湖北省大學生乒乓球運動消費現狀調查研究

唐東陽，劉京昆

隨著全民健身活動和大學生陽光體育活動的開展，尤其是2011年世界大學生運會在深圳的成功舉辦，大學生體育健身運動出現了如火如荼的局面。作為影響范圍廣、關注和參與度高的乒乓球運動，在大學生體育健身運動中占據著重要的地位?！绑w育消費越來越成為一種時尚，代表著一種新的生活方式。[1]”大學生乒乓球運動的消費不只是一個簡單孤立的的消費問題，它關系到大學生價值觀真正形成時的身心健康的發展。同時，大學生乒乓球消費情況也可以大概顯示乒乓球運動在大學生中開展狀況。為了解湖北省大學生在乒乓球運動上的消費心理和消費方式，從而引導大學生合理健康的進行消費，進一步促進湖北省高校大學生乒乓球運動的發展，有必要對湖北省大學生乒乓球運動消費進行必要的研究。

1 研究對象和方法

本文研究對象為武漢市大學生乒乓球運動的消費狀況。從湖北省隨機選取武漢大學、華中師范大學、湖北工業大學、武漢理工大學、武漢科技大學、湖北中醫藥大學、中南民族大學、黃岡師范學院、湖北輕工業學院、黃岡職業技術學院等10所高校(本科為主)，每所高校隨機抽取經常參加乒乓球運動的30名學生(男女各一半，主要是在乒乓球運動場地隨機抽取)作為本研究的調查對象。

本文主要采取文獻資料法和問卷調查法。

為了了解湖北省大學生乒乓球運動的消費現狀，在制定調查問卷之前，閱讀了大量有關社會調查及科研方法等方面的文獻資料，做了充分的理論準備。在文獻資料研究的基礎上，初步設置消費的動機和消費的水平結構來制定相應的問卷。問卷分為兩大部分，第一部分采用乒乓球消費動機選擇題、填空題；第二大部分對湖北武漢市大學生年度消費狀況等相關數據的調查作了詳細的列表。問卷制定好之后，采用了再測法對該問卷進行了信度檢驗，采用專家評判法對該問卷進行了效度檢測。在此之后，2011年12到2012年3月底，采用當面發放、當面回收的形式，對上述10所高校中每一高校男女生各15名共計發放300份調查問卷，其中回收266份，有效242份。回收率266/300*100%=88.7%,有效率242/300*100%=80.7%。

表1 問卷發放、回收情況統計表

按照巴比的觀點，回收率在50%以上者為適當，60%以上者為好，70%以上者為非常好，所以本問卷調查能夠滿足分析及研究的需要。

2 武漢市大學生乒乓球運動的消費現狀

2.1 武漢市大學生乒乓球運動的首選消費動機

消費動機就是推動消費者去購買某種商品的愿望、理想、驅使力。購買行為是消費者的需要和購買動機在市場購買過程中的具體表現[2]。李朝暉,叢湖平在《四川省高校學生體育消費動機結構的統計分析》一文中構建了四川省高校學生體育消費動機因子結構體系:娛樂消遣、身心健康、審美追求、社會交往、體育成就、求新攀比動機[3]。消費動機有受迫性消費動機和非受迫性消費動機之分，大學生在讀期間可能因為課程開設的原因，必須購買相關實物器材，這種為了滿足學習的需要的消費動機，是典型的受迫性動機，有必要加以考慮，本研究在前人研究的基礎上，結合大學生的實際情況，設計湖北省大學生乒乓球消費動機因子結構體系為：娛樂休閑、身心健康、項目魅力、社會交往、學習需要、明星效應、體育成就，只要求被調查對象選擇自己認為是首選動機的選項，調查結果如表2：

表2 湖北省大學生乒乓球運動首選消費動機統計表(N=242)

