新時期融媒體時代紅色文化傳播構(gòu)想

內(nèi)容提要：習近平總書記多次強調(diào)，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。紅色文化資源是中國共產(chǎn)黨在長期革命、建設(shè)和改革實踐中所形成的物質(zhì)、精神、制度等資源的總和 ，蘊含中華民族偉大復興的文化密碼。十三五時期新媒體快速發(fā)展，和傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)融合趨勢，如何科學傳播紅色文化，提高文化自覺和文化自信，是延續(xù)紅色基因，推動紅色文化資源傳承和創(chuàng)新實踐的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：紅色文化 新媒體 十三五時期 短視頻平臺 文化傳播

一、紅色文化借助短視頻平臺傳播的現(xiàn)狀及局限性

十三五時期，各種新媒體傳播平臺、軟件涌現(xiàn)。比如抖音，這是由一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，平臺則會根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。

根據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報告》，截止2020年1月5日，抖音日活用戶已經(jīng)超過四億。這龐大的數(shù)字意味著幾乎全國四分之一的人都在使用這個平臺，其傳播廣度不言而喻。

抖音的內(nèi)容多樣，面向群體廣泛。近年來，不僅是普通用戶紛紛開設(shè)抖音賬號，也吸引了許多官方媒體入駐，如央視新聞、人民日報、新華每日電訊等。官方的性質(zhì)對于媒體平臺作品的傳播度無疑有了很大的加成，人們會有天然的信任性。早在2018年初，抖音就已開始加大對垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)扶持力度，力推藍V賬號，其藍V號已經(jīng)悄然覆蓋了包括科普在內(nèi)的20多個不同領(lǐng)域。根據(jù)抖音官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，截至2019年8月底，抖音上粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者近5.4萬個，累計發(fā)布超過1280萬個知識類短視頻，累計播放量近1.3億次。而早在2月底，科普內(nèi)容累計播放量就已超過3500億次，條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍，用戶點贊量已超過125億次。抖音由此躍升為短視頻傳播的國民級、代表性平臺，涵蓋更多行業(yè)和類別，良性循環(huán)吸引越來越多的用戶。央視新聞截止今日抖音平臺的粉絲就高達1.1億，而人民日報高達1.2億。雖然通過這個渠道，短視頻中的信息傳播速度大大加快，越來越多的人即使在看似是娛樂時間段內(nèi)刷短視頻，也能從中獲取到官方傳播的充滿正能量的文化和知識。但我們仔細分析也會發(fā)現(xiàn)其中的局限性。

（1）國家官媒短視頻內(nèi)容大部分是當今政策與成果的簡單輸出，比如宣告“我國脫貧攻堅戰(zhàn)已經(jīng)取得了全面勝利”，以及社會新聞的部分節(jié)選，這方便我們對于當今時局在短時間內(nèi)了解。但是我們縱覽這些粉絲數(shù)量龐大的官媒，會發(fā)現(xiàn)短視頻的內(nèi)容缺乏紅色精神的浸潤，很難找到一段關(guān)于紅色革命精神的內(nèi)容。作為極為有效的信息發(fā)布者，較低的紅色文化的輸出頻率無疑是一項令人遺憾的缺失。我們小組認為，獲取信息不應(yīng)該只“問今”，同時也要“求古”，紅色革命精神是精神文明建設(shè)的一部分，重視革命精神的宣傳和弘揚，從歷史長河尤其是黨的艱苦奮斗中不斷學習，提高自身的思想境界，夯實群眾對黨的擁護，鞏固黨的執(zhí)政地位，把我們的紅色文化發(fā)揚光大。

（2）抖音等短視頻平臺自身的局限性。算法機制是這類短視頻軟件一個非常重要的后臺運行方法，通俗來講，就是根據(jù)用戶的喜好，“打靶式”向用戶推送視頻。如果你喜歡某項內(nèi)容，在它上面停留時間長，并且進行點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)等，軟件后臺就會精準地“嗅”到你的喜好，繼續(xù)向你自動推送你所喜愛的視頻種類也就是說，你越喜歡什么，越容易刷到什么。而據(jù)我們小組的研究問卷以及在生活中的感受可以得出，當今革命精神的繼承和發(fā)揚狀況并不是特別的理想，許多青少年對于早期革命家也未曾過多關(guān)注，大部分認知只停留在了學校階段的教育，對于這方面的興趣較為缺乏，很少主動去涉及這方面的內(nèi)容。現(xiàn)實情況是，短視頻軟件的大部分用戶是年輕人，在抖音高贊并獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)評論甚至成為流行趨勢的視頻內(nèi)容也是針對年輕人為主，這些視頻往往充滿新鮮度與趣味性，朗朗上口，極易傳播。而中老年人特別是老一輩親身體會過紅色革命歷程的群體，雖然對于紅色文化熱情高漲，但是由于自身的局限性，對于新媒體的操作和熟練度遠遠比不上年輕人，在短視頻軟件的話語權(quán)比重較低。因此，宣揚紅色文化的短視頻在這種平臺上很難獲得非常高的關(guān)注，傳播受到了重重阻礙。如何去融合新媒體與紅色革命文化，是我們需要關(guān)注的問題。

