一步之間海闊天空

綺羅

美國有一款非常流行的卡特彼勒（caterpilliar）工裝鞋，簡稱CAT鞋。幾乎每一個美國工人都以擁有一雙CAT鞋為他們的職業象征。1994年，此款鞋子剛一上市便受到年輕一族的追捧，就連劉德華和杜德偉都是它的粉絲。小布什參加美國總統大選時，也專門穿了一雙CAT的經典工裝鞋，盡管其目的是為了爭取明尼蘇達州礦產工人們的選票。

然而如此經典和流行的工裝鞋卻不是出自知名服飾品牌，卡特彼勒實際上是世界最大的土方工程機械和礦用設備的生產商。工裝鞋和服裝只是其開創的另一片領域。上世紀90年代初，工人們處在油污和粉塵遍布的工作環境中，希望公司能配備一些不容易損壞的工服和鞋子，卡特彼勒便生產出一批耐磨、防水且安全舒適的工裝鞋和服裝。讓人意想不到的是，無心插柳柳成蔭，這片領域竟被它做得風生水起。

若是你稍作留意，就會發現品牌的跨界發展已不是什么新鮮事。到E·LAND去享用一頓豐盛的午餐，到范思哲去喝杯咖啡，去Prada的酒吧飲杯酒，約朋友在香奈兒的餐廳吃飯，交流一下試用富士集團新推出的艾詩緹化妝品的心得，一起幫朋友選購一個Zippo打火機的同時，再試穿一件Zippo男裝……許多知名品牌即使已經成為自己領域的佼佼者，但仍然愿意打破常規，打破在人們心中的認知，去另一片陌生的領域大展身手。

有人說，當這個時代的洪流到來的時候，銳不可當。有的品牌順時代之激流順勢而為，一步之間便可能遇見柳暗花明；有的則逆流而上，一步之間竟發現了新的自己。但無論是哪一種，都將是品牌生命中的重要轉折。在這個創新至上的時代，重要的不是你所站的位置，而是你所朝的方向。一味地按部就班、畫地為牢就有可能瀕臨滅亡，跨一步，才會海闊天空。

多走一步轉角柳暗花明

“裝備你每一天的探險生活，我們正在向生活方式轉型。”這是Zippo服裝的核心定位。說起Zippo，人們習慣將其定義為打火機品牌。但實際上Zippo的發展領域是全方位的，Zippo男裝就是其中之一。受禁煙運動的沖擊，全世界煙民的數量急劇下降，正是看到了品牌所面臨的瓶頸，Zippo在過去十幾年間一直不斷開拓新的領域，嘗試拓寬產品線。1993年收購了W.R.Case&SonsCutlery;，進軍口袋刀具市場；2004年又收購了一家小型的貼牌手袋生產商，開始在意大利銷售手袋；2010年陸續推出香水、露營、手表等產品，并在自己原有的專賣店進行出售。這樣陸陸續續地開拓不同的領域，使得Zippo的品牌發展之路越來越順暢，由此可見，成功并不遙遠，有時只取決于你是否多邁出一步。

通過跨界轉型來克服品牌發展瓶頸的還有膠卷業巨頭富土集團。它曾經歷過輝煌，隨著數碼時代的到來，電子產品的沖擊，它的頹勢逐漸顯現。但不同于樂凱轉向光學薄膜；柯達專注于包裝和打印，甚至不得不出售專利來避免破產危機。富土在品牌發展之路上，干脆而果斷，從不讓機遇從身邊溜走。一方面將業務重點專注于醫療、生命科學和高性能材料等大趨勢領域，另一方面則是開拓化妝品領域。其研制生產的護膚品品牌艾詩緹現已在世界各地銷售。

同樣未雨綢繆，期冀靠跨界來拓寬自己發展領域的還包括著名創意生活雜志《MONOCLE》。這本集政治、經濟、藝術、設計于一體的雜志，從2008年11月9日在倫敦開設首家實體店之后，便開始了從紙質媒體走向實體店鋪的形式。北京三里屯店則是該雜志繼倫敦、洛杉磯、東京、蘇黎世和香港之后的全球第六家實體店。《MONOCLE》的主編Tvler Bmle堅持選擇不進駐App Store，他厭倦“平媒將死”的論調，堅信美麗的設計必須以紙質的形式才能呈現，而開設商店則主要是為了超越雜志本身的物理限制，創造一個新的體驗MONOCLE品牌的形式。