從統計結果看，湖北省大學生中乒乓球運動首選消費動從高到低機依次為：學習需要、身心健康、娛樂休閑、體育成就、明星效應、社會交往、審美追求。

調查對象中有45%的同學把學習需要作為首選消費動機。這與湖北省高校乒乓球課程開設情況有關，湖北省高校開設了乒乓球課程的達到了72.7%[4]，但是從目前來看，這些高校在開設乒乓球課程時，絕大部分高校并沒有為學生配置乒乓球拍、運動鞋等必要的器材，大學生為了順利完成課程學習，不得不自己掏錢購買必要的乒乓球運動器材。同時，湖北省高校的乒乓球社團建設較好[5]，也有不少高校開設了乒乓球健身俱樂部，有一大批喜愛并一直堅持乒乓球學習的大學生，這部分同學出于自己的興趣，會經常改善自己的運動裝備。

把為了身心健康作為首選消費動機的學生人數占到19.8%，列第二位，但列非受迫性消費動機中的首位。這一結果表明武漢市大學生的健身意識比較強，全民健身活動和大學生陽光體育活動已初見成效。

另外，有13.2%的大學生把娛樂休閑最為參與乒乓球運動的首選動機，這說明現在的大學生已不再是傳統意義上的書呆子了，他們在緊張的學習之余，也有生活情趣，選擇既可鍛煉身體、又可休閑娛樂的乒乓球運動來調劑生活，使自己的學習生涯既緊張充實又情趣盎然。

有一點需要引起我們注意，只有2.9%的學生把項目魅力作為首選動機，這說明乒乓球運動這一項目和籃球、羽毛球等項目來比，其自身的魅力還不夠，其實從只有6.2%的學生把明星效應作為首選消費動機也可以看出，雖然我國出現了一大批在世界大賽中取得優異成績的乒乓球運動員，但由于乒乓球項目魅力的不足，他們的明星效應也遠遠不如籃球、足球明星。因此，我們還有必要通過比賽規則、器材等改革，來提升項目魅力，吸引更多的人參與其中。

2.2 武漢市大學生乒乓球運動消費水平現狀分析

體育消費金額可以在一定意義上反映體育消費水平，尤其是其消費水平在其總消費支出中所占的比例。目前，大學生每月均可支配費用主要包括家庭供給，獎學金、助學金和自身在校期間勤工儉學所得費用。從在校大學生在乒乓球運動上的消費水平可以粗略地看出大學生對該項目的喜歡程度和該項目的普及程度。

表3 武漢市大學生月支配費用調查表(N=242)

表4 武漢市大學生乒乓球運動消費水平調查表(N=242)

調查結果顯示：月支配費用方面屬于正態分布，500-800元的最多，達到40.1%，400-500元和800- 1000元的分居第二和第三位，400元以下1 000元以上比例較小。由此可見，湖北省大學生月支配費用大多在400-800元之間，湖北省的消費水平在全國處于中間水平，不算太高也不算太低，但省會武漢市區的消費水平還是比較高的，在武漢這樣的消費水平較高的大都市，這樣的月支配費用要應對包括生活費在內的諸多消費，難免不捉襟見肘。因此在乒乓球運動消費水平這一項調查中，明顯可以看出，湖北省大學生的總體消費水平不是很高，但相差較懸殊。全年消費超過1 000元的有6人，500-1 000元之間的也有9人，絕大部分集中在100-200和200-300元之間，全年消費在100元以下的達到36人。當然，被調查對象乒乓球消費水平較低的主要原因可能在于高校有部分免費開放場地，即使是有償開放的場地，也大多數對本校學生有一定的優惠[6]。因此他們在乒乓球運動消費時，主要支出都是用來買球拍和球，場館費用開支不是很多。至于為什么消費水平相差比較懸殊，主要是有少部分參與者對器材要求比較高，買一支好一點的底板就要1 000元左右，好一點的膠皮也要幾百元。另外在調查中還發現一個現象，乒乓球消費水平在500元以上的15人中，女生達到10人，而男生只有5人，這可能是由于部分女生在購買乒乓球服裝上比較大方。而在200-300元的87人中，女生人數也遠多于男生，300-500以及100元以下人數中，男生遠多于女生，這可能是因為女生在平常開支時比男生更有計劃性，能經常性定期參加乒乓球運動，而部分男生在開支上沒有計劃，有錢時在乒乓球運動中開支就很大方，沒錢時就幾乎不開支。

