產業融合視角下休閑體育旅游開發研究①——以麗江為例

李易 李娟

(麗江師范高等?？茖W校 云南麗江 674100)

產業融合視角下休閑體育旅游開發研究①
——以麗江為例

李易 李娟

(麗江師范高等?？茖W校 云南麗江 674100)

休閑體育旅游是旅游與體育系統融合性形成的一種全新旅游形式。麗江擁有豐富的休閑體育旅游資源,但休閑體育旅游產業開發尚處于起步狀態。從產業融合視角分析麗江發展休閑體育旅游的可行性與必要性,并提出開發對策,從而為麗江休閑體育旅游的發展和合理規劃提供決策依據。

產業融合 麗江 休閑體育旅游 開發

旅游產業融合已成為旅游產業結構升級的重要動力來源,呈現出多元化的融合方式。休閑體育旅游作為旅游與體育系統性的融合產生的一種旅游形式,成為一種新興的休閑方式進入人們的視野。在此背景下,如何促進旅游產業與體育產業更好融合,提高旅游產業的競爭力,成為迫切需要考慮的問題。

麗江旅游業起步于20世紀90年代初期,依托其資源優勢、品牌優勢,旅游業發展形成了具有鮮明地方民族特色、旅游開發與遺產保護雙贏的“麗江模式”。在我國旅游業激烈競爭的新環境下,麗江的旅游業發展也面臨著轉型升級的問題。如何合理的挖掘和開發麗江旅游新市場,對于實現區域旅游產業的二次創業,提升區域旅游競爭力具有重要的意義。

1 麗江發展休閑體育旅游的必要性分析

近年來麗江旅游產業融合發展特征明顯,打造出麗水金沙、印象麗江、納西古樂、麗江雪山音樂節等知名旅游文化品牌,旅游文化產業效益不斷提升,旅游文化產業極大地推動了麗江旅游的發展。但在麗江旅游發展的過程中,也顯現出不少問題。

(1)以麗江古城和玉龍雪山為代表的景區旅游接待超過其承載能力,景區開發不均衡現象突出。麗江擁有豐富的旅游資源,但旅游市場開發存在不均衡性。目前麗江旅游開發偏集于古城、玉龍雪山、瀘沽湖,無論從游客的流向和旅游偏好來看都集中于這幾個知名的旅游品牌,這是造成景區旅游負荷過大的重要原因。而麗江周邊的其他景區如玉峰寺、東巴萬神園、白沙壁畫、玉柱擎天等處于玉龍雪山、大研古鎮、束河古鎮熱點景區的陰影下,景區知名度低,游客的游覽意愿也低。大部分游客白天游覽麗江的各個景區景點,晚上集中返回市區，尤其是麗江古城,又造成游客對于麗江古城商業化嚴重、擁擠喧囂等不良印象。

(2)旅游產品以觀光旅游產品為主,產品結構單一,旅游產品開發能力有待提升?！坝^光型”的低級旅游階段,團隊旅游是主要形式,其出游的特點是行程簡單,游客不能了解到豐富的文化內涵,無法獲得深刻的旅游體驗。隨著現有旅游產品相對單一,可以說仍以觀光產品為主,休閑、康樂、度假等深度體驗式旅游產品開發欠缺,這與游客的旅游目標有很大的差距。

(3)現有休閑體育旅游產業規模小,市場培育程度低。麗江休閑體育旅游資源開發相對滯后,產業規模較小,目前開發有的休閑體育旅游產品如玉龍雪山高爾夫俱樂部、麗江古城高爾夫、戶外運動俱樂部等高端項目的市場覆蓋面窄、游客參與程度低;融合在景區里面的一些大眾性休閑體育旅游產品如民族打跳、劃船、徒步、射箭、打槍、秋千、騎馬等項目游客參與能力強,具有巨大的發展空間和潛力。

2 麗江發展休閑體育旅游的優勢分析

(1)麗江擁有豐富的休閑體育旅游開發資源,包括自然性休閑體育旅游資源、民族風情體育運動、觀賞性體育旅游資源等,適宜開展多種類型的休閑體育旅游活動,具有開發品位高、特色強、組合好的旅游產品的條件。(見表1)