二、線下紅色文化傳播中融媒體的運用——以山東王盡美紀念展館和黨性教育基地為例

在山東省諸城市枳溝鎮(zhèn)大北杏村的王盡美黨性教育基地于十三五期間竣工并投入使用，設(shè)備先進，門類齊全。經(jīng)線下實地考察，得知該基地采用了眾多融合了先進媒體的技術(shù)的紅色文化宣傳方式。

1.多媒體報告廳。

報告廳最前方是一塊巨大的LED屏幕，同時還配備有左右兩側(cè)各一塊液晶電視，以及先進的音響設(shè)備。據(jù)了解，這間報告廳為宣傳基地以及紅色文化起到了有效的作用。

2.無紙化教室

無紙化教室是王盡美黨性教育基地的一個非常重要的組成部分。顧名思義，這間教室的宗旨是全部使用媒體設(shè)備，提高工作和學習效率。教室最前方是一塊幾乎占據(jù)整面墻壁的LED屏幕，每個位置的桌子上都有隱藏式電腦，不占據(jù)平常使用的空間。這間教室對于基地工作人員和黨員遠程化學習作用極大，經(jīng)常有紅色教育講師通過此大屏幕對在場人員進行指導與培訓，極大節(jié)約了時間、財力等成本。

3.網(wǎng)友互動彈幕屏

“彈幕”是互聯(lián)網(wǎng)一個新生事物，為廣大網(wǎng)友所喜愛。王盡美黨性基地的實時彈幕為官網(wǎng)上的網(wǎng)友留言，這種新型網(wǎng)絡(luò)互動方式讓人眼前一亮，同時對于“盡美事跡”和“盡美精神”的傳播起到了極大的推動作用，贏得了網(wǎng)友們的歡迎。

三、總結(jié)

全媒體時代，弘揚主旋律，以喜聞樂見的形式傳播紅色文化

鞏固主流陣地，增強主流媒體的引導力。全媒體時代要讓主旋律高揚、正能量滿溢，讓紅色文化在輿論場中不再“失語”“失位”“失聲”。一方面，講好紅色文化要創(chuàng)新宣傳方式，傳播黨的主張、體現(xiàn)黨的意志，更好發(fā)揮主流媒體在主流意識形態(tài)傳播中的主導地位;另一方面，要旗幟鮮明地揭露和批判污蔑、攻擊紅色文化的行為，摒棄“高級黑”“低級紅”，不能任由歷史被改寫、英雄被抹黑。

開發(fā)紅色資源，增強內(nèi)容敘事的完全性。全媒體時代紅色文化傳播的關(guān)鍵在于內(nèi)容的完整性以及全面性，因此，必須深度開發(fā)紅色文化資源。一方面，要正確的、全面的看待紅色文化發(fā)展歷史，既不能因為某些曲折而全面否定紅色文化，也不能因為所取得的偉大成就而對所存在的問題視而不見;另一方面，要對紅色文化資源進行系統(tǒng)深入的整理，將歷史與現(xiàn)實對接。

弘揚紅色文化，增強傳播表達的親和度。全媒體技術(shù)既增強了傳播的密度、頻度、強度，也使傳播更具溫度、態(tài)度，但對紅色文化表達也提出了更高的要求：一方面，要把紅色傳統(tǒng)理解透、概括準、整理好，把群眾路線、實事求是、批評與自我批評等好傳統(tǒng)與當代中國實際結(jié)合起來，并將其貫穿于紅色文化傳播的全過程;另一方面，要不斷改進傳播策略，以群眾喜聞樂見的形式傳播紅色文化。

針對性對策：

1. 官媒提高短視頻內(nèi)容中紅色文化的比重，可以選擇在相關(guān)視頻中烘托紅色精神或者定期發(fā)布宣傳紅色文化的針對性視頻，達到熏陶和教育群眾的目的.

2. 在保證視頻質(zhì)量的前提下，提高視頻的觀賞度，在合適范圍內(nèi)迎合青少年群體的喜好，利用潛在的算法機制提高包含紅色精神的視頻的傳播度，以便于更好地進行紅色革命文化的傳承，延續(xù)紅色基因，加強精神文明建設(shè)。

參考文獻

【1】張珊. 全媒體時代紅色文化傳播構(gòu)想[J]. 人民論壇，2020，（8）：138-139.

作者簡介：王若寧（2000-），女，漢族，山東濰坊人，學生，本科在讀，單位：浙大城市學院，研究方向：英語