綠色彈幕文化推廣

近年，AcFun、bilibili 等彈幕網(wǎng)站的流行，使得“彈幕”一詞首先進(jìn)入了大眾的視野。彈幕是一種字幕技術(shù)，可以將觀看者的評(píng)論在視頻播放過(guò)程中以滾動(dòng)的形式展現(xiàn)，類(lèi)似于射擊游戲里飛來(lái)飛去的彈幕效果，故將這種字幕技術(shù)稱(chēng)為彈幕。它可以實(shí)現(xiàn)與觀影者的互動(dòng)，也能夠?qū)⒃u(píng)論自動(dòng)儲(chǔ)存以實(shí)現(xiàn)， 下次播放的數(shù)據(jù)重現(xiàn)。

一、彈幕大致分為四類(lèi)：

（一） 原著粉吐槽，表示對(duì)劇情改編的不滿(mǎn)；

（二） 明星粉絲的追星及不同明星粉絲之間的互掐；

（三） 普通網(wǎng)民發(fā)表的意見(jiàn)；

（四）與劇情不相關(guān)的內(nèi)容，如表白、謾罵及其他低俗語(yǔ)言等。

彈幕在無(wú)形中構(gòu)成了另一個(gè)即時(shí)的、全新的屏幕，并且覆蓋于網(wǎng)劇屏幕之上。如今彈幕在網(wǎng)劇的拍攝、制作、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有著不可忽視的作用，比如很多網(wǎng)劇在開(kāi)拍之初就非常注重“彈幕思維”，劇組會(huì)關(guān)心網(wǎng)民如何評(píng)論、吐槽，編劇也會(huì)根據(jù)網(wǎng)民的彈幕來(lái)更改劇情下一步的發(fā)展，可見(jiàn)彈幕對(duì)網(wǎng)劇的意義已經(jīng)上升到了新高度。

二、彈幕的使用動(dòng)機(jī)

（一）社交的需要

及時(shí)性和互動(dòng)性是彈幕最顯著的特征，也是彈幕用戶(hù)最重要的樂(lè)趣所在，看電視與同伴交流互動(dòng)能提高觀劇質(zhì)量，不知不覺(jué)讓劇情更有感染力，也讓觀眾有更強(qiáng)的代入感。

（二）二次創(chuàng)作的需要

彈幕視頻網(wǎng)站提供了完整的彈幕生成工具，彈幕能夠興起的關(guān)鍵保障就是，它不僅是一種表達(dá)方式，還提供了一個(gè)完整的產(chǎn)品鏈平臺(tái)，受眾可以在已有的視頻和圖像的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。

（三）娛樂(lè)的需要

彈幕視頻作為一種新興的觀影模式，正在慢慢改變?nèi)藗兊挠^影體驗(yàn)，其中娛樂(lè)因素占據(jù)了很高的比例。彈幕視頻出現(xiàn)之后，網(wǎng)民有了一種更加便捷的娛樂(lè)方式，在觀看視頻的過(guò)程中，可以把自己的想法以彈幕的形式發(fā)布讓其他網(wǎng)民看到，加深了網(wǎng)民觀看視頻的娛樂(lè)化傾向。

三、但是彈幕文化在推廣的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題：

（一）干擾觀看視頻的注意力

在觀看彈幕視頻的過(guò)程中，很多人都有這樣的體會(huì)，當(dāng)故事情節(jié)出現(xiàn)高潮或者出現(xiàn)戲劇性轉(zhuǎn)變的時(shí)候，彈幕視頻用戶(hù)會(huì)在同一時(shí)刻發(fā)表數(shù)量眾多的彈幕，視頻上的彈幕往往會(huì)覆蓋視頻，使用戶(hù)難以看清視頻的內(nèi)容，嚴(yán)重影響用戶(hù)的觀影體驗(yàn)，以至于不得不關(guān)閉彈幕功能。

