新媒體環(huán)境下領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道的改進(jìn)

【摘 要】伴隨著新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的宣傳會(huì)議或活動(dòng)報(bào)道的方式對(duì)策亦需改進(jìn)。本文分析了領(lǐng)導(dǎo)人轉(zhuǎn)變對(duì)自身報(bào)道方式的背景，并提出相應(yīng)的報(bào)道對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體 領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道 報(bào)道方式

從中央出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定中對(duì)新聞報(bào)道方針調(diào)整，到新華網(wǎng)連發(fā)介紹新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的特稿，我們看到新一屆領(lǐng)導(dǎo)人轉(zhuǎn)變對(duì)自身報(bào)道方式的勇氣。由于政治特殊性，以往對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的私人信息給予了較高保護(hù)，公眾只能通過(guò)“小道消息”接近領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人空間，這對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人同民眾溝通不利。這一新舉動(dòng)被普遍認(rèn)為對(duì)增加中國(guó)政治的透明度有重要意義，甚至有人認(rèn)為，此舉是中國(guó)不斷告別“宮廷政治”傳統(tǒng)，向大眾政治過(guò)渡的里程碑。①

一、報(bào)道方式改變的背景

1、公眾好奇心的推動(dòng)

按照馬斯洛需要層次理論，公民在滿(mǎn)足了基本生理需求之后會(huì)有更高的精神需求。表現(xiàn)為對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人在前臺(tái)呈現(xiàn)個(gè)人情況的好奇。個(gè)體在他人面前呈現(xiàn)自己時(shí)，他的表演總是傾向于迎合并體現(xiàn)那些在社會(huì)中得到正式承認(rèn)的價(jià)值，而實(shí)際上他的全部行為卻并不具備這種價(jià)值。②后臺(tái)隱藏情況與前臺(tái)呈現(xiàn)出的“戲劇性”造成信息不對(duì)稱(chēng)，公眾正是通過(guò)縮減信息不確定性對(duì)公眾人物進(jìn)行消費(fèi)。而領(lǐng)導(dǎo)人在個(gè)人舞臺(tái)呈現(xiàn)“自我”信息很少，呈現(xiàn)的只是他作為社會(huì)公共舞臺(tái)上的“社會(huì)我”。更引發(fā)了公眾的好奇心。

社會(huì)上存在一種“名人無(wú)隱私”的觀(guān)點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)人作為一種特殊“明星”，也具有暈輪效應(yīng)。由于領(lǐng)導(dǎo)人身份特殊性，公眾要求他們放棄部分隱私，最大限度滿(mǎn)足公眾知情權(quán)。但領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道所呈現(xiàn)的并沒(méi)有完全滿(mǎn)足公眾知情權(quán)，因此，以往的對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道方式需要改進(jìn)。

2、傳播技術(shù)的發(fā)展

麥克盧漢“媒介即信息”的觀(guān)點(diǎn)提出，媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生，都開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，傳播中的變革改變了人類(lèi)的感覺(jué)，也改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會(huì)行為類(lèi)型。③傳播技術(shù)演進(jìn)對(duì)社會(huì)文明演化和文化變遷都起到巨大的推動(dòng)作用。web2.0技術(shù)使人人都成為自媒體，信息傳播門(mén)檻變得越來(lái)越低，使得原來(lái)不被報(bào)道的信息進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播。新技術(shù)下信息流通方式改變促使我們改變報(bào)道方式。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的重要報(bào)道形式，技術(shù)的推動(dòng)使公7b+dT2G5aC07V6Y3WYuYQWOp8TOy8ZwfFDbBXASLspU=眾不再滿(mǎn)足模塊化的報(bào)道方式，許多后臺(tái)信息被納入報(bào)道才能滿(mǎn)足公眾需求。

