旅游競爭力分析——以廣東、江蘇、四川、云南為例

曾建民 羅 丹

一、研究的意義

隨著經濟的發展，第三產業在我國國民經濟中所占比例越來越大，而作為第三產業重要組成部分的旅游業則更是顯示出更加強勁的發展勢頭。僅以2010、2011、2012年為例:我國國內生產總值同比增長率分別為10.3%，9.2%，7.8%;相同年份的第三產業增加值同比增長率分別為9.5%，8.9%，8.1%;而相同年份的旅游收入同比增長率則分別為21.7%，20.8%，14.0%。部分省份旅游收入的同比增長率還要高出全國平均數據許多。可見，旅游業理應受到各個省級政府、旅游業界和理論研究者的高度重視。

本文所分析的旅游收入，是指入境游客和國內游客在中國大陸境內的整個游程中，食、住、行、游、購、娛等方面的支出。

關于旅游競爭力的分析，國內學者較多地從旅游“服務貿易”的角度進行了國際比較分析。如董小麟、龐小霞運用市場占有率、貿易競爭優勢指數和顯示性比較優勢指數對我國的旅游服務貿易進行了測度和國際比較;〔1〕周經、呂計躍對我國旅游服務貿易的影響因素進行了研究，認為旅游交通和旅行社數量對旅游服務貿易競爭力有顯著的影響;〔2〕齊述麗、俞會新運用國際市場占有率、貿易開放度、競爭優勢指數、顯示性比較優勢指數和顯示性競爭優勢指數對我國的旅游服務貿易競爭力作了測度和國際比較;〔3〕歐陽洋通過出口市場占有率、TC指數測算對中國、日本和韓國的旅游服務貿易競爭力進行了國別比較。〔4〕

在旅游競爭力的國內比較研究方面，馮學剛、沈虹、胡小純從旅游目的地投入產出的角度，對我國除港、澳、臺以外的31個省、自治區、直轄市的旅游競爭力作了評價與實證研究;〔5〕陳梅、肖壘從旅游產業集聚特征與形成機理的角度對國內若干著名旅游區進行了比較研究;〔6〕趙蕾從旅游資源競爭力、產業發展競爭力、環境支撐競爭力的角度對我國31個省、自治區、直轄市的旅游競爭力進行了較為全面的比較研究。〔7〕

從學者們已有的研究來看，對旅游競爭力進行國際比較的偏多，而進行國內省際比較的偏少，尤其是對若干典型省份進行對比研究的更少。本文擬將我國東部的經濟強省廣東、江蘇與西部的旅游資源大省四川和云南進行比較研究，力求從以上四省旅游收入的發展規模與速度，旅游收入在GDP和第三產業增加值中的比重，旅游資源、旅行社、公路與鐵路、星級飯店集聚的對比中，發現以上四省旅游業的絕對優勢、相對優勢及其發展潛力。找出制約旅游業進一步發展的主要因素，從而為相關省份、尤其是西部的旅游資源大省、但非旅游經濟強省的四川、云南，如何找準弱項、均衡配置資源，加快旅游業的發展，作一些理論上的探討。

二、對廣東、江蘇、四川、云南的比較分析

(一)對四省旅游業發展絕對規模與水平的比較分析

這里主要選取了近三年四省的GDP規模及增速、旅游收入及其占全國旅游收入的比重，以顯示四省總的經濟發展水平和旅游業的發展水平。

表1 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的GDP及增速 單位:億元;%

2010、2011、2012年廣東省、江蘇省的 GDP絕對值分別居全國第1、2位;四川省2010、2012年的GDP絕對值居全國居第8位，2011年居第9位，云南省的GDP絕對值分別居全國2010、2011、2012年的GDP絕對值均居全國第24位。從表1可以看出，廣東省、江蘇省的GDP同比增速下降較明顯，四川省的GDP同比增速也在下降，但仍達到了12.6%，云南省仍保持較高的GDP同比增速。從表1可以看出，廣東、江蘇的經濟發展規模占絕對優勢，四川、云南在發展速度上呈追趕態勢。

表2 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的旅游收入占全國旅游收入的比重 單位:億元;%

從表2可以看出，2010、2011、2012年廣東省旅游收入占全國旅游收入的比重呈現上升趨勢，江蘇省在下降中穩定在25%左右，四川省穩定在10～12%之間，而云南省穩定在6%左右。毫無疑問，廣東省、江蘇省在全國旅游業的地位舉足輕重，兩省旅游收入的規模和占全國旅游收入的比重都具有絕對優勢;四川省、云南省連續3年占全國旅游收入的比重都沒有太明顯的變化。

