基于福建省大學生消費下的運動鞋細分性風格化設計分析

韓建林

（黎明職業大學，福建 泉州362000）

運動鞋是根據人機工程學原理參照人體在運動狀態下足部的活動特點而設計和制造的，幫助緩解足部運動壓力、提供運動助力效能的一種特殊鞋款，其主要性能包括實用性、功能性、裝飾性和象征性。在市場經濟中，運動鞋的銷售群體由過去針對性極強的運動員群體轉化為普通社會大眾，其設計理念也由單一的功能性向審美性、實用性兼備發展，融入了時尚潮流中的諸多設計元素，包括流行因素、社會地域文化因素、市場需求因素等諸多環節，強調產品的時代性、潮流性和風格多樣化，開始強調以造型和元素的表意性、意象性塑造個性和特色。

1 數據調查研究設計

1.1 調研方法及范圍的確定

調查法的進行主要包含問卷調查法、文獻統籌法等幾個子項，調查對象選取在福建省地理劃分上的各城市隨機選擇1～2所普通高等院校作為基準點展開等概率抽樣調研。調研活動進行時間為2012年12月至2013年4月，共發出280份問卷，最終無效文件32份，有效問卷248份，本研究中問項量表共由17組問項組成，符合被學術界認同的1983年Gorsuch等人提出的調研發出的樣本數量應保證調查問項（item）與受調查者的比例在1∶5以上，最好達到1∶10的相關標準。

1.2 調查問卷設計

問卷調查的內容以Sproles和Kendall（1985）提出的消費者決策風格的八項因子導向和陳念慧先生2010年提出的運動鞋設計法則［1］為基本理論切入點進行編寫。在問卷調查方面，針對消費行為的調查和對消費期望的調查為主要構架以客觀題為主展開，以點量計算方式進行相關研究。將各個因子由“非常不重要”到“非常重要”劃分為五項不同等級，并將各不同等級賦予等差分值，每個等級跨度對應的分值分別是5分、4分、3分、2分、1分，由調查者根據其在購買運動鞋產品時優先考慮的相關因素的重要程度進行選擇和評分。

2 消費決策下的風格考慮因素分析

2.1 運動鞋設計風格喜好邏輯度調研

運動鞋的設計風格是指產品所呈現出來的某種相對穩定的藝術風貌和特點，它表現為設計師對靈感取材、主題方向把握的獨特性和塑造語言、創作手法的獨創性。運動鞋的設計風格必須借助于產品自身的造型載體如款式造型、色彩、材質肌理、圖案紋飾等充滿形式美魅力的外觀效果來傳達出設計的核心理念，給消費者視覺效果上的審美沖擊和精神上的感染作用，從而成功地實現設計師創作時特有的思想、情感、審美理想與消費者精神上的個性、生活態度、審美傾向共鳴，這種強烈的感染力是鞋靴的靈魂所在。根據常見的服飾品藝術風格分類，本課題進行了風格偏好程度研究，從統計數據可以看出大學生對運動鞋風格喜好程度的排名依次為牛仔風格（267票）、混搭風格（227票）、高科技風格（226票）、中性風格（185票）、田園風格（180票）、民族風格（168票）、前衛風格（155票）、浪漫風格（142票）。本文中將對大學生關注度較高的這幾種風格做細分化分析。

2.2 運動鞋細分性風格化考慮因素分析

2.2.1 牛仔風格

牛仔風格的設計通常把穿著者的個人意志放在首位，例如穿著者可以大膽、隨心所欲地按照自己的意念把喜歡的圖形涂鴉在牛仔風格的運動鞋上，還可以采用撕裂、拼貼等手法或者是采用不同風格的材質與之互動搭配，從中感受到牛仔的個性化魅力及其所包含的藝術性和觀賞性的審美價值［2］（見圖1）。