目前拉市海騎馬和劃船活動、民族打跳、古城徒步或自行車旅游游客參與度較高,這類項目參與活動的技巧要求不高,游客具有較高的消費能力與消費意愿,應作為后期旅游產品開發和普及的重點;集精品和高端為特色的項目如高爾夫運動知名度高,具有針對性強,市場覆蓋面窄,大眾游客參與能力弱的特點;露營、漂流、科考等項目需要具備一定的知識和技能素養,對游客素質要求高;少數民族獨特的體育項目如蕩秋千、射弩、過溜索、上刀山、蘆笙舞等缺乏市場化開發,游客處于簡單的觀賞角色,忽視了此類健身和參與性極強的項目的挖掘和開發。

(2)世界知名的旅游品牌優勢。麗江旅游發展從景觀設計和整體布局、城市建設、基礎設施建設等方面形成了麗江特色,打造成了國際級別、世界一流的精品旅游勝地。2012年麗江市共接待海內外游客1599.1萬人次,旅游業總收入達到211.21億元人民幣,其中旅游外匯收入28886.14萬美元,國內旅游收入192.96億元人民幣。2012年國內惟一以網友投票為依據的攜程旅行網全國性大型旅游目的地評選活動——“TOP10國內最佳目的地”的評選結果揭曉,麗江位居第2。麗江以無可爭議的旅游發展優勢成為中國主要旅游熱點地區之一。麗江旅游既有的資源和品牌優勢為麗江休閑體育旅游發展提供了良好的基礎。

(3)休閑體育旅游市場廣闊,開發潛力巨大。旅游與體育具有滿足人們健康、娛樂、休閑等需求方面功能的一致性。休閑體育旅游作為一種新興的休閑方式進入人們的視野,以自助型體育旅游與大眾休閑為主要內容的旅游市場已經占有了一部分市場份額。游客來麗江旅游的原因既因為麗江是一個自然風光秀美的旅游勝地,又是一個歷史文化和民俗風情旅游區,游客的文化旅游動機是與其他旅游目的交叉融合在一起的。因此應將休閑體育旅游產品的開發融入到麗江的山水資源、歷史文化和民俗風情中,進一步滿足游客多樣性、動態性的旅游需求。

3 麗江發展休閑體育旅游的策略分析

(1)加大休閑體育旅游宣傳,做好市場培育。休閑體育旅游是旅游與體育交叉融合的新興產業,旅游市場的引導和培育是發展此項旅游產業的重要前提。因此,①要通過廣播、電視、網絡等新聞媒介,加大對休閑體育旅游的宣傳力度,使人們樹立科學健身的價值觀念,并能夠積極地參與休閑體育旅游的健身活動。②通過旅游產業鏈上下相關部分的通力合作,重點開發和宣傳一批具有地方特色、品質優秀的主題休閑體育旅游活動,使其成為區域旅游發展新的增長點。

表1 麗江適宜開發休閑體育旅游的景區及旅游產品

(2)休閑體育旅游產品開發定位既要有“高、精”產品,又要滿足大眾化旅游發展的需要。麗江有著豐富的適宜開展攀巖、探險、登山、野營、滑水、漂流等體育旅游項目的旅游資源,在產品設計和定位上既要開發精品化、高端化的體育旅游產品,提升區域體育旅游產品的品位,同時也要兼顧大眾旅游泛化的特點,滿足大多數游客休閑、參與、康樂的旅游需求,實現休閑體育旅游的可持續發展。

(3)開發休閑體育旅游產業需要進一步完善旅游目的地的旅游公共服務體系,特別是旅游安全救助與醫療服務。相對于傳統的觀光旅游,休閑體育旅游是一項特殊的外出游覽方式,大都伴有不同程度的運動量和運動強度,存在對游客身體造成創傷的可能。作為旅游目的地應不斷完善如住宿與餐飲、交通、衛生、信息資訊、安全救助等方面的旅游公共服務體系,提高旅游服務接待能力。

(4)加強區域旅游合作,共同開發休閑旅游產品,打造精品旅游線路。立足于我省積極開發“滇川藏中國香格里拉生態旅游區”和旅游大省的發展平臺,麗江在提升自身旅游品牌競爭力的同時,通過跨區域旅游合作的形式打造“無障礙”的旅游合作區域,進一步做大做強旅游業的空間,形成旅游的區域合力,與周圍省、市、區共謀旅游發展。

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G80-05

A

2095-2813(2013)12(b)-0184-02

李易(1983—),男,云南麗江人,麗江師范高等?？茖W校教師。李娟(1980—),女,云南紅河人,麗江師范高等專科學校講師,碩士研究生,研究方向:旅游教育、休閑旅游。