3、領(lǐng)導(dǎo)人的自信

對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人形象的塑造作為政府形象塑造的重要一方面已經(jīng)越來(lái)越被重視。在對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道方式轉(zhuǎn)變中，我們看到領(lǐng)導(dǎo)人的自信，正是自信才使得生活化的報(bào)道方式成為可能，這些都顯示了他們順應(yīng)并駕馭時(shí)代潮流的愿望和能力。從公布的八項(xiàng)規(guī)定的第六條“要改進(jìn)新聞報(bào)道，中央政治局同志出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)”中，我們更能看出領(lǐng)導(dǎo)人要求改變以前刻板模式化報(bào)道方式的勇氣。

4、社會(huì)大環(huán)境的促進(jìn)

“通則變，變則久”。社會(huì)環(huán)境要求改變，改變才有生機(jī)，才能提高黨的執(zhí)政能力以及獲得廣大公眾的支持。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息海量，公眾可以自己選擇信息，新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體也只有選擇與之相對(duì)應(yīng)的報(bào)道方式才能生存，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道也應(yīng)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流。

二、新媒體語(yǔ)境下的報(bào)道對(duì)策

1、創(chuàng)新新聞報(bào)道機(jī)制

新媒體環(huán)境下，大眾媒體環(huán)境已經(jīng)改變，過(guò)去的新聞報(bào)道方式不再適用于新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道。新媒體具有互動(dòng)性以及傳播及時(shí)性，這些促使我們根據(jù)新媒體特征改變報(bào)道方式，突破新媒體發(fā)展瓶頸，使傳統(tǒng)媒體能夠更好適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展。

2、完善的法律法規(guī)作保障

近來(lái)年出現(xiàn)的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件及人肉搜索是否侵犯了個(gè)人隱私都處于爭(zhēng)論中。網(wǎng)絡(luò)靠自?xún)裟芰?lái)保障其真實(shí)性，但自?xún)裟芰τ邢蓿疫^(guò)于滯后，使得虛假信息大量存在。通過(guò)立法才能保證宣傳報(bào)道及時(shí)到位，以及公眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的信任；打擊謠言散播者，使網(wǎng)絡(luò)成為可信的媒體。美國(guó)很早就立法制定了對(duì)保障網(wǎng)絡(luò)上個(gè)人信息的相關(guān)的法規(guī)，我們可以在借鑒基礎(chǔ)上制定自己的新媒體法規(guī)，進(jìn)而指導(dǎo)新媒體報(bào)道方式。國(guó)家“關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定”以法律形式保護(hù)公民個(gè)人及法人信息安全，確立網(wǎng)絡(luò)身份管理制度，明確網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的義務(wù)和責(zé)任，并賦予政府主管部門(mén)必要的監(jiān)管手段，重點(diǎn)解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息安全立法滯后的問(wèn)題。但“決定”還缺乏具體的實(shí)踐操作性，以及相關(guān)配套法規(guī)沒(méi)有完善，我們必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法建設(shè)保證網(wǎng)絡(luò)空間有序運(yùn)行。只有具備這些前提條件，領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道才有可能真正改進(jìn)。

3、深化領(lǐng)導(dǎo)人自信

中央領(lǐng)導(dǎo)帶頭改進(jìn)對(duì)自身的報(bào)道方式，一改官方形象突出其生活化形象。他們也愿意將自身后臺(tái)信息前臺(tái)化呈現(xiàn)給公眾，這是很重要的一步。在新媒體語(yǔ)境下領(lǐng)導(dǎo)人生活化呈現(xiàn)，也是領(lǐng)導(dǎo)人自信的表現(xiàn)。

