我國農村文化創意產業發展初探

張振鵬

（濟南大學 管理學院，山東 濟南 250002）

一、引 言

聯合國教科文組織在展望未來人類社會發展時強調：“脫離人或文化背景的發展是一種沒有靈魂的發展”，“發展最終以文化術語來定義，文化的繁榮是發展的最高目標”[1]。“文化大發展大繁榮”是我國重要的發展戰略目標。無論是從占地面積還是從人口數量的角度來看，農村在我國經濟社會發展中都占有重要地位，因此農村文化的發展繁榮無疑是實現這一戰略目標不容忽視的環節。近年來，我國各級政府實施的“送文化下鄉”、“村村通”、“文化信息資源共享”等文化惠民工程為廣大農民提供了豐盛的“文化宴席”。盡管農民從中受益，但在這些工程面前，農民始終扮演的是被動接受者的角色，并沒有成為參與者和創造者。實踐證明，當文化與經濟融合，市場的積極性和自主性得以發揮，文化才會產生更加深入人心的持久的影響力。

當今世界，文化和創意這兩個元素已經成為驅動人類社會進步的新生力量，融文化理念、創新精神和經營意識為一體的文化創意產業應運而生。許多國家和地區通過文化創意產業在推動經濟發展的同時滿足人們的精神需求，并給社會帶來全方位的改造和更新，即使在農村，文化創意產業也展現出令人矚目的成果。從實踐中發現，當前文化創意產業的發展已經不僅僅局限于特定的產業門類，它最大的貢獻是帶給社會文化意識和創意精神。國家“十二五”規劃對于“三農”問題提出的要求是“積極探索解決農業、農村、農民問題的新途徑”。……