綜藝娛樂節目如何傳遞核心價值觀

□張莉

綜藝娛樂節目如何傳遞核心價值觀

□張莉

作為影響力巨大的大眾傳播媒介，電視主要從新聞傳播、社會教育、信息服務和文化娛樂這四個方面對核心價值觀的形成和傳播起著重要的作用。然而，在盲目追求收視率的錯誤導向下，電視節目尤其綜藝娛樂節目與傳遞核心價值觀的導向背道而馳，甚至逐步邁向低俗化、媚俗化、惡俗化的深淵。那么，綜藝娛樂節目存在的價值在哪里？綜藝娛樂節目能否在娛樂的同時擔當起傳遞核心價值觀的重任？探討一條正確的道路，規范和管理綜藝娛樂節目，使其能“寓教于樂”“寓知于樂”，是當前綜藝娛樂節目發展的重中之重，也是綜藝娛樂節目更好地傳遞核心價值觀亟待解決的問題。

一、政策監管。電視業走向市場后，面對激烈的市場競爭和生存壓力，難免會在盲目追求收視率的過程中誤入歧途。因此，綜藝娛樂節目要在健康的軌道上發展，少不了相關政策的管制。其實早在2002年，全民熱捧《流星花園》的時候，原廣電總局就下令停播；2004年，原廣電總局規定黃金時間不得播放“兇殺暴力涉案劇”；2007年8月15日，原廣電總局下發通報，要求立即停播《第一次心動》選拔活動；2006年2月10日，《人民日報》發表題為《廣電總局為廣電節目定格調》的文章，強調“要進一步改進廣播影視文藝、娛樂、情感類節目，著力提高其質量、品味和格調，抵制低俗化之風。采取措施解決主頻道、主頻率節目弱化新聞、泛娛樂化傾向和電視劇播放過多問題”。①

2011年10月“限娛令”頒發后，總局的態度是凡是涉案、記錄社會陰暗矛盾面的節目都要受到限制，同時鼓勵制作和諧、健康、主旋律的節目，如文化藝術鑒賞類或歷史地理天文類節目。“限娛令”下發后，各衛視都對節目類型和數量做了較大調整，控制娛樂節目的數量，加大新聞類、公益服務類、教育類節目，控制娛樂、情感類節目比重。“限娛令”的出臺對國內各地方的娛樂節目在道德價值方面進行了一系列的引導，防止一些娛樂節目惡俗化，有利于促進各地電視媒體對于電視節目制作和播放各個環節進行規范和完善，促進我國電視節目的健康可持續發展。

二、傳遞正能量，真正滿足受眾身心需要。美國著名傳播學者拉扎斯菲爾德和默頓提出的大眾傳播的 “麻醉”理論認為，人們如果過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會不知不覺地失去社會活動能力，滿足于“被動的知識積累”。在泛娛樂化和唯收視率的情況下，綜藝娛樂節目很容易變成純粹的娛樂?！傲銘B度、零邏輯、零技巧、零深度、零意義、零誠意、零痛苦原則，正在成為娛樂文化的基本態度”。③因此，在當前，大家對社會的真、善、美產生信任危機和對社會道德產生懷疑的前提下，綜藝娛樂節目要提高自己的品味，不再以“三俗”標準迎合受眾，而是要在滿足人們對時尚和娛樂消遣需求的同時，關注社會現實，關愛受眾心靈，傳遞正能量，賦予節目持久的生命力。綜藝娛樂節目要努力堅持核心價值體系導向，反映真善美、體現中華民族優良品質，體現時代精神，弘揚主旋律，著力制作滿足受眾健康的精神需要、蘊含人文關懷、鼓舞人心、催人奮進、昂揚向上的作品。

誠然，收視率的高低是判斷電視節目傳播效果高低的一個衡量因素。市場化轉型的中國電視，追求經濟效益，這無可厚非，這是遵從市場規律和電視傳播規律的體現。但核心價值觀與收視率并不沖突，相反，核心價值觀的傳播還會為收視率的提高帶來巨大的益處。核心價值觀傳播從以前的“高大全”“神圣化”的典型說教過渡到娛樂節目中，以一種輕松娛樂的的方式滲透到觀眾內心，極大地拉近了主流價值與受眾之間的距離，在受眾內心深處產生共鳴，從而達到“潤物細無聲”的效果。