4、適合網(wǎng)絡(luò)媒體的特性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒介形象，即“典型形象是磚，常識(shí)是泥，媒體是泥瓦匠，共同進(jìn)行著媒體文化的生產(chǎn)”，但是在新媒體時(shí)代，典型形象和意義已經(jīng)被括號(hào)括了起來(lái)，意義被懸置，并且傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的修辭運(yùn)動(dòng)的路徑和模式也迥異。④新媒體打破了傳統(tǒng)報(bào)道途徑和人們認(rèn)知新聞方式，新媒體形式需要時(shí)間的沉淀去形成自身的報(bào)道方式和話(huà)語(yǔ)呈現(xiàn)方式。網(wǎng)絡(luò)具有最大話(huà)語(yǔ)權(quán)的媒體仍以傳統(tǒng)媒體延伸居多，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)信息傳播中扮演著重要角色。有了政策引導(dǎo)和相關(guān)制度保障，新媒體才能切實(shí)做好新媒體報(bào)道活動(dòng)。從官方喉舌傳統(tǒng)媒體延伸而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體，是領(lǐng)導(dǎo)人在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域報(bào)道自身的主要媒介，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)。麥庫(kù)姆斯和肖的議程設(shè)置功能認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛唷＂菪旅襟w按照對(duì)“議題”不同程度的關(guān)注完成對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道任務(wù)，使對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道更適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。

5、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

新華社原總編輯南振中曾說(shuō)過(guò)“社會(huì)上存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)是傳統(tǒng)媒體的官方輿論場(chǎng)，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”。很多新聞事件是以新媒體為源頭，才逐漸引起社會(huì)及傳統(tǒng)媒體關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)因用戶(hù)規(guī)模大，輿論點(diǎn)多，信息海量性，網(wǎng)絡(luò)輿論具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。新聞?shì)浾摰膫鞑シ绞街饕袃煞N：一種是通過(guò)傳播新聞事實(shí)去表明某種傾向性觀(guān)點(diǎn)，而這種觀(guān)點(diǎn)必然也是公眾的共同意見(jiàn)；另一中則是通過(guò)新聞評(píng)論直接代表公眾表達(dá)對(duì)新聞事實(shí)的共同看法。⑥新媒體輿論引導(dǎo)需要根據(jù)事件特點(diǎn)和公眾對(duì)事件認(rèn)知度選擇合適的報(bào)道方式，以更加貼近民心的方式進(jìn)行引導(dǎo)，只有這樣才能真正發(fā)揮新媒體輿論場(chǎng)作用。

6、提高受眾媒介素養(yǎng)

對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道活動(dòng)都是為了受眾接受，進(jìn)而起到積極正面宣傳效果，塑造政府和領(lǐng)導(dǎo)人的形象。但是網(wǎng)絡(luò)上普遍存在受眾素養(yǎng)不高的問(wèn)題，“三俗”的內(nèi)容泛濫，同時(shí)還有人出于某種目的利用網(wǎng)絡(luò)惡意侮辱領(lǐng)導(dǎo)人的現(xiàn)象。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息因受眾易受暗示、易輕信特點(diǎn)而可信度不高，不能起到積極的宣傳效果。提升受眾自身媒介素養(yǎng)，就要提高他們獲取使用網(wǎng)絡(luò)信息的能力，解讀、批判、質(zhì)疑信息的能力，發(fā)布和傳達(dá)信息的能力以及抵制不良信息的能力。此外，大眾媒體、新媒體以及社會(huì)教育機(jī)構(gòu)應(yīng)肩負(fù)對(duì)大眾傳媒素養(yǎng)教育提升的過(guò)程。受眾媒介素養(yǎng)的提高能使新媒體走向成熟。

新媒體背景下，我們需要轉(zhuǎn)變對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新應(yīng)用策略，達(dá)到為我所用的目的。□

參考文獻(xiàn)

①《中國(guó)新政的突出亮點(diǎn)，http：//views.ce.cn/view/ent/201212/25/t20121225_23971324.shtml

②戈夫曼：《日常生活中的自我呈現(xiàn)》，北京大學(xué)出版社，2008：29

③⑤郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999：148、214

④姜飛：《傳播與文化》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011：170

⑥劉九洲：《新論理論基礎(chǔ)》，武漢大學(xué)出版社，2006：143

（作者：華中師范大學(xué)信息與新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)2012級(jí)傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