藥品虛假宣傳面面觀

□ 韓堯

2013 年春節轉瞬即至，又到了人們走親訪友、歡度佳節的時候，但同時也到了藥品虛假宣傳最猖獗的時候。利用各種集市、廟會悄悄兜售假劣藥品，利用人們的從眾心理大肆推銷“具有獨特療效”的保健食品，利用晚間的廣播頻道煞有介事地為患者進行所謂“用藥咨詢”。凡此種種以兜售假劣藥品為目的的虛假宣傳，每年春節和其他重大節日都會集中出現。因此，必須徹底揭穿藥品虛假宣傳的真面目，不能讓善良的人們總受欺騙。

虛假宣傳無孔不入

我們說藥品虛假宣傳難以容忍，首先是因為這種虛假宣傳無孔不入。

清晨你從地鐵站口買份小報趕路上班，會看到小報上介紹各種靈丹妙藥：什么“十年老寒腿，一個月泡好了”；什么“腳是人之根，泡腳治全身”；什么“煮樹葉，熬樹皮，三副老土方，生出黑發不稀奇”；什么某某人鄭重承諾“80 歲以下白發脫發我保證能治”，等等。

假日里你去農貿市場選購蔬菜，市場外會有人向你手里硬塞各種小廣告。而各種花花綠綠的小廣告除了賣房的、旅游的，就是賣藥的、保健的。什么某某膠囊任何性病都能包治，什么某某膏藥是傳承多少代的秘方。更不要說還有個別游醫藥販大呼小叫地現場兜售自制的假藥。

晚上你打開電視想看看外地電視臺的特色節目，會看到熒屏一角一閃一閃地反復播放廣告，不是介紹專治不孕不育的“神醫”，就是介紹包治癌癥的“妙藥”。

夜里,你失眠想打開收音機聽聽音樂，這時會發現幾乎每個頻道都在做所謂的“用藥咨詢”，而且個個都是“專家”、“教授”等大牌，除了個別頻道是正規的健康咨詢節目，其他的繞來繞去都是為了賣藥。

很多有識之士都對當前藥品虛假宣傳嚴重泛濫而感到憂心忡忡，還有人一針見血地指出：我們當前簡直都被虛假藥品宣傳包圍了，群眾怎么可能不上當受騙！

欺騙手段花樣百出

藥品虛假宣傳的主要特征就是利用各種欺騙手段哄騙患者，以誘使患者相信甚至迷信他們所推薦的藥品賺昧心錢。為了欺騙患者，他們不惜挖空心思，花樣百出。其主要欺騙手段包括：

第一，以優惠銷售引誘患者買藥。某廣播電臺每天夜間播放的一檔專題節目，專門為所謂“國藥華邦腎寶膠囊”做虛假宣傳。這檔節目今天說，為了慶祝國藥華邦腎寶膠囊至2012 年5 月1 日在華北地區銷售超過二十萬盒，廠家特意聯合有關部門開展大型優惠活動，活動期間買一盒贈兩盒。原來買1 盒就需要980 元，而現在每盒只要998 元就可以買到3 盒，而且還能得到一個價值980 元的大禮包。現在活動時間只剩最后3 天，3 天后就會恢復按原價銷售。幾天過去后，這檔節目仍會說，現在優惠活動只剩下最后3 天，需要購買的請馬上撥打場外熱線電話，3 天后就會恢復原價銷售。

試想：那些對“國藥華邦腎寶膠囊”的“神奇療效”起初還是半信半疑的患者，一旦聽到只用原價1 盒藥的錢就能買到3 盒藥的消息，怎么可能不爭先解囊參加搶購？其實，只要聽眾稍稍留意就可以發現：許多藥品虛假宣傳的廣播節目，都是用所謂的“優惠銷售”做幌子誘騙患者。

第二，假借患者名義證明療效。記得2012 年11 月6 日上午，記者在北京同仁醫院眼科診區看到一位中年婦女不時地在人群中穿梭。她左手托著藏在藍色羽絨服內的厚厚一沓報紙，右手麻利地把報紙一張張地塞給候診患者。

這種聲稱“全國發行”的小報名為《眼病健康》共有四版，四個版面全是宣傳一種叫做“新視力眼貼”的所謂“特效眼藥”，其中竟有5 篇文章是利用患者宣傳“新視力眼貼”的療效，每篇文章還都附有患者的照片。這5 位患者中，北京市密云縣的葉鵬輝說，我患了10 年的白內障，抱著一線希望自己貼“新視力眼貼”，竟然徹底治好了！63 歲的患者賀慶云說，我患青光眼10 幾年，使用“新視力眼貼”貼一貼，視力竟由0.2 提高到1.0，身體的各種毛病也好了！北京某集團公司干部王春旺從2001 年就開始因青光眼導致視神經萎縮，現在貼一貼也好了。每位現身說法的患者既有照片又有單位（天知道這些患者照片是從哪搞來的），誰能不信嗎？