(二)對四省旅游業發展相對規模與水平的比較分析

表3 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的第三產業增加值及增速 單位:億元;%

廣東省和江蘇省的第三產業增加值規模連續三年位居全國前列，而四川省和云南位居中下水平。從同比增速來看，廣東省近三年略有下降，江蘇省則下降較明顯，四川略為上升，云南省相對穩定。

表4 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的旅游收入及增速 單位:億元;%

把表3和表4結合起來分析，很能看出些問題。廣東省2010、2011年的旅游收入同比增速遠遠高于其第三產業增加值的同比增速，盡管2012年增速慢了下來，但仍比第三產業增加值同比增速高出5.5個百分點。江蘇省的情況與廣東省非常相似。而四川省和云南省近三年旅游收入的同比增速則保持在30%左右，更是遠遠高于兩省的第三產業增加值同比增速。表3和表4的數據說明了兩個問題:第一，廣東和江蘇這兩個經濟強省也在大力促進旅游業的發展;第二，四川和云南這兩個經濟相對落后省份的旅游業呈持續的奮起直追的態勢。從旅游收入在全國的排名變化來看，也說明了這個問題。

表5 2010—2012年廣東、江蘇、四川、云南的旅游收入占各省GDP的比重 單位:%

表5說明了四個省的旅游收入對各自的國內生產總值的貢獻率。從近三年來看，廣東省的旅游收入對該省國內生產總值貢獻率呈比較明顯的上升趨勢，江蘇省旅游收入的貢獻率有上升但不明顯，四川省旅游收入的貢獻率在2012年有比較明顯的上升，云南省旅游收入的貢獻率在持續上升。與廣東省和江蘇省相比，云南省和四川省的旅游業在國民經濟中更具有相對優勢。

(三)對四省旅游資源集聚的分析

1.對四省旅游核心資源集聚的分析

旅游景區是整個旅游產業鏈的核心，其質量和數量對于各個省旅游產業的發展具有決定性的意義，下面的表6和表7基本上給出了目前四個省旅游景區質量和數量的概貌。

表6 廣東、江蘇、四川、云南擁有的世界文化和自然遺產數量 單位:處

從表6可以看出，廣東省有世界文化遺產和世界自然遺產各1個，分別是“開平碉樓與古村落”和“中國丹霞”地貌;江蘇省有2個世界文化遺產，即“蘇州古典園林”和“明孝陵”;四川省有1個世界文化遺產，即青城山—都江堰，3個世界自然遺產，即“黃龍國家級名勝區”、“九寨溝國家級名勝區”和“四川大熊貓棲息地”，1個世界文化與自然遺產，即“峨眉山—樂山風景名勝區”;云南省有1個世界文化遺產，即“麗江古城”，3個世界自然遺產，分別是“三江并流保護區”、“中國南方喀斯特石林”和“澄江化石地”。如果單獨看上述頂級的風景名勝區，四川省和云南省確實占有明顯的優勢，四川的“峨眉山”、“九寨溝”，云南的“麗江”、“石林”更具有影響力、號召力和“名片效應”，更容易給人們造成四川和云南是“旅游資源大省”的感覺。

表7 廣東、江蘇、四川、云南擁有的3A級、4A級、5A級風景區數量 單位:處

然而，當我們把表7的資料聯系起來分析，情況就有些不一樣了。5 A級風景區通常也包含了世界“文化遺產”、“自然遺產”和文化與自然“雙遺產”，例如四川省，除了“大熊貓棲息地”，其余4個“遺產”均被包含在5 A級風景區中。5 A級風景區中除了“遺產”之外，其他風景名勝區也屬于非常優美的景區，例如江蘇的周莊、無錫太湖、揚州瘦西湖等等。因此，如果把上述4省的“遺產”與5 A級風景區以及次一等的4A級風景區和3 A級風景區結合起來分析，江蘇省才是名副其實的旅游資源大省。四川省與廣東省相比，整體優勢并不明顯。云南省與廣東省相比，更看不出有什么優勢。如果再考慮單位面積的旅游資源數量，四川、云南與江蘇、廣東的差距還要拉大。

