名字花哨的時代

肖復興/文

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@ 國內店名亂象：1．理發店：人民發院，發改委。2．飯店：食家莊，無餓不坐。3．衣服店：包二奶，衣冠勤售。4．茶館：純心找茶，井茶局。5．美容店：勿痘瘤，趕快下斑。6．鞋店：心存鞋念，和鞋生活。7．網吧：一網情深，你來我網。

如今，是一個任何人都可以亂起名字的時代。

走在大街上，無論店鋪樓盤，還是酒吧咖啡屋，牌匾上很難再看到如老北京琉璃廠或前門大街上那些典雅古樸的名字。別說大而醒目的牌匾了，就是賣品上掛的小小的商標牌號，也盡是一些花里胡哨的名字，而不少人偏偏要把這小小的名字露在外面，顯示自己與眾不同的高貴與不凡，比如有一陣子，年輕的女子們特別愿意把印有CK商標的內褲露在外面去招搖過市。甚至自家新生嬰兒的姓名，如今都是那樣的爭妍斗奇，尤其崇尚洋味，叫娜呀、莎呀、菲呀的多了起來，應接不暇，令人莫衷一是。與上一代的名字相比，打上了這一代人明顯的印記。

最有意思的是，北京有一家餐館最近竟然把自己的招牌菜取名為“鴉片魚頭”，而且堂皇地掛在店外的墻上，招人眼目。立刻被人舉報，被城管叫拆。餐館老板一臉無辜，一個勁兒地打躬唱諾辯稱：哪敢用鴉片做菜，只是想以此吸引人，意思是此菜如鴉片一樣越吃越上癮。顯然，“鴉片”二字，不是名詞，而是動詞或形容詞，不過是店家的店前故意撩人的幌子而已。

我國早有古訓：必也正名乎，意即名不正則言不順。如今，不僅有些店家早已經棄之不顧了，在店名和菜名上費盡心思，劍走偏鋒，或故弄玄虛，或聳人聽聞；……