社交網絡新玩法：微信向左 移聯瀏覽器向右

本刊記者 | 舒文瓊

如果說微信的誕生讓移動社交有了全新的玩法，那么社交化手機瀏覽器移聯的出現，則很有可能對移動瀏覽器的前進方向產生顛覆性影響。同樣是利用社交網絡，微信在移動通信和移動商務上展現出巨大魅力和潛力，移聯則在移動瀏覽和閱讀方面玩出了不一樣的精彩。移聯瀏覽器CEO萬永在接受記者采訪時表示，社交網絡的高速發(fā)展，將帶動手機瀏覽器的新一輪變革，誰對“社會化、智能化、個性化”理解得更為透徹，誰在產品布局上最先發(fā)力，誰就會更快地脫穎而出。

社交機制下的個性化

社交網絡的興起改變了人們的生活方式、工作方式和娛樂方式，社交網絡已經成為人們獲取信息、分享信息的重要渠道。萬永認為，能否利用社交網絡的機制，幫助用戶發(fā)現自己感興趣的內容，而不是讓他們迷茫在海量信息中，是移動互聯網行業(yè)值得思考和實踐的課題。

在這一思想的指導下，2012年9月移聯瀏覽器在原有技術積累的基礎上，打造了國內首款社交手機瀏覽器。這很明顯是要與UC、QQ手機瀏覽器走出一條不一樣的路子。

據了解，移聯瀏覽器默認了30余個興趣分類，用戶可選擇訂閱自己感興趣的類別，興趣分類里的網頁內容來自算法推薦和社交網絡推薦。算法融入了用戶的“選擇”和“態(tài)度”的權重。用戶可以在本地搜索到與自己有著相同興趣愛好的人，并進行相互關注。用戶如果看到自己感興趣的內容，可以快速分享給自己的好友。“利用智能算法和社交網絡，向用戶推薦其真正感興趣的內容，實現真正的個性化瀏覽閱讀，這是我們努力的方向。”萬永說。

在閱讀體驗上，移聯瀏覽器也做得很出色。興趣分類里的內容，采用了業(yè)界最為流行的瀑布流形式，用戶“搖一搖”手機就可以換一批內容，不僅方便，而且有趣。文章內容均經過悉心編排，去除了廣告等非正文內容，實現了真正的無干擾閱讀，閱讀體驗甚至超過了專業(yè)閱讀器。

最具潛力的挑戰(zhàn)者

隨著手機瀏覽器平臺化趨勢的加強，手機瀏覽器市場的競爭已經從技術之爭轉向了內容和服務之爭。

移聯瀏覽器作為中國第三方手機瀏覽器市場的新銳力量，倡導個性化、社交化、智能化，并在國內首創(chuàng)社交手機瀏覽器，在內容組織和服務上占據先機，成為最具發(fā)展?jié)摿Φ男滦恰！邦A計2013年移聯瀏覽器依然會憑借其不曾后退的堅守精神在中國第三方手機瀏覽器市場中占據一席之地。”易觀國際這樣評價。

盈利方面，瀏覽器本身并不能帶來豐厚的利潤，但可以通過與搜索引擎合作分成來盈利。不過，搜索引擎分成存在天然弊端：一是絕對量不會很大；二是收入來源重度依靠搜索引擎公司，存在很大的不確定性。

內容的個性化推薦讓新的盈利模式有了存在的可能。廣告，這個最“簡單粗暴”的盈利手段，在個性化推薦機制下，可以以新的面貌展現在用戶面前。

之前很多用戶討厭廣告，是因為不能引發(fā)用戶的關注和共鳴。“當通過社交網絡機制和智能算法，將廣告與用戶興趣進行良好匹配的時候，廣告的作用與價值將真正得以發(fā)揮。”萬永說。因此，新的廣告手段不是簡單的品牌展示，而是將廣告內容智能、精準地植入內容端，用戶在潛移默化中就成為了廣告受眾，并有很高的幾率為廣告買單。因此，移聯在商業(yè)廣告方面的潛力不容忽視。