（二）低俗信息

互聯(lián)網(wǎng)給予了人們傳播和獲取信息的便捷渠道，然而這種渠道并不是沒(méi)有缺點(diǎn)的。彈幕是互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物。用戶(hù)在使用彈幕功能的過(guò)程中，經(jīng)常可以看到部分彈幕用戶(hù)發(fā)表的一些低俗言論，有些彈幕用戶(hù)之間的價(jià)值觀相抵觸，彈幕用戶(hù)為了表達(dá)自己的不滿(mǎn)，從而發(fā)表一些低俗的言論。

（三）版權(quán)問(wèn)題

目前，各大彈幕網(wǎng)站上的視頻資源主要由活躍的彈幕用戶(hù)上傳到彈幕網(wǎng)站上，或者直接由其他網(wǎng)站鏈接到彈幕網(wǎng)站上，彈幕視頻網(wǎng)站本身并不是視頻的制作者，沒(méi)有視頻的版權(quán)。在國(guó)家規(guī)越來(lái)越健全，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視的背景下，彈幕網(wǎng)站面臨著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，這是各大彈幕網(wǎng)站在以后的發(fā)展中不得不面對(duì)的問(wèn)題。

四、彈幕因其輕松隨意的交流環(huán)境，呈現(xiàn)出紛繁多樣的言論內(nèi)容，也反映了受眾的心理特征及訴求。

（一）. 評(píng)論：陪伴感與認(rèn)同感的獲得。彈幕中真正圍繞影片內(nèi)容的嚴(yán)肅有深度的評(píng)論較少，多是輕松的簡(jiǎn)評(píng)。直觀感受評(píng)價(jià)最多見(jiàn)，如“太厲害了”等，形成日常閑聊的群體觀看氛圍。

2015年12月樂(lè)視網(wǎng)推出了網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》，其簡(jiǎn)陋的道具和服裝，成為網(wǎng)友吐槽的對(duì)象。在網(wǎng)友吐槽的過(guò)程中，電視劇本身已經(jīng)退居到次要位置，而吐槽行為已經(jīng)成為一個(gè)極具娛樂(lè)性的活動(dòng)。

（二） 考據(jù)：學(xué)識(shí)的體現(xiàn)及成就感獲取。考據(jù)指彈幕中對(duì)視頻相關(guān)內(nèi)容的考證與分析，對(duì)影片中的人、事、物進(jìn)行注解，類(lèi)似注釋?zhuān)瑤椭擞^影。《秦時(shí)明月》系列，通過(guò)土豆網(wǎng)和AcFun、Bilibili 站積累了不少?gòu)椖粩?shù)據(jù)，因此在大電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》的創(chuàng)作中，參考彈幕數(shù)據(jù)，增加了一些反派角色的出場(chǎng)次數(shù)及戲份。在2013 年，電視劇《龍門(mén)鏢局》播出后，寧財(cái)神特意收集了40 萬(wàn)條“彈幕”，然后根據(jù)彈幕意見(jiàn)與微博上的抽樣調(diào)查，修改了部分劇情，制作了新版，準(zhǔn)備第二輪再推出。電影創(chuàng)作中此類(lèi)情況目前還未出現(xiàn)，但將來(lái)完全可根據(jù)彈幕產(chǎn)生的“大數(shù)據(jù)”，改寫(xiě)電影的情節(jié)、敘事線(xiàn)索或結(jié)局，形成一種新的電影生產(chǎn)路徑。

（三） 劇透：惡作劇心理與優(yōu)越感的展現(xiàn)。劇透指在劇情發(fā)展之前透露即將發(fā)生的情節(jié)。現(xiàn)實(shí)中劇透因破壞影片節(jié)奏、干擾觀影體驗(yàn)而招致反感。

（四）刷屏：淺層互動(dòng)尋求歸屬感。刷屏是指重復(fù)發(fā)送相同內(nèi)容，或大家都發(fā)送同一內(nèi)容，達(dá)到滿(mǎn)屏充斥著同一句話(huà)的效果。

