專業(yè)市場本地網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、全球網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與中小企業(yè)國際營銷能力——基于浙江義烏和紹興的實(shí)證研究

賀華麗

( 浙江外國語學(xué)院 國際工商管理學(xué)院，浙江 杭州310012)

一、引 言

當(dāng)前，顧客需求的不斷變化，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，市場競爭的日益激烈使得中小企業(yè)在布局海外市場時所面臨的環(huán)境復(fù)雜性和不確定性也隨之增加。高度不確定的環(huán)境要求企業(yè)必須具備快速適應(yīng)環(huán)境的能力，尤其是獲取市場競爭優(yōu)勢的國際營銷能力［1］。但對于中小企業(yè)來說，由于資源和規(guī)模的限制，很難依靠自身的力量解決以上問題，從而使國際營銷能力的提升成為中小企業(yè)面臨的一個普遍難題。對于中小企業(yè)來說，如何充分吸收、利用專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)的各種資源來提升其國際營銷能力，是從營銷戰(zhàn)略角度提升其國際競爭力的重要途徑。而研究專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)中存在的各種效應(yīng)是否對中小企業(yè)國際營銷能力存在正向影響，則成為解決這一現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

現(xiàn)有文獻(xiàn)對這一問題的相關(guān)研究，主要散見于企業(yè)國際營銷能力、專業(yè)市場及集群企業(yè)的論著當(dāng)中。其中，關(guān)于企業(yè)國際營銷能力的研究，基本上針對國際化領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行，很少涉及中小企業(yè)。同時，近年來，盡管有一些文獻(xiàn)探討了網(wǎng)絡(luò)對中小企業(yè)能力的影響，如陸立軍，于斌斌(2011)研究了專業(yè)市場共享性資源對集群企業(yè)競爭力的影響［2］，賈生華等(2008)研究了集群網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)技術(shù)能力的影響［3］126，但未能深入研究專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)與中小企業(yè)國際營銷能力之間的內(nèi)在聯(lián)系，因而難以有針對性地提出提升中小企業(yè)國際營銷能力的專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)這一核心戰(zhàn)略。……