牛仔風格運動鞋設計上應盡量保持粗獷質樸的風格，較多地運用塊面分割、條狀分割及大范圍裝飾。牛仔風格的典型代表元素為牛仔面料、石磨水洗牛仔布或磨砂革、反絨革等面料，較為強調配件的裝飾效果，例如采用金屬扣件、鉚釘、金屬標牌、磨砂袢帶等以及工藝技術后期整理再造如折舊、拉絲挑孔、貼補、鑲嵌等。

2.2.2 混搭風格

混搭風格是指將兩個甚至多個設計理念或表現方式整合以形成全新的個性化、趣味化特征，是不同理念、不同元素的規則性碰撞。混搭風格運動鞋設計時一忌主調不明，一款運動鞋呈現的審美特征一定要統一，不能前幫是繁復的宮廷主義后幫卻變成淡雅簡練的表現手法，這與產品整體造型和諧的理念是不相容的。二忌色調不清，“混搭風格”的鞋款造型都較為繁雜，圖案紋飾的種類和分布較多，此時在色彩的搭配上應避免主次不清和繁復無章，一般需要在整體風格的框架下首先確定鞋款的主色調，然后在此基礎上添加輔助色和點綴色。三忌配飾毫無章法的堆砌，配件在混搭風格中的使用應遵循精當原則，切忌雜亂無章地羅列和堆疊，另外配飾應與鞋款的主色調相配合（見圖2）。

2.2.3 高科技風格

高科技風格的實質在于把工業生產中的工業技術、機械構造因素提煉出來，形成一種符號化的元素，賦予其美學價值和代表意義。高科技風格應用在運動鞋設計上強調工業化特色突出技術表現細節和科學技術的形象引申，應主要把握以下幾個方面：一是要突出對科技元素的實際運用，展示造型特征的科技象征功能；二是要較多地運用具備科技感的色彩，例如亞光磨砂色、金屬色等；三是可以較多地運用質輕、纖細、透明的構件展示鞋款結構與造型。在高科技風格的運動鞋設計中可以通過重復、夸張等手法進行開放式自由曲線、流線形曲線造型來表現，以此尋求高科技特征的顯像表達（見圖3）。

2.2.4 中性風格

中性風格在運動鞋設計中表現為借鑒異性元素弱化性別特征，外觀柔和不失陽剛、硬朗不乏溫情。在女性設計中強調摒棄繁復的造型結構，突出大結構元素的力量感。以相對硬朗的造型突出現代女性追求純真、自然的美感，色彩方面適合溫文爾雅的中性味道。紋飾圖案上應汲取穩健含蓄的圖案，突出中性感的理性、強勢理念。配件元素的選擇應拋棄嫵媚元素轉而選擇金屬扣件和造型標志等起到夸張、提神效果的裝飾件來突出別具一格的個性，這些裝飾附件大多同時可兼具一定的實用功能。在男性設計中，可運用柔美嫵媚的女性化元素來展現非同尋常的中性氣質。例如使用光感強烈的面料以及高純度、高明度的金屬色、寶石色等表現叛逆十足的個性。圖案紋飾方面則可以提花、釘綴、鏤空等工藝來表現甚或可出現鮮艷的撞色圖案（見圖4）。

2.2.5 田園風格

田園風格的運動鞋設計追求清新自然的理念，反對矯揉的紋飾再造。在幫底造型上表現為摒棄濃墨重彩的華美裝飾藝術氣息，以質樸的色彩和淡雅的材質表現一種回歸自然的輕松、恬淡、舒適為主的生活理念。如圖5所示，碎花印花圖案、花邊是田園風格運動鞋經典的裝飾代表［3］。色彩上一般采用中低明度的多色彩對比和小范圍撞色效果；款式分割塊面較為隨意、自然，自由曲線分割的形式較多見；圖案紋飾上小方格、條紋、碎花圖案、花邊材料等都是大學生田園風格運動鞋設計中最常見的元素。

2.2.6 民族風格

民族風格是指帶有民族文化氣息特征的、綜合民族元素的設計風格，是民族文化元素與時尚的結合。民族風格對民族傳統文化的傳承和創新，在進行此風格的運動鞋設計師應遵循：一是應對所選擇的素材來源文化進行深入研究。二是在運用民族傳統元素時要考慮其內涵意義與當今的時代背景及社會主潮流思想和審美方向的契合度，注意由社會的進步帶來的文化理念的差異性變遷，避免設計元素概念的變異（見圖6）。

