OTT公司革新美國付費電視市場

特約撰稿人 | 宋向東

OTT公司革新美國付費電視市場

特約撰稿人 | 宋向東

在美國電視市場中，節目制作、配送由電視臺負責，電視節目傳送由電視公司承擔。

現在美國的CATV、衛星電視及電信公司提供的IPTV，合計已達到家庭總數的90%，市場已達到飽和。美國有線電視用戶的數量仍持續減少，據市場研究公司SNL的調查報告，在2012年7～9月期間，美國有線電視用戶數的市場占有率較2009年64%降為57%。美國電視市場現在主要被上述三類公司所瓜分，但近年在美國使用流媒體服務的OTT TV用戶數也在持續增長，如Netflix和Hulu的用戶數增長迅速，特別是Netflix在2011年底,僅在美國的流媒體服務中,其用戶數就達到了2176萬戶,市場占有率為83%。OTT TV造成付費電視用戶大量流失。

電視節目制作與配送

美國進行電視節目制作與配送的電視臺,截至2011年9月30日，總數有1782個。其中VHF電視臺有466個，UHF有1316個。非商業和商業電視臺并存，但主要集中在商業服務方面。作為電視節目制作與配送的經營者，主要商業服務者有4大電視網，即ABC（美國廣播公司）公司、CBS(哥倫比亞廣播公司電視網)公司、NBC(美國全國廣播公司)公司及Fox（福克斯廣播公司）公司。除了這四家擁有和經營的電視臺和網絡外，還有各地區獨立的電視臺存在。

此外，在2006年1月, CBS旗下的UPN（聯合派拉蒙網絡）和時代華納旗下的WB（華納兄弟公司）,對電視臺資產進行整合，作為第五大地面電視網絡CW誕生了。此外，在2006年9月，作為第6大電視網福克斯新的“myTV”也誕生了。

衛星電視市場

美國衛星電視現有兩大公司，即DirecTV公司和Dish Network Corp(DISH)公司。

截至2012年第三季末，DirecTV的美國用戶總數達1998萬，成為僅次于Comcast的美國第二大付費電視信號提供商。在2011年第二季末，Dish Network Corp(DISH)公司的用戶數量減少了大約13.5萬戶，下跌至大約1406萬戶，是美國第3大付費電視信號提供商。

衛星電視公司優勢是技術升級快，高清晰頻道多，不足的是提供三網融合業務困難。

圖 美國有線電視用戶數變化曲線

有線電視市場

依據NCTA的統計，美國家庭有線電視用戶的數量，在2011年3月底市場有5960萬戶，家庭普及率為46.2%。在1998年，美國有線電視的家庭覆蓋率曾經達到了98%的，家庭的普及率也達到了77%。有線電視公司多是多系統運營商（MSO），在20世紀90年代后期，隨著企業并購的進展，多系統運營商的用戶數，也出現了有超過1000萬戶的公司。目前三網融合業務是有線電視公司的強項。

根據有線電視行業組織NCTA的統計，從2007年左右開始,就呈下降趨勢,如圖所示。

付費電視市場競爭格局

據IHS Screen Digest統計，2012年第二季度美國基本付費電視服務的用戶數量是1009億戶，比第一季度的1012億減少34.8萬個。據Nielsen公司于2012年5月8日公布的調查，美國在2011年，有近300萬戶有線電視用戶，已經與有線電視公司解除合約。用戶減少，緣于經濟形勢趨于黯淡，以及來自Netflix等OTT對手的競爭加劇。

美國目前使用電視機進行欣賞DVD的用戶達98%，保有高清晰度電視機的用戶，也有多800萬臺。另一方面，許多用戶通過流媒體配送技術，將電視機連接到互聯網上看視頻，或通過智能游戲機用電視機看視頻。Nielsen認為，“在電視機上收看電視節目的習慣，幾年內每年還會呈現穩定增長，但其后，每月將會以0.5%或以46分鐘的速度下降”。Nielsen認為理由主要是受經濟因素的影響，進一步說，現在人們如何看電視，有了更多的選擇，觀看電視強勁增長已經達到頂峰。在觀看電視顯著減少的背后，是一般家庭中DVR（數字視頻錄像機）的普及和錄制視頻節目的增加。此外，人們用游戲機、平板電腦和PC等觀看視頻的時間也在增加。據Nielsen調查，過去每月收看電視節目的播出時間平均為153小時，每月收看包括錄制的視頻點播節目時間為27小時。此外，在互聯網上觀看視頻的平均時間為24小時。另一方面，用智能手機觀看視頻的時間為四個小時,這幾乎沒有變化。

美國的視頻市場已經成熟，有線與衛星電視總覆蓋率超過90%，市場競爭非常激烈，要想獲得新簽約用戶非常困難。有線電視運營商和衛星電視運營商均面臨競爭。

從2007年開始,美國付費電視市場就呈現由有線電視運營商提供的有線電視、電信運營商提供的IPTV服務和衛星電視運營商提供的衛星電視,進行激烈競爭的局面。衛星電視公司主要有DirecTV和DISH Network,電信運營商提供的IPT V主要有Verizon的FiOS TV和at&t的U-Verse。

應該指出的是，根據IHS公司的“IHS Screen Digest U.S. Media Intelligence Service”報告（電影研究報告），美國at&t的U-verse和Verizon的FiOS，兩項IPTV業務的用戶數，到2011年末接近800萬戶，并還在繼續增加。

OTT TV在付費電視市場中的地位

在寬帶接入服務中，用戶能接從Netflix、Hulu和Amazon Instant Video等網站免費或低成本收看視頻服務，受到人們的青睞，這種趨勢，造成了有線電視用戶的流失。

事實上，在美國使用流媒體服務的OTT TV用戶數在持續增長，如Netflix和Hulu的用戶數增長都很迅速。

對智能電視進行內容分銷的公司，如Netflix和Hulu等的配送平臺，在未來將繼續增長。對智能電視采取最卓越的策略，目前來看就是Netflix公司，它不僅對電視，而且對智能手機和平板電腦等電視以外的設備，也進行視頻配送，在過去兩年內，用戶數增加了1000萬戶。

相對于設備，內容提供商是一群公司。如上所述的Hulu，將公映1個月后的電影制作成DVD，以流媒體形式，同 Netflix公司進行合作，在網上進行銷售。此外，還進行職業籃球聯賽和職業棒球大聯盟轉播的NBA等的職業體育組織，并和紐約時報，CNN等著名的內容持有者合作，可直接向智能電視提供配送服務。