只是有些節目情節略顯老套復雜，盡管我們不愿承認。

類似狄更斯小說中的故事情節驚現于越來越多的電視劇中，從《黑道家族》到《迷失》，從《反恐24小時》到《絕命毒師》，過去20多年來，這種復雜的敘事方式進入到電視劇中。最開始只有肥皂劇連續播放很長時間，但是任何人只要打開電視都能跟得上劇情。而對于故事情節復雜深奧的電視劇，有些人認為是商業上的自我毀滅，因為那些偶爾看電視的觀眾，看到此類電視劇往往一頭霧水，不知所云。

邊看邊錄這種技術的出現，導致廣告贊助商將目光轉向現場直播節目，同時也為喜歡故事情節復雜的電視觀眾提供了幫助。有了DVD、數字錄像器材和有線電視，人們就可以補上錯過的電視節目，尤其適合那些癡迷復雜劇情的觀眾們。

《權利的游戲》以及《廣告狂人》的成功和《英國達人秀》一樣依靠社交網絡，但是方式有所不同：如果前三集十分精彩，口碑立刻傳開，起先錯過這個電視劇的觀眾就會趕緊補上。首先，由于必須觀看直播，使得觀眾無法邊看邊錄從而避開廣告；其次，正是由于可以邊看邊錄，口碑才得以流傳。

但是有些節目是例外，比如獨立紀錄片或情景喜劇，它們既無復雜的敘事結構，也不像體育節目或真人秀那樣需要即時觀看。情景喜劇的黃金時代可能已經離我們遠去。同時我也注意到，那些經過深入調查，分析透徹，發人深思的新聞報道也不適合。也許，未來所有的電視新聞將會采取兩種形式：類似史詩般的敘事紀錄片，或類似具有直升機追逐場面的動作片。（插圖/農健）