三、實施精品化策略，構建“綠色娛樂”。娛樂并不是核心價值觀的天敵。娛樂之于社會核心價值的實現具有先天的優勢。當前電視綜藝娛樂節目在錯誤價值導向的指引下，模式化和同質化趨勢嚴重，節目粗制濫造，盲目追求收視率，出現低俗、惡俗和媚俗化趨勢，以追求快感享受和低級趣味為支撐，從傳播“真善美”的本職跌入“假惡丑”的深淵，使得電視娛樂喪失了應有的堅持和高尚的文化品格，嚴重損害了電視傳媒的公信力和美譽度。其實，娛樂并不等于“愚樂”，娛樂與低俗也不能天然劃等號。在綜藝娛樂節目制作過程中，應該以主流文化、高雅文化來豐富電視綜藝娛樂節目的文化內涵，提升電視娛樂的文化品格，堅守傳媒文化應承擔的社會責任。

提升綜藝娛樂節目的文化品格，要求實施電視綜藝娛樂節目的精品化策略，堅持做有深度、有思想、有內涵、有品味的節目。首先要堅持創新，拒絕一味地模仿與跟風。在這方面，《中國達人秀》的成功，使選秀節目“沒落論”“拐點論”“七年之癢”等論斷不攻自破，就很好地說明了這一點。據央視索福瑞提供數據顯示，《中國達人秀》2010年10月10日全國總決賽創造了收視率上海地區34.88、全國5.70，名列全國第一的好成績。《中國達人秀》實際上是《英國達人》的中國版，節目引進版權后，在較大程度上吸納了《英國達人》的“節目寶典”，無論是舞臺還是賽制，都與原版節目保持高度一致。同時，它在充分尊重和接納《英國達人》的基礎上，又有諸多中國本土文化的改造和創新。真實、懸念、快樂都是《中國達人秀》成功的原因。

其次，綜藝娛樂節目要兼顧娛樂與審美，“快感”與“美感”。關于娛樂與審美、快感與美感的和諧發展，學者仲呈祥對此作了深刻總結：“快感與美感、養眼與養心的‘度’的和諧把握，實質上關乎影視藝術能否真正高舉‘人民美學’的旗幟，能否在審美上真正‘引領人民精神生活’，從而真正代表提升人民群眾精神素質的根本利益的原則問題?！雹趭蕵放c審美要和諧發展，從“質”的層面看，電視文藝娛樂節目中的娛樂和審美的含量必須保持合理，一方面不能過于嚴肅，純粹倚重審美的力量，無視當代大眾的娛樂消費需求；另一方面娛樂也不能過度膨脹，侵占審美存在的權利，使電視文化失去其深度和嚴肅性。③也就是說，綜藝娛樂節目不能僅僅作用于受眾的認知層面，更要深入受眾的情感和態度、信念層面，與價值、意義、信仰等人類深層精神需求密切相關，對于觀點、價值、信念的傳播及其在受眾心中的內化、沉淀和升華具有強大的影響力。

在這方面，中央電視臺大型公益電視活動 《夢想合唱團》將公益性和欣賞性巧妙結合在一起，不僅取得了良好的收視效果，也開創了季播大型電視活動在中央電視臺編播上的先河。節目通過一個個自強不息的感人故事、一個個大愛無疆的公益善舉，溫暖著人們的回憶，在熒屏上下掀起了“一方有難，八方支援”的熱潮?！秹粝牒铣獔F》是音樂節目，更是公益節目，是用娛樂的外包裝方式表達對當下的關照，既是關照當下、關照社會又是與當下的主流價值、人民的審美趣味和年輕化語態相匹配的節目表達方式。《夢想合唱團》最能溫暖人心的是，它用智慧和行動解決弱勢群體的實際困難，實現夢想，既倡導社會公益，又倡導社會公德，達到了藝術的美和道德的善的統一，做到了節目形式的好看與節目內容的感動相結合。

娛樂并非社會核心價值的對立面，電視娛樂應當也能唱響主旋律，讓觀眾在快樂中認同社會核心價值，這也不失為一種良策。電視娛樂節目應該重視研究電視娛樂、審美、認知等功能的多元互補、相互結合，在堅持走電視娛樂節目市場化的過程中，把握審美的正確導向，提倡科學、健康、文明的生活方式，讓電視節目在化俗為雅、融雅于俗中，引導大眾不忘對精神家園的守望。④

欄目責編：黎 莉

注釋：①③歐陽宏生：《電視傳播核心價值論》，北京，北京大學出版社，2010年版，第95頁。

②仲呈祥：《影視生產“快感”的邊界在哪里？》，人民網。

④黃會林：《中國電視藝術發展史教程》，北京，北京師范大學出版社，2006年版，第91頁。

四川廣播電視大學）