2.3 武漢市大學生乒乓球運動體育消費結構現狀分析

大學生體育消費結構不僅反映了大學生消費的具體內容，也反映了他們消費的層次水平和意識水平。根據體育消費的體育實物類消費、體育信息類消費、體育勞務類消費三類型[7],我們選取以下九中大學生有可能涉及到的乒乓球運動消費形式供被調查對象選擇：①購買乒乓球服裝費用、②購買運動飲料費用 ③乒乓球場館費 ④乒乓球書報、音像費用 ⑤購買乒乓球拍等(器械)費用 ⑥參加乒乓球培訓和學習費用 ⑦觀看乒乓球比賽的門票費用 ⑧參加乒乓球協會費用 ⑨乒乓球運動醫療康復費用。結果如表5所示：(多選)

表5 武漢市大學生乒乓球運動消費結構調查表(N=242)

調查數據顯示，選擇實物消費的頻次比較高。大學生選擇乒乓球球拍、球、膠皮和飲料等實物消費的頻次很高，分列第一和第二位，而選擇服裝鞋襪的頻次相對要少些，但也列第五位。選擇飲料頻次比較高的原因，主要是各運動場地很少有提供免費飲用水的，加上飲料也不是很貴，在大學生的經濟承受能力范圍之內。選擇球拍、球和膠皮的頻次比較高的原因主要是湖北省多數高校開設了乒乓球課程，大學生需要自己購買球拍和膠皮，而選擇乒乓球服裝鞋襪的頻次不高的原因，可能是因為乒乓球專用服裝、鞋襪價格比較高，超出了大學生的經濟承受能力，加上大學生不是專業運動員，對這方面的要求也不是那么高，其他運動服飾都可以湊合應對。

選擇體育信息消費的頻次不是很高，但選擇場地費用的頻次據所有選項的第三位，這主要是因為湖北省多數高校的室內乒乓球場館課余時間是實行有償開放的[8]。選擇書報音像和觀看比賽費用頻次比較少的原因在于目前網絡發展迅猛，大學生普遍利用網絡閱讀乒乓球有關知識和信息、觀看相關比賽，再加上湖北省高校系統承辦國際或國內高規格的乒乓球比賽比較少，而湖北省高校系統內部的比賽都可以免費觀看。

選擇體育勞務費用的頻次最低，但其中的協會和俱樂部繳費選擇頻次不算太低，這主要是湖北省高校乒乓球社團建設比較好[9]，但這些社團都要繳納數目不是很大的相關費用。

3 影響武漢市大學生乒乓球運動消費狀況的主要因素

3.1 大學生的經濟條件

大學生的經濟條件是影響乒乓球運動消費狀況的主要因素，也是制約大學生消費需求和消費行為向更高層次發展的主要因素之一。從前面的消費水平調查數據也可以看出，湖北省大學生月可支配費用大多集中在400—800元之間，這個標準在滿足基本的生活開支之外，沒有太多結余可用于乒乓球消費。

3.2 乒乓球運動專業器材價格

從目前乒乓球器材市場來看，乒乓球專業器材兩極分化比較嚴重，質量好的學生喜歡，但價格高；質量差的學生不喜歡，但價格低。從前面的調查數據來看，湖北省大學生選擇球拍、球和膠皮的頻次比較高，但乒乓球運動的整體消費水平確并不高，這顯示湖北省大學生購買乒乓球運動器材的比較多，但以購買低端產品為主。