2.對四省旅游相關資源集聚的分析

旅行社 (旅游公司)是食、住、行、游、購、娛旅游產業鏈上的能動主體，是連接旅游供給和需求的樞紐。

表8 廣東、江蘇、四川、云南擁有的旅行社 (旅游公司)數量 單位:個

從表8可以看出四個省旅行社 (旅游公司)數量的差異。如果把廣東省的旅行社 (旅游公司)數量1262看成1，則江蘇為0.74，四川省為0.6，云南省為0.44。這還僅僅是數量上的差異，如果再考慮單位旅游資源的旅行社數量、單位面積的旅行社數量等強度指標，以及廣東、江蘇的旅行社在區位、經營理念、經營方式、經營效率等方面的優勢，那廣東、江蘇的旅行社 (旅游公司)在整合、運作旅游產業資源方面的能力更是遠遠超過四川和云南。

表9 廣東、江蘇、四川、云南擁有的公路和鐵路里程單位:公里

為了簡便起見，這里僅以公路通車里程和鐵路營運里程來說明旅游的便捷性和可達性。從表9可以看出，四川省和云南省的公路每百平方公里通車里程相當，都只有廣東省的二分之一強，都遠遠低于江蘇省;四川省和云南省的鐵路每百平方公里營運里程比較接近，但都遠遠低于江蘇省和廣東省。

表10 廣東、江蘇、四川、云南擁有的3星級、4星級、5星級賓館數量 單位:個

“住”也是旅游產業鏈中極其重要的一環。這里僅以3星級及其以上賓館來說明四個省旅游接待方面的“質”和“量”。如果以廣東省的107個5星級賓館為1，則江蘇省為0.53，四川省為0.21，云南省為0.19。以廣東省的194個4星級賓館為1，則江蘇省為0.95，四川省為0.5，云南省為0.32。以廣東省的626個3星級賓館為1，則江蘇省為0.63，四川省為0.34，云南省為0.14。其他三省與廣東省相比，5星級賓館、3星級賓館的數量差距較大，4星級賓館的數量差距較小。

三、結論與建議

(一)結論

1.廣東省和江蘇省在旅游收入的絕對值、旅游收入占全國旅游收入的比重方面占有絕對優勢;而四川省和云南省在旅游收入占各自省份GDP的比重方面占有相對優勢，但這種相對優勢也并不明顯，因為廣東省和江蘇省的旅游收入占各自省份GDP的比重也在12%以上，況且這兩個省份底氣十足。

2.廣東省和江蘇省既是旅游資源大省 (尤其是江蘇省)，也是旅游經濟強省，這種強勢是建立在旅游核心資源和相關資源高度集聚和高度匹配基礎之上的。兩省眾多的旅行社 (旅游公司)、高密度的公路和鐵路網、眾多的星級飯店為旅游者提供了出游的便捷性、可達性和舒適性，提高了旅游者的投入效用比。

3.廣東省和江蘇省各自還有發展旅游業的獨特優勢。

(1)廣東省是景區 +僑胞回鄉游雙輪驅動。廣東除了有眾多的景區吸引游客，還是我國著名的僑鄉，每年均吸引了大量的僑胞回鄉旅游、探親訪友。僅以2012年為例，入境游客為10794.73萬人次，其中，港、澳、臺胞就占了10030萬人次，他們形成了巨大的購買力;而同期江蘇省的入境游客為791.5萬人次;四川省僅為227.3萬人次;云南省為886.4萬人次。

(2)江蘇省是景區 +城市旅游雙輪驅動。江蘇省除了有眾多的景區，其許多城市秀麗、典雅，本身就具有很高的旅游價值，而且形成了多種互動:城市與景區互動，例如蘇州城市游—蘇州園林游，無錫城市游—太湖游，揚州城市游—揚州瘦西湖游等;城市與水鄉互動:如城市游—周莊游，城市游—同里游等;城市與城市互動，如江蘇的南京、無錫、蘇州、揚州城市游，再與上海和浙江的杭州、紹興、嘉興聯系起來，形成江南之游。簡言之，江南秀美、高密度的城市群與眾多的景區完美地結合在一起，使江蘇、浙江、上海形成共贏之勢。從需求的角度看，會大大提高游客的投入效用比。這種優勢是四川和云南所沒有的。