（五）罵戰(zhàn)：無(wú)意義的情感宣泄。彈幕上常會(huì)出現(xiàn)低俗話(huà)語(yǔ)和無(wú)緣無(wú)故的罵戰(zhàn)，還出現(xiàn)了“地域黑”原著粉通常對(duì)原著有著極高的忠誠(chéng)度，而小說(shuō)被改編成劇本拍攝成網(wǎng)劇需要進(jìn)行大量改動(dòng)，不同程度的改動(dòng)會(huì)招致原著粉的不滿(mǎn)，如果劇情改動(dòng)過(guò)多，也容易引發(fā)原著粉棄劇，比如網(wǎng)劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《盜墓筆記》的改編連原著粉都紛紛表示無(wú)法劇透，加之其他改編不合理的細(xì)節(jié)就招來(lái)很多原著粉的不滿(mǎn)。

四、綠色彈幕推廣解決辦法：

（一）內(nèi)容審核：自由與規(guī)范的矛盾

彈幕自由輕松的氛圍帶來(lái)了豐富的言論和高熱度的互動(dòng)，但也隨之出現(xiàn)了黃色暴力內(nèi)容、無(wú)端罵戰(zhàn)等不良現(xiàn)象。要讓彈幕可持續(xù)發(fā)展，內(nèi)容審核勢(shì)在必行，可是，進(jìn)行內(nèi)容審核，勢(shì)必帶來(lái)用戶(hù)體驗(yàn)的下降：一是審核必然造成延時(shí)，無(wú)法保持彈幕最具優(yōu)勢(shì)的即時(shí)性；二是自由環(huán)境與輕松氛圍被打破，受眾發(fā)言必然有所顧忌，將導(dǎo)致彈幕吸引力下降，用戶(hù)流失。因此，只有平衡好自由與規(guī)范的矛盾，彈幕才能走得更遠(yuǎn)。

（二）改用淡入淡出、像素滾屏（如多看閱讀就有）等形式即可。不光是彈幕，電視很多彈幕、電影結(jié)尾制作人員彈幕全都是這樣。

（三）提高發(fā)彈幕人群的素質(zhì)，推廣綠色彈幕。

五、結(jié)論與探討

彈幕還處在高速發(fā)展階段，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。國(guó)內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站都已開(kāi)通了彈幕功能，用戶(hù)在觀看彈幕視頻的過(guò)程中，可以隨意關(guān)閉或者打開(kāi)彈幕。彈幕用戶(hù)的使用動(dòng)機(jī)有社交、二次創(chuàng)作、娛樂(lè)、獲取知識(shí)這四個(gè)方面。這四個(gè)方面并不是孤立的，這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起，難以清晰區(qū)分開(kāi)來(lái)。本文在研究中發(fā)現(xiàn)，彈幕作為一種新興的傳播方式，存在著一些明顯的缺陷，這些缺陷主要是干擾視頻觀看的完整性、低俗信息和版權(quán)問(wèn)題。這就需在未來(lái)的發(fā)展中，有關(guān)部門(mén)能夠加強(qiáng)對(duì)彈幕的管理，推廣綠色彈幕文化，從制度層面抑制低俗信息；各大視頻網(wǎng)站要加強(qiáng)對(duì)彈幕信息的管理，建立敏感詞匯屏蔽系統(tǒng)，對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)表低俗信的用戶(hù)限制其彈幕使用功能；最重要的一點(diǎn)是要提高彈幕用戶(hù)的媒介素養(yǎng)，通過(guò)不斷的教育使彈幕用戶(hù)能夠自覺(jué)抵制不文明的言論。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬月飛. 從亞文化及群體心理視角探析彈幕功能的粘性

[2] 陳松松，何天天. 彈幕視頻——小眾網(wǎng)民互動(dòng)新形式

[3] 周玉基. 彈幕視頻的倫理反思

作者簡(jiǎn)介：席滿(mǎn)文，女，籍貫：河北張家口，單位：河北傳媒學(xué)院在讀，學(xué)歷：2016級(jí)碩士，研究方向：編劇。

注：2017年河北傳媒學(xué)院碩士研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目。