3.3 大學生可自由支配時間和和乒乓球場地的數量和質量

近年來隨著高校的擴招，大學生就業和生存的壓力急劇增大，他們不得不把主要精力放在學習科學文化知識，參加社會實踐和考研上，因此學生真正用于乒乓球運動的時間就相對減少了，相應地，乒乓球消費水平相應降低。

乒乓球運動體育設施的數量和質量以及是否有償開放也是制約消費水平的重要原因。場館數量不能滿足學生參加體育鍛煉的需要，會導致學生的參與性不高，影響整體大學生的乒乓球運動消費。同樣，課余有償開放收費過高也會影響大學生的消費熱情。

3.4 大學生的體育興趣

人們往往會對感興趣的東西表現出強烈的關注和熱愛，也愿意為此進行必要的支出。如購買相關器材、觀看相關比賽、購買相關書籍和音像用品。乒乓球運動在我國有著深厚的群眾基礎，大學生中有一大批對乒乓球有著濃厚興趣的鐵桿球迷，他們是湖北省大學生乒乓球消費的主力軍。

3.5 大學生的生活環境和社會傳播因素

家長、同學和朋友在大學生成長過程中的重要伙伴，他們的言談舉止、興趣愛好、體育理念、體育意識、體育消費行為都深深影響著大學生，同時也是產生消費需求的重要因素之一。社會大眾傳媒在體育消費的作用也極為重要，它可以將乒乓球運動的文化及其內涵宣傳和傳播，提高大眾對乒乓球運動的進一步了解和認識，從而增強消費意識，增進“健康是一種投資”的理念[10],使更多的人參與乒乓球運動，有效地促進乒乓球運動消費增長。

4 結論與建議

4.1 結論

1)湖北省大學生乒乓球運動首選消費動機從高到低依次為：學習需要、身心健康、娛樂休閑、體育成就、明星效應、社會交往、審美追求。2)湖北省大學生的總體消費水平不是很高，但相差較懸殊。3)湖北省大學生乒乓球消費結構主要分為實物消費、信息消費和勞務消費。其中實物消費較多，尤其是飲料和球拍、球、膠皮；體育信息消費的不是很多，但球館費用所占比例較大；勞務消費最少，主要為協會和俱樂部繳費。4)影響湖北省大學生乒乓球消費的主要影響因素有：大學生的經濟條件、乒乓球運動專業器材價格、大學生可自由支配時間和和乒乓球場地的數量和質量、大學生的體育興趣、大學生的生活環境和社會傳播因素。

4.2 建議

1)高校在開設乒乓球課程時，應配備必要的器材，以免增大學生經濟壓力。2)高校應加強體育場館的建設和體育配套設施的完善，盡量為大學生參加乒乓球運動提供方便，吸引更

多的大學生加入到乒乓球運動中來。3)乒乓球器材生產廠家應加大器材開發力度，降低器材價格，為大學生提供物美價廉的乒乓球器材。4)提高高校乒乓球教學質量，讓更多的學生掌握乒乓球運動技能，養成乒乓球運動習慣。

[1] 歐陽江瓊.湖南省女大學生體育消費行為動機及其影響因素研究[J].消費經濟，2007,23(3):42-45.

[2] 姚文琦,任立鈞.消費動機與購買行為[J].經濟科學,1987(3):27-30.

[3] 李朝暉,叢湖平.四川省高校學生體育消費動機結構的統計分析[J].中國體育科技,2001,37(9):24-26.

[4][5][6][8][9] 唐東陽,熊智焱,曾藕元,等.湖北省高校乒乓球健身運動開展現狀的調查研究[J].哈爾濱體育學院學報,2013,3(2):20-24.

[7] 何敏學,都曉娟.大學生體育消費現狀及其影響因素[J].體育學刊,2004,11(3):20-31.

[10] 關正春.淺談大學生體育消費[J].東北財經大學學報,2005,42(6):88-89.