移動互聯網背景下廣播劇的“微”發展

文‖寧 波

著名劇作家曹禺曾說:“廣播劇是魅力女神，像詩、像夢，在聲音世界中，使人享受一切美妙。”廣播劇作為聽覺藝術,具有詩歌的韻律美和詩意美、音樂的節奏美和抒情美、小說的想象美和形象美以及繪畫藝術的意境美。總之，優秀的廣播劇具有其他藝術不可替代的文化價值與美學價值。同時，廣播劇的傳播空間又無比的自由。盡管廣播劇有著如此的藝術魅力，但由于其依賴的物質手段相當有限, 在文化體制改革以及網絡電子媒體迅猛發展的今天，它正遭受著前所未有的沖擊，其曾經的風光不再，并且越來越被冷落，越來越蕭條。廣播劇要重振雄風,就要符合網絡時代的發展，根據市場需求去考慮其藝術表現的方式和傳播的途徑。本文要探討的就是，在移動網絡時代，廣播劇如何借助移動網絡媒體，打造符合時代要求的“微廣播劇”，以使其再度煥發青春,走上可持續發展之路。

一、移動互聯網時代催生了廣播劇家族的新成員——“微廣播劇”

互聯網時代發展至今，從某種意義上說，已經進入到了一個“微時代”——微博、微信、微訪談、微電影。“微”形式的特點是操作方便、時效快捷、互動性強、參與途徑簡單，這些特點使其尤其受到年輕人的青睞，并且由于它們帶有鮮明的時代特征，符合這個時代發展的腳步，順其自然地成為了這個時代信息傳播領域的一系列樣式。而“微”形式的這些特點恰好也符合廣播媒體所具有的特質，因此，“微廣播劇”也就應運而生了。廣播劇人力圖把廣播劇制作成為3-8分鐘的短小精煉的微劇形式，這樣，其內容可以隨時更新，節目制作周期短，成本低，尤其適合當代年輕人在車載廣播、手機等移動互聯媒體上收聽。

“微廣播劇”這個概念，是浙江廣電集團2011年在北京廣播劇發展論壇上提出來的。2012年，浙江廣電集團與中國廣播劇研究會主辦了首屆“微廣播劇”大賽。從首部參賽作品上傳至微博開始，18天時間里，單部作品最高轉發量達6434次，共計95部參賽作品平均每部的轉發量達2137次，合計為20.3萬次。這些數字足以表明，網絡人群、手機用戶是“微廣播劇”的主要受眾。

2013年舉行的“微廣播劇”大賽更是鼓勵3-5分鐘的作品，將“微廣播劇”更加“微化”，其目的是為了開辟廣播收聽的新途徑，讓微劇能夠更有效地與手機相結合，方便聽眾下載收聽，讓更多的年輕朋友和普通百姓成為廣播劇的創作者、體驗者和參與者，并最終成為忠實的收聽者。這些活動對廣播劇來說，帶有重要的探索意義，定會帶來廣播劇革命性的變化。

二、“微廣播劇”誕生的社會背景和技術條件

進入21世紀以來，面對廣播劇的式微，有學者曾建議“探索廣播劇小而精的日播劇，以系列劇為基礎，把時下的新聞事件、社會熱點、適時地融入到廣播劇的創作中”，“縮短與聽眾的距離，并尋求廣播劇及時播出的互動話題”。在這種情況下，短小而快節奏的微廣播劇很顯然是最好的選擇。一集幾分鐘，聽眾可以利用碎片化的時間完整地欣賞一部廣播劇。不用光盤、MP4，只需用手機掃一下二維碼，就能下載一部3—5分鐘的“微廣播劇”，讓人在等公交車、等餐排隊的“碎片時間”里不再無聊、焦慮，充分“自娛”。由于“微廣播劇”的制作方式、播出渠道、收聽渠道都與目前移動互聯時代的特點完美結合，其能贏得廣大聽眾也就不足為奇了。

1.制作形式和劇本的創新

相對于傳統廣播劇的制作團隊而言，“微廣播劇”的制作團隊并不都是專業的電臺廣播劇的制作人員，有很多是廣播劇的愛好者。他們利用現代電子技術產品，利用電腦甚至手機進行錄制，而互聯網的普及也使廣播劇演員無需集中錄制，完全可以通過網絡進行溝通交流，然后將每個角色錄制的部分通過網絡傳輸，實現合成。這就大大減少了人力、物力以及時間成本，使得廣播劇的制作簡單化。同時，對于專業的廣播劇制作人員而言，單集超過20分鐘的廣播劇基本上都難以做到每周進行更新，缺乏足夠的更新必然會導致其被市場遺忘。而微型廣播劇3-8分鐘的時長，全原創的劇本，并且可以做到每天更新，因為對創作者而言，這并不會帶來很大的工作壓力，他們可以輕松應對。

與制作形式相關的一個重要創新，就是劇本的創新。傳統廣播劇大多改編自小說，而且主旋律題材的內容居多。同時，這類廣播劇有著絕對完整的故事結構。如果聽眾想要收聽一個完整的廣播劇，必須選擇從第一集開始收聽。這與現代受眾的快節奏的生活方式不相符合。現代人追求快速消費，比如開車時收聽的不確定性，這要求廣播劇短小精悍、故事情節相對完整。“微廣播劇”的內容都可以獨立成篇，無論從任何一集開始收聽，都能夠完整地理解當集的故事，其劇本也緊跟社會時勢。現在的網絡就是一個大的素材庫，通過網絡可以了解當下受眾所關心的一些話題和熱點，這樣制作的廣播劇也更受到關注。因此“微廣播劇”的素材來源不是一件很困難的事。同時，有些“微廣播劇”還是邊錄邊根據網友和聽眾的建議來調整廣播劇的內容，根據觀眾的反饋及時調整劇本內容和演員表現，這就極大地加強了與聽眾的互動，真正做到了“聽我想聽的”。這都是傳統廣播劇無法做到的。