2.2.7 前衛風格

前衛風格的運動鞋設計表現出一種對傳統審美觀念做出的逆向思維理解。常用夸張的手法和元素去處理形、色、質的關系。幫部件造型形狀怪異，無關聯性，變化較大且過于強調運用局部夸張、對比手法，追求標新立異、叛逆刺激的形象。在面料的運用上多使用奇特、新穎的面料如各種肌理感強烈的真皮、人造革或牛仔、高感光涂層面料等。色彩運用上可以使用大規模或多種對比色及斑斕多樣的色彩來凸顯與眾不同的個性（見圖7）。

2.2.8 浪漫風格

浪漫風格的運動鞋表現的是感性、無約束的自由奔放的情感，將主觀、非理性、想象融為一體，反對形式上的刻板僵化，突出較為柔美的個性化和精神活力，多采用具有較強躍動性的元素。該風格常用柔美飄逸的手法塑造款式造型，注重整體線條的動感表現，使鞋款呈現出輕快飄逸柔美之感（見圖8）。

在浪漫風格的運動鞋設計中應遵循以下幾個標準：一是以精致柔美的造型線條為基準，強調設計整體的層次感、動感及局部細節化；二是色彩上應舍棄簡單的色調堆砌，塑造以輕柔的淺色系為主的柔美而優雅的色彩或是塑造以強烈、鮮艷的色彩為主的明亮活潑的配色效果；三是通過面料的質感與對比追求自然和諧感；四是圖案紋樣上多采用新鮮華麗的元素如明快鮮艷的花朵紋飾、點狀紋樣或是明快的條紋圖案。

3 運動鞋風格設計的基本原則

3.1 風格理念的適合性原則

運動鞋的設計總離不開它的最終目標群體，運動鞋設計的最終目的就是將經過設計師設計創造的產品推向市場中的主體—消費者。當消費群體將銷售終端展示的產品進行觀察對比作出消費決策的時候，其心理斗爭實際上是作為一種“自我特征契合過程”。因此，每一項設計都應以“以人為本”的精神為核心，針對顧客的特定需要確定相應的設計理念，即設計進行的是配合人的情感訴求，因而首先必須了解消費群體的心理特性，嘗試從多種因素和角度去探索和把握消費群體心理、行為。

3.2 設計風格的應用法則

設計理念最終必須通過可視化的符號形式加以體現，符號在運動鞋設計上即各種造型元素也就是幫底造型元素包括款式造型、色彩、圖案紋飾、材料肌理、配飾等。設計理念可以通過這些元素來直觀地感受。特定的造型符號包涵特定的象征意義，設計師對各種造型符號的識別認知能力和再造創新能力決定了運動鞋設計理念的可感知度和深層次性。因此運動鞋設計師只有能準確理解所運用或創造的視覺形象符號才能在運動鞋中準確傳達出所要表現的設計理念內涵及精神。

這就要求我們綜合把握設計理念設立的兩個層面即內在價值取向和審美觀念層面與外在造型元素層面的細分化特性，在產品設計中巧妙融入設計的核心理念使消費群體感受到一種豐富的與自我心理相契合的境界，這種境界會激發消費者對具備這種設計理念的運動鞋的購買關注。這要求設計師要對各種設計理念現象及內涵有較深入的了解，要在深刻體驗消費群體的生活特征、性格愛好等各方面的基礎上總結、提煉能集中代表受體心理特性的形象符號。

［1］陳念慧.鞋靴設計學［M］.北京：中國輕工業出版社，2010.

［2］湯中軍.牛仔服裝設計風格及流變研究［D］.蘇州：蘇州大學，2006.

［3］龍鳳梅.淺談田園風格在服裝設計中的應用［J］.藝術科技，2012，25（20）：56.