成功者的秘訣或許就在于他們懂得拓寬視野。在面臨品牌發展的困惑和瓶頸時，告訴自己，多走一步，也就離成功近了一步。成功只屬于那些主動去爭取的人。當你瞻前顧后、不知何去何從時，機遇就會在不經意間與你擦肩而過。就像克雷洛夫說過的：“現實是此岸，理想是彼岸，中間隔著湍急的河流，行動則是架在河上的橋梁。”當你尋尋覓覓，卻不見彼岸時，殊不知，多走一步，轉角便遇見柳暗花明。

多走一步遇見嶄新的自己

隨著行業間的相互滲透和融合，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的屬性，“跨界”現已成為國際最潮流的字眼。但“跨界”卻不僅是一個時髦的新詞，它更代表一種新銳的生活態度。許多品牌早已不滿足于待在自己的一方小小世界中安之若素，它們不斷受到未知或陌生領域的挑戰，始終愿意睜開好奇的眼睛打量這個生動的世界，以跨界的方式迫使自己不斷學習和提升。

2010年，意大利設計師喬治·阿瑪尼在迪拜的“迪拜塔”內建起第一家阿瑪尼酒店。此酒店成為阿瑪尼酒店全球連鎖的旗艦店，內部所有的裝潢、家具設計全部遵循阿瑪尼的品牌風格。

阿瑪尼認為，時尚潮流不應局限于服裝鞋帽，因而有了跨界的舉動。阿瑪尼早先曾與韓國三星電子聯合推出過智能手機；與Emaar房產公司簽訂了阿瑪尼酒店及度假村合作項目，計劃在環球各大著名城市和度假勝地發展一系列的高級酒店及豪華住宅。

時尚品牌中最先涉足游艇行業的也是阿瑪尼。2001年，阿瑪尼送給自己一艘豪華游艇做禮物，為此他花了幾年時間留意各種游艇制造公司，但始終沒能找到符合心意的產品。最終，他打算親自嘗試為游艇注入新元素。他選擇了Codecasa公司出品的一艘50米大游艇，并根據母親的名字Mariu為其命名。Marm號的設計清新、樸實而自然，從色調到選材，盡可能避免張揚，選用幾近自然的元素。用阿瑪尼的話來說：“貼近自然的設計才真正體現人們最初在海上航行的初衷，是要去尋找遠離塵囂的內心平靜，要去無限接近天人合一的境界。”

阿瑪尼絕對算是時裝界的大佬級品牌，但它并沒有固步自封，沉溺在自己的天地中做井底之蛙，而是利用自身的開放性思維、多元性的創新視角去探尋井外更廣闊的空間。在這樣一個激流勇進的時代里，跨界將成為企業開辟新藍海、接受新挑戰的首選；反之，墨守成規、不求突破的企業，其生存和發展空間將越來越窄。像許多知名品牌，它們不遺余力地將自己的設計理念和經典風格推廣到其他領域，期盼著能夠做出另一番成就。因為它們始終相信，在品牌發展之路上，多走一步，才能遇見一個更好的自己，甚至是一個嶄新的自己。

Crossover——跨界，原意是指不同領域的合作，現在更延展為一種新銳的時尚態度和生活方式。時尚圈中的Crossover，包括品牌和品牌跨界、藝術家與品牌的跨界等幾種表現方式；生活中的Crossover則涵蓋了不同行業的創意精神，體現出一種新式的復合型魅力。

Crossover的最大特質就是強調個性。因此，性別可以模糊、經驗可以分享、策略可以聯盟。服裝設計師開始改造轎車，做家具的不斷琢磨玩偶，畫漫畫的提著一只運動鞋……1+1>2，這是Crossover時尚圈追求的效果。