智能電視異軍突起歐洲電視業與通信業面臨挑戰

特約撰稿人 | 宋向東

智能電視異軍突起歐洲電視業與通信業面臨挑戰

特約撰稿人 | 宋向東

目前歐洲已迎來智能電視革新時代，通過個人智能終端觀看視頻的用戶數正在迅猛增長。

在歐洲，智能電視也被稱作“趕超電視（catch up TV）”，將電視節目通過互聯網傳送，并且多數情況下是電視節目播放1周后，就可以免費收看。在趕超電視為代表的互聯網視頻發展的熱潮中，電視廠商都在爭奪智能電視的主導權。

歐洲智能電視迅速發展

電視制造商已把重點放在智能電視上，在電視銷售后通過應用程序和服務獲得收益，建立了新的“銷售”模式。所以電視制造商不僅努力把重點放在銷售上，而且還把應用程序開發當作自己的圍墻花園，常常是提供一個開發平臺，吸引許多開發人員加盟，以滿足各種消費者的需求。

在拓展智能電視市場中，電視制造商不是唯一的群體。同互聯網相關的軟件和服務開發商，也進入智能電視市場中，特別是面向電視的應用程序與電視、平板電腦終端服務整合。

例如挪威Opera Software公司通過開發的“Opera TV Store”(網絡電視商店)進行應用程序配送服務，它的Web瀏覽器與MP3播放器、游戲機軟件、SNS（社交網絡服務）等的應用程序搭載一起對電視進行操作。其特點是采用了Web描述語言“HTML”的下一代版本“HTML5”，與本公司的Web瀏覽器構成統一的整體。

現在EPG技術配送是智能電視業務發展的核心技術之一，目前索尼公司旗下的Gracenote公司，已推出了通過因特網進行EPG配送服務，稱作“eyeQ”。電視節目、VOD（視頻點播）和互聯網視頻等可以一起搜索，并且還具有推薦戲劇、電影演員、導演等功能。Gracenote公司服務主要涉及原創音樂配送，但是受到智能電視熱潮的沖擊，在歐洲現已建立電視節目配送服，務并已和飛利浦電子公司、德國Loewe公司簽署合作意向。

電視和平板電腦終端的合作，再次受到制定家庭數字網絡標準的數字生活網絡聯盟“數字生活網絡聯盟（DLNA）”的關注。索尼公司發表了把在平板電腦上顯示的照片、視頻、音樂等直觀的操作，讓在電視屏幕上呈現的用戶界面技術（UI），其可在平板電腦的觸摸屏上用手指去操作電視。這一次索尼采用DLNA的標準，通過家里的WLAN路由器把平板電腦上的內容移到電視上，未來還將考慮把同類設備通過Wi-Fi直接連接起來。隨著液晶電視發展，電視機帶無線網卡將是方向。

在智能手機和平板電腦整合方面，視頻分發新技術已面世，即根據傳輸路徑的狀態、再生終端的處理能力，結合屏幕尺寸大小而能動態變更視頻傳輸的比特率的自適應流媒體技術。美國和歐洲的有線電視行業利用該技術，已經開始向其會員的平板電腦進行視頻配送服務。自適應流媒體技術，是視頻傳輸服務的關鍵技術，據此，即可實現所謂的“多屏”。

同時，市場研究公司Analysys Mason對法國、德國、波蘭、西班牙和英國的調查發現，現在智能電視機有一半以上沒有與互聯網連接，呈現出熱裝冷用，這和智能手機、平板電腦和游戲機形成鮮明對照。主要原因是智能電視機操作還不太方便，宣傳還不到位等。

另外，智能電視國際標準正在引起人們關注，現在對智能電視國際標準的制訂工作，促進互聯網技術開放的民間團體W3C（The World Wide Web Consortium）正在研討中，預計2014年完成智能電視國際標準的制訂工作。

BBC借iPalyer應對風潮

目前歐洲智能電視標準有Hbb TV和YouView等，歐洲已迎來智能電視革新的時代，用個人智能終端觀看視頻的人數增長迅猛。為應對該形勢，英國廣播公司BBC推出了iPalyer，可以讓用戶點播過去七天里播出的電視節目。BBC提供的“免費錯過服務”，迅速蔓延到整個歐洲。BBC的iPlayer，最初在2007年12月推出，開始只為PC終端服務，現在已擴展到移動設備、平板電腦、游戲機、網絡電視，此外，也被有線電視運營商Virgin Media作為基本服務。

據BBC統計，不同的智能終端，在2012年上半年每月平均訪問BBC的次數如下：從個人電腦接入76.3為百萬次；從收費電視機頂盒接入為26.5百萬次；從智能手機接入為12.7百萬次；從平板電腦（iPad）接入為11.5百萬次；從游戲機接入9.6為百萬次;從智能電視機接入為2.5百萬次。

另一份BBC調查顯示，2012年上半年每月平均錯過廣播時間的視聽訪問次數，蘋果iPad約為600個類型智能電視總數的4倍，而iPad的家庭滲透率僅為11%，而且與2011年相比由iPad的視聽次數增長了580%。這就是為什么在英國iPad被稱為“智能電視”！

BBC認為,現在的智能電視機在視聽方面增長緩慢的原因,主要因為在用戶操作方面體驗難以媲美iPad，甚至不如游戲機。這也可以看作智能電視機某種程度的失敗。

通信公司聯手推Joyn

智能電視催生了OTT風潮，互聯網公司可越過電信運營商和有線電視公司，發展基于開放互聯網的各種視頻及數據業務，突出了服務與物理網絡的無關性。為了與之抗衡，西班牙Telefonica、英國沃達豐、法國Orange、意大利Telecom及德國電信這歐洲五大電信巨頭，決定聯合推出即時手機短信系統，定名為“Joyn”。Joyn被嵌入手機基礎軟件中，在手機界面以圖標顯示，供用戶方便使用。Joyn服務能夠讓用戶在通話時以私密、安全的方式，通過交換圖片或視頻來豐富短信和語音通話，而不論對方使用的是什么網絡或移動設備。這些服務既可以在運營商的移動網絡使用，也可以在Wi-Fi網絡使用。Joyn允許用戶同時傳送照片和視頻，以及文件共享。利用Joyn各大運營商提供與Skype類似的功能，而且Jony可以直接與移動電話號碼捆綁。

另外，美國最大移動運營商Verizon日前稱，該公司50%移動網絡流量來自視頻服務，預計到2017年這一比例將達到三分之二。ABC、CBS、Hulu和BBC等廣播公司和視頻網站高層也表示，移動互聯網將改變他們的業務模式。英國最大的移動運營商EE公司預測，在未來4年，西歐75%的移動數據流量都將來自視頻?？梢灶A測，智能電視的最大競爭對手，必將是便攜式智能終端，雖然智能電視還會發展，但如何完善應用程序，任重而道遠。