4.從各個省、自治區、直轄市的“十二五”規劃來看，全國有27個省 (自治區、直轄市)都把旅游業作為發展省域經濟的支柱產業，在消費者的收入、偏好、閑暇時間等基本不變的情況下，省與省 (包括自治區、直轄市)之間無疑會形成爭奪游客的競爭態勢。由于東部省份 (例如廣東省、江蘇省)具有經濟先發、經濟集聚、區位優勢以及前面分析的“雙輪驅動”優勢，因此，在這場競爭中通常會強者恒強。這是中、西部尤其是西部省份 (例如四川省、云南省)發展旅游業必須面對的問題。

(二)建議

1.進一步開發旅游核心資源。四川省和云南省盡管都是旅游資源大省，但其旅游業基本上是單一的景區驅動型，加之區位上的劣勢、各景區之間相距較遠、缺乏高品位的旅游購物品、旅游服務的設施相對落后、服務的品種相對較少、旅游從業人員的素質相對較低，等等。使得旅游者滯留時間較短，花消較少，尤其是難以吸引更多的入境游客。這諸多因素抑制了兩省旅游收入的增長。當務之急，是要進一步開發旅游核心資源。

(1)就四川省來講，應加快打造大成都旅游經濟增長極，〔8〕形成能大力吸引入境游客的國際休閑度假旅游目的地;打造成都—綿陽—樂山、成都—重慶、成都—雅安—攀枝花三大旅游經濟帶;打造大九寨國際旅游、環貢嘎生態旅游、亞丁香格里拉旅游、川南文化旅游和秦巴生態旅游這五大特色旅游區。整合、優化旅游資源并創新升級。

(2)就云南省來講，應加快把昆明打造成連接東盟旅游圈和中國旅游圈的樞紐，做強滇中國際旅游區;做精滇西香格里拉國際旅游區;做優滇西火山熱海邊境旅游區;打造滇西南瀾滄江—湄公河國際旅游區;做大滇東南喀斯特山水文化旅游區;打造滇東北紅土高原旅游區。形成各具特色的六大旅游區。

(3)我國西部的旅游資源具有原始、古樸、生態、自然、神秘、民風民俗濃郁等共性，但由于各省的地質、地形、地貌、植被、山水、民族及其生活形態等諸多差異而又形成各自的特點。因此，四川、云南等西部省份在設計旅游產品、打造旅游品牌、做旅游形象宣傳時，既要強調本省旅游資源的特色，又要突出西部旅游資源的共性，力求使西部省份形成共贏之勢。

2.旅游產業的發展既取決于旅游核心資源的數量與質量，還取決于旅游相關資源的集聚水平。〔9〕從前面的實證分析可以看出，四川省與云南省無論是旅行社 (旅游公司)的數量、單位面積的公路和鐵路里程、還是3星級以上賓館的數量，都遠遠低于廣東省和江蘇省。因此，大力開發旅游相關資源，提高消費者旅游的便捷性、可達性、舒適性也是必不可少的。此外，西部省份在旅游經濟的宏觀管理和微觀運作方面，還需要積極地向東部省份學習。總之，旅游業的競爭已經成為各個省(自治區、直轄市)綜合實力的競爭，四川、云南等西部省份只有奮起直追，才能從旅游資源大省成為旅游經濟強省。

〔1〕董小麟，龐小霞.我國旅游服務貿易競爭力的國際比較〔J〕.國際貿易問題，2007，(2).

〔2〕周經，呂計躍.中國旅游服務貿易競爭力影響因素的實證分析〔J〕.國際貿易問題，2008，(4).

〔3〕齊述麗，俞會新.我國旅游服務貿易競爭力的國際比較〔J〕.對外經貿實務，2009，(2).

〔4〕歐陽洋.中、日、韓旅游服務貿易國際競爭力比較分析〔J〕.經濟研究導刊，2011，(7).

〔5〕馮學剛，沈虹，胡小純.中國旅游目的地競爭力評價與實證研究〔J〕.華東師范大學學報(哲學社會科學版)，2009，(5).

〔6〕陳梅，肖壘.我國旅游產業集聚特征與形成機理研究〔J〕.商業時代，2010，(29).

〔7〕趙蕾.我國區域旅游競爭力評價與比較〔J〕.商業時代，2013，(7).

〔8〕郭美斌.四川文化旅游產業集群發展的思路與對策〔J〕.企業經濟，2013，(11).

〔9〕邵金萍.對現代旅游產業幾個基本問題的再認識〔J〕.經濟縱橫，2012，(1).