作為在網絡和移動互聯平臺傳播的廣播劇，不斷貼近網絡受眾的收聽習慣是創作者必修的功課。劇本對白可以使用網絡語言，并將一些網絡流行語句融入到劇情當中。這種網絡流行語言就如同與年輕受眾的秘密暗語，可以向聽眾傳達了一種只可意會不可言傳的感受，拉近廣播劇與年輕聽眾的心理距離。

2.播出和收聽渠道的創新

“微廣播劇”是最早實現融合各種媒體傳播的廣播劇品種，它可以將不同介質的媒體融合在一起，力求使傳播效果最大化。相對于傳統廣播劇的播出平臺——電波，“微廣播劇”拓展了播出的渠道，通過網聯網、移動終端（車載廣播、手機），特別是通過手機微博，把其上傳至微博，聽眾可以隨時收聽，而且微博的推廣效應是“蝴蝶效應”，如果有人轉發，收聽的人都是成倍的增長，轉發的越多，效應越大。通過手機掃二維碼就可以及時收聽“微廣播劇”，這在廣播劇界是一個創舉，同時，“微廣播劇”也適合車載環境下的碎片化播出和收聽，適合網絡傳播。這都使廣播劇煥發出新的生機與活力。

與其他媒體比較，網絡媒體作為播出平臺的優勢有：（1）全球性的傳播范圍。電視、報刊、廣播等傳統媒體，或多或少只能對某些區域產生影響。但一旦進入網絡傳播，所有網絡能到達的地區都可以看到。（2）全天候的保存時間。相對于傳統的媒體，互聯網提供了巨大的存儲空間供信息保存，一旦上傳至網絡，這些信息可以隨時供人們點擊查閱。（3）超強的交互性、溝通性強。不同于電視、電臺的信息單向傳播，互聯網絡媒體的最大優勢還在于它的交互性——信息互動傳播。受眾可以將自己聽到的感受及時地傳遞給制作者，制作者也可以根據受眾的反應來調整。（4）成本低、效率高、最經濟。相對于報刊、電臺、電視臺的制作成本， 網絡由于節省了昂貴的制作費用，成本大大降低，其成本讓很多個人都能承受。

三、“微廣播劇”的發展趨勢

1.“微廣播劇”必須走向互動

如同網絡歌曲一樣，“微廣播劇”的發展必須面向廣大網友，不僅要制作網友喜聞樂見的作品，還要吸引廣大網友進行創作、討論，方便他們在網絡上上傳與下載。

2.“微廣播劇”必須要學會自我推廣

正因為互聯網的便利性，網上的各種“微廣播劇”紛繁復雜，作品質量也是良莠不齊。因此，一部優秀的“微廣播劇”要學會自我推銷，自我包裝：（1）借助名人效應傳播。可以邀請更多在網絡，特別是微博上有影響的媒體人共同參與錄制。微博的傳播規律告訴我們，明星效應是推助一個作品傳播的重要手段，甚至是最快的手段。（2）增加廣播劇的圖文形式。網絡傳播不同于傳統的電臺，音頻文件的播放是點擊者看到文字圖片的相關內容后作出的二次反應，所以，音頻文件吸引點擊的一個關鍵還在于文字和圖片。

3.創新經營方式，必須走面向市場的可持續發展之路

目前，我國廣播劇的市場還是很有潛力的，因為城市中擁有汽車的人越來越多，廣播是他們開車途中的首選媒體；用手機刷微博，更是老少皆宜的；另外，隨著老齡化社會的逐步到來，廣播的老年受眾人數也呈上升趨勢。

雖然“微廣播劇”制作成本較低，但要發展，靠一味地輸血肯定是不行的，必須面向市場進行經營，依靠社會力量，吸納社會資金進行廣播劇的生產。由此，要創新經營方式：（1）進行跨行業、跨媒體合作。如移動通信增值業務產生后，廣播劇這一媒介產品也受到它們的重視，可以與其進行合作。（2）貼片廣告。這是一種適用于網絡廣播劇的廣告形式。如果受眾增多，就能尋找合適的贊助商，在網絡上播放前加上貼片廣告，包括圖片廣告、音頻廣告、視頻廣告。（3）植入式廣告。通過分析目前已經實現盈利的自制視頻，我們發現它們幾乎都是以植入廣告為其廣告模式。其表現形式多樣，如可以通過劇情設置，將廣告融入，播出植入式廣告。（4）推出與廣播劇相關的音像制品、網絡音頻，建立多種渠道的盈利模式。

總之，機會與挑戰并存，網絡在給予傳統廣播的收聽方式以沖擊的同時，也給廣播劇帶來了新鮮的血液。廣播劇從業人員應該調整思路，充分挖掘從制作到播出的每一個環節中網絡的可利用性，運用聽眾更加熟悉和喜歡的現代視聽技術來做廣播劇，根據他們的需求與興趣提供精美的廣播劇節目。只有這樣，才能讓處于“嚴冬”中的廣播劇早日迎來新的春天。

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