而利用夜間廣播節目進行藥品虛假宣傳的那些人則更會騙人，他們在進行“用藥咨詢”時所接到的患者電話大都是專門“報喜”的：我按照您說的辦法服用某某膠囊10 多天，血壓就完全降下來了，再也不用吃降壓藥了；我按照您說的辦法服用某某膠囊3 個療程，血糖已經完全正常，再也用不著胰島素了；我老爸服用您的偏癱復原丸兩個療程，現在已經能自己下床了……

盡管有心人一眼就能看出許多現身說法的所謂患者純屬是“托兒”，但這種假借患者名義證明療效的手段還是能欺騙很多人，特別是那些深受病痛折磨的真正患者。

第三，編造所謂愛心救助工程欺騙患者。一則為所謂“開光復明丸”眼藥做虛假宣傳的廣播節目就大言不慚地聲稱，他們所推銷的“開光復明丸”正在受中華眼病協會、中老年眼病協會發起的“白內障康復工程”支持，在四川、浙江、河北等14個省聯合啟動“愛心求助工程”，每天前30 名打進訂購藥品電話的患者可以享受購藥優惠，原價4320 元的藥品，優惠價只要1320 元。為所謂“國藥華邦腎寶膠囊”做廣播宣傳的“安主任”則更會編造，竟然說什么這種藥品是長春某藥廠聯合中國科學院和中國民政局共同研制成功的，現在已經銷售到全球100多個國家和地區，現在是與中國民政局和中國科學院聯合發起“男性健康火炬傳遞”大型優惠活動。

任何一個有些政治常識的人，都不會相信國家民政部門和中國科學院會去和一個小藥廠聯合開發什么藥品，更知道根本沒有一個什么“中國民政局”。然而那些文化水平較低或不愿動腦的人，稍不留神就會被所謂“愛心救助工程”唬著，忙不迭地去爭搶“愛心救助工程”的“優惠”。

第四，編造所謂祖傳秘方欺騙“患者”。在一個為所謂治療偏癱的藥物做宣傳的廣播節目中，主講人竟說這種藥物在他家已經傳承500 年，現在傳到他手里已經是第9 代。在其他類似節目中，說傳承第3 代、第4 代的都有，總之都是他祖上的“秘方”，還有的則說他推銷的藥物是所謂“宮廷秘方”。小品演員趙本山、潘長江看了他們的虛假宣傳，恐怕也會自愧不如。

虛假宣傳害人不淺

第一，藥品虛假宣傳嚴重誤導患者并導致部分患者貽誤正常治療。有些患者就是因為聽信了藥品虛假宣傳，該去醫院不去醫院，該做手術不做手術，以致白白地貽誤了正常治療。還有些高血壓、糖尿病甚至肝癌的患者輕信了形形色色色的虛假宣傳，擅自停用正常的治療藥物，從而導致病情迅速惡化。

第二，藥品虛假宣傳使患者白白浪費大量錢財。譬如，某退休老人因患有嚴重的膝關節退行性病變而行路困難，病痛之急輕信了一種號稱專治關節痛的特效藥的虛假宣傳，并非要子女們為她購買，而這種所謂的特效藥其實就是在淀粉里添加大劑量的止痛藥物，其結果可想而知。

記者日前作了一個簡單統計，發現許多做虛假宣傳的藥品都是由“廠家”直接送貨，而且都聲稱需要治療3 至5個療程，患者真的按幾個療程“治療”下來，最少也需要幾千元。譬如：所謂治療嚴重肝癌的“生命優K”，每盒就要價2380 元，按每個療程2 盒共計5 個療程購買這種藥品，需要花掉2 萬多元；所謂治療突發性耳聾的“益氣聰明丸”，每盒要價450 元，按每個療程5 盒共計4個療程下來，也需要花費9000 元；所謂治療痛風的“哈藥痛風舒服”，每盒要價458 元，按每個療程3 盒共計4 個療程下來，需要花費5496 元。

顯然，對于嚴重泛濫的藥品虛假宣傳，工商、藥監、衛生乃至廣播電視、新聞出版等相關政府部門都應依據職能分工加強綜合治理。與此同時，我們每個人也都需要不斷增強對藥品虛假宣傳的識別能力。如果能看清藥品虛假宣傳的真面目，您還會去買他們的“靈丹妙藥”嗎？

延伸閱讀

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1、含有不科學的表示功效的斷言或者保證的。

2、說明治愈率或者有效率的。

3、與其他藥品、醫療器械的功效和安全性比較的。

4、利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的。

5、法律、行政法規規定